- •Міністерство фінансів України
- •Передмова
- •1. Пр- прорив фірми «Рентокіл».
- •2. Проблеми зубної пасти «Колгейт» на Сході.
- •3. Громадське життя і фарба "Дьюлакс".
- •4. «Ні, прогресу!».
- •5. Конфлікт з приводу реклами «Гавана-клуб».
- •6. Проблеми стереотипів.
- •7. Пр по створенню іміджу.
- •8. Створення мережі дилерів з продажу автомобілів.
- •9. Наступ шинної промисловості в країнах Ближнього Сходу і Африки.
- •10. Доцільність реклами.
- •11. Рекламний кодекс.
- •12. Десять рекламних заповідей.
- •13. Зміна пр кампанії.
- •14. Рекламна кампанія кави Tchibo.
- •15. Компанія SilverWorks Product Design Limited.
- •16. Особливості публікації рекламних оголошень в газетах.
- •17. Реклама для невеликої англійської фірми.
- •18. Пр слогани.
- •19. Продукція Procter & Gamble (p&g).
- •20. Автобусорами.
- •21. Пр в Інтернеті.
- •22. Банківський пр.
- •23. Оцінка лояльності споживачів до торгової марки.
- •24. Організація пр кампанії.
- •25. Рекламна кампанія фірми «Карапуз».
- •26. Фірма «Фавор» (досвід пр кампанії).
- •Список рекомендованої літератури Основна література
- •Додаткова література
- •Гессен Анатолій Євгенович Паблік рилейшнз
Список рекомендованої літератури Основна література
Королько В.Г. Паблік рілейшнз. Наукові основи, методика, практика. Підручник, 2-е вид. доп. – К.: «Скарби», 2001. – 400 с.
Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Перевод с англ. под ред. С.Г. Божук. – СПб: Питер, 2001. – 864 с.
Королько В.Г. Основи паблік рилейшнз. - М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», – 2001. – 528 с.
Почепцов Г.Г. Паблік рилейшнз: Навч. посіб. - 3-тє вид., випр. і доп. – К.: Т-во «Знання», КОО, 2006. – 327 с.
Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. – 2-е изд. – М.: Изд-во «Финпресс», 2000. – 240 с.
Гундарин М.В. Книга руководителя отдела ПР. – Сб.: Питер, 2007. -368 с.
Ермаков В.В. Рекламное дело: Учеб. пособие. – М.: Издательство Московского психолого-социального института; Воронеж: Издательство НПО «МОДЭК», 2004. – 184 с.
Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз / Пер. с англ. – М.: Филин, 1996. – 288 с.
Додаткова література
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. – М.: Центр, 1998.
Маркетинг: Підручник / В. Руделіус, О.М. Азарян, О.А. Виноградов та ін.: Ред.-упор. О.І. Сидоренко, П.С. Редько – К.: Навчально-методичний центр «Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні», 2005. – 422 с.
Старостіна А.О., Зозульов О.В. Маркетинг: Навчальний посібник. – 2-ге вид., перероб. і доп. – К.: Знання-Прес, 2003. – 326 с.
Примак Т.О. Маркетингові комунікації на сучасному ринку: Навч. посіб. – К.: МАУП, 2003. – 200 с.
Теорія і практика маркетингу в Україні: Монографія / А.Ф. Павленко, А.В. Войчак, В.Я. Кардаш, В.П. Пилипчук та ін.; За ред. д. е. н, проф., акад. АПН України А.Ф. Павленка. – К.: КНЕУ, 2005. – 584 с.
Дж. О’Шонесси Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб: Питер, 2001. – 864 с.
Голубкова Е. Маркетинговые коммуникации (2-е издание) – М.: Финпресс, 2003. – 304 с.
Маркетинг: принципи і функції. Навчальний посібник для вищих навчальних закладів. – 3-є видання перероб. і доп. / За ред. О.М. Азарян. – Харків: Студцентр, 2002. – 320 с.
Про рекламу: Закон України від 3 липня 1996 р. // Законодавство про рекламу – К.: Спілка рекламістів України, 1998. – 53 с.
Исследование: «Корпоративные коммуникации в Украине - 2007», А.Стефанович «ТехнокоН».
Навчальна література
Гессен Анатолій Євгенович Паблік рилейшнз
Збірник ситуаційних завдань
Паблік рилейшнз: Збірник ситуаційних завдань для студентів усіх форм навчання, які навчаються за освітньо-кваліфікаційним рівнем бакалавр за галуззю знань – 0305 «Економіка та підприємництво» за напрямами підготовки – 6.030504 «Економіка підприємства», 6.030505 «Управління персоналом та економіка праці», 6.030508 «Фінанси і кредит» / Гессен А. Є. – Дніпропетровськ, Дніпропетровська державна фінансова академія, 2009 – 32 с.
Збірник ситуаційних завдань містить ситуаційні завдання за темами навчальної дисципліни «Паблік рилейшнз» та може бути використаний в процесі самостійної роботи студентів при підготовці до семінарських занять та контрольних заходів (модульний контроль). Призначений для студентів та викладачів навчального закладу.
УДК 339.138
ББК 65.291.34
Г 43
Підп. до друку _______________ Формат 80*108 1/32 Папір друк.
Ум. друк. арк. 2,03 Тираж _______ Замовлення № ____
РВВ ДДФА Дільниця оперативного друку. Св. Держкомітету інформ. політики, телебачення та радіомовлення сер. ДК 2126 від 17.03.2005 р.
Видавець і виготівник: Дніпропетровська державна фінансова академія, вул. Аржанова, 12, м. Дніпропетровськ, 49083