9. Наступ шинної промисловості в країнах Ближнього Сходу і Африки.

Із всієї номенклатури продукції шинної промисловості України був виділений найбільш перспективний для експорту товар – шини для вантажних автомобілів і автобусів. Ці шини успішно пройшли випробування в умовах жаркого клімату в країнах Близького Сходу і Африки. Для розгортання реклами вибрано ринок Ефіопії, найбільш перспективної країни, у порівнянні з іншими державами Африки, що розвиваються і у зв'язку з великою потребою в шинах, оскільки основний вид транспорту в країні автомобільний.

Покупкою шин в Ефіопії займаються водії, що є в переважній більшості малограмотними.

Головна мета рекламної кампанії – збільшення експорту шин до Ефіопії і підтримки вже наявного попиту.

Були проведені наступні заходи:

1. Комерційним агентом українського експортера шин в Ефіопії намічена фірма Т.Р.І.А.;

2. Агентська угода з фірмою Т.Р.І.А. передбачала регулярну рекламу на території Ефіопії. Крім того, було поміщено угоду з рекламною фірмою Б.А.Д.А.

Завдання:

1. Запропонуєте засоби і види розповсюдження вітчизняних шин на ефіопському ринку, враховуючи наступні цільові групи: водії - власники автомобілів; водії, що працюють за наймом.

2. Які перешкоди можуть зашкодити збільшенню експорту шин до Ефіопії? Як їх уникнути?

3. Сформулюйте ваші вимоги до реклами.

10. Доцільність реклами.

Президент однієї з крупних фірм США висловився про доцільність реклами таким чином: «Реклама — це, здається, одна з великих таємниць американського бізнесу. Я можу скласти повний опис усіх своїх цінних паперів. Можу розрахувати вартість своїх заводів. Можу прикинути суму податків, оцінити суму амортизації, визначити витрати збуту, вирахувати суму доходів на акцію. І в той же час, в інші роки, я витрачаю близько 18 мільйонів доларів на рекламу, не маючи ані найменшого уявлення про те, що отримую натомість».

Завдання:

1. Чому президент фірми не може оцінити ефективність витрат на рекламу?

2. Чому він продовжує витрачати величезні гроші на рекламу?

3. Сформулюйте ваші вимоги до реклами.

11. Рекламний кодекс.

ЮНЕСКО (Організація Об'єднаних Націй з питань освіти, науки і культури) розроблений Міжнародний кодекс рекламної практики. Нижче приводяться окремі положення Кодексу:

– реклама не повинна містити заяв або зображень, які ображають особу або суспільство;

– реклама не повинна вводити в оману щодо якісних показників рекламованого товару (його складу, способу виготовлення, зручності використання, країни походження і місця виробництва, ціни і умов продажу, послуг, змісту і умов гарантій);

– реклама не повинна без відповідного дозволу посилатися на особу, підприємство або установу;

– реклама не повинна містити таких заяв щодо іншого підприємства або його товарів, які можуть викликати до них презирство або насмішку;

– реклама, до яких би засобів вона не удавалася, повинна ясно відрізнятися від інших матеріалів того ж роду;

– реклама не повинна містити зображень, в яких ігноруються загальноприйняті заходи безпеки, щоб не заохочувати халатність;

– реклама не повинна користуватися легковір'ям людей і недоліком життєвого досвіду молоді;

– реклама не повинна зловживати надіями людей, страждаючих хворобами;

– відповідальність за дотримання положень Кодексу лежить як на рекламодавцеві і рекламному виконавцеві, які створюють і розміщують рекламу, так і на видавцеві і власнику засобів інформації, що поширюють рекламу.

Завдання:

1. Проаналізуйте положення Кодексу і сформулюйте його основні принципи.

2. Порівнюючи відомі вам зразки української реклами, зробіть висновок щодо її відповідності положенням Кодексу.

3. Що таке, на вашу думку, «антиреклама»? Наведіть приклади такої «реклами» за кордоном і в Україні.