живая газета(газета успеха)

222	Живая газета

васфальт и размазывал по стенке». Сначала переживаешь, а затем испытываешь равнодушие и к руководителю, и к его оценке. «Тот, кто не был испытан злой волей, никогда не поймет добрую», — сказано в утешение мне и подобным страдальцам

вкниге «Менеджер мафии».

Руководство, построенное на страхе, это даже не вчерашний — позавчерашний день. Мы не можем быть немного этичными или этичными только тогда, когда нам выгодно или удобно.

Самое увлекательное занятие подчиненных – мытье костей начальника. Я вышел из кабинета. В разгар рабочего дня редакция была пуста и безмолвна, лишь из-под дверей корректорской вился сигаретный дымок. Спустя пару лет коллеги рассказали, как большой женской бандой, набившись в крохотную комнатенку, горячо обсуждали плюсы и минусы нового редактора.

Берегитесь своих слабостей. Коллектив быстро перенимает манеру шефа и работать, и отдыхать. Если вы склонны пропустить рюмочку-другую, не ждите от персонала трезвого образа жизни. Если не любите задерживаться допоздна за рабочим столом, коллеги будут уходить еще раньше.

Омерзительное явление — начальник, лишенный мужества. Вы не можете открыто сказать подчиненному, что его работа вас не устраивает? Вы обсуждаете ошибки своих сотрудников у них за спиной? Во всех промахах и провалах вы вините всех, только не себя? Вы не руководитель, вы горе-рыбак, не способный быстро и точно снять пойманную рыбу с крючка. Течет кровь, всем больно, неловко и стыдно. Уйдите с этой дороги или измените себя.

Скажу честно, после принятия кодекса я не стал идеальным руководителем. Бумажный вариант свода этических правил надо было обкатать жизнью, перемолоть теорию практикой. После ряда хирургических процедур могло появиться корявенькое, кособокое, но жизнеспособное существо. Мне не пришлось участвовать в превращении из дворового пса гражданина Шарикова.

Подозреваю, что после моего ухода из редакции, кипу листов, заполненных ограничениями и запретами, забросили подальше за шкаф.

Чтобы не мешали растительной жизни.

Глава VIII. Правила деления	223

Скатерть-самобранка

Практика показывает, что уже через неделю основная часть группировки привыкает к периодической дармовой кормежке и без оглядки бросается на нее скопом.

Из инструкции по борьбе с крысами

Сменив шаткий стул редактора газеты на еще более беспокойное кресло руководителя пресс-службы администрации региона, я смог бросить в сторону коллег взгляд, незамутненный корпоративной солидарностью. Несколько слов о журналистском кодексе чести с точки зрения власти.

Многих журналистов откровенно боятся. Причем не зоркого взгляда, аналитического ума и кристальной честности. Опасаются элементарного неумения или нежелания изложить полученную информацию без искажений. Пословица «ради красного словца не пожалеет и отца» стала красочной иллюстрацией нашей профессии.

Мой первый опыт чиновника. Предоставив корреспонденту довольно известного издания информацию, был неприятно удивлен результатом. Корреспонденция сопровождалась цитатой, изложенной в чуждой мне манере и перевранными цифрами. Представьте себе мое злодейское наслаждение, когда через месяц автор-халтурщик вновь обратился за комментарием.

Иные акулы пера, запрашивая информацию, лелеют тайное желание получить отказ. Зачем разбираться в противоречивых фактах, размышлять? Гораздо легче наскоро слепить пирог с начинкой из небылиц и приписать — «комментировать отказались».

Если корреспондент часто жалуется на то, что ему не дают информацию, диагноз можно ставить точный – непрофессионализм. Умение налаживать и поддерживать контакты — одно из главных составляющих профессии. Журналист, завязавший контакт с полезным ньюсмейкером, будет его хранить, не размениваясь на мелочи, не «подставляя» источник.

Знаете ли вы, сколько народу пытается кормиться близ коммерческих или властных структур? Сонмы газет, глянцевых журналов и энциклопедий издается с одной целью — добыть деньги. Им не нужны читатели, им нужны спонсоры. Сначала клянчат информацию, затем присылают счета с многочисленными нулями. Никому нет дела до того, что в массы печатный труд не пойдет. В лучшем случае, красочные страницы перелистает клиент, оплативший публикацию.

В продолжение питательной темы. «Журналист, обнаруживший на презентации пару тарелок с крошечными канапе, опасен: в лучшем случае он разразится микроскопической заметкой, в которой самого главного не сообщит, в худшем — добавит в нее еще и желчи», — делится наблюдениями журналист Наталья Севидова.

224	Живая газета
Мы принимали представительную	делегацию. Работа была увлекательной

и в удовольствие: интересные собеседники, удивительной красоты природа, прекрасная погода. Через пару часов – пресс-конференция в отеле и небольшая чайная пауза. Столик для прессы был сервирован скромно, но вполне пристойно.

Проглотив парочку бутербродов и взглянув на стол VIP-персон, один из телеоператоров раздраженно произнес:

— У нас еда хуже. Ноги моей здесь не будет.

Произнеся эти слова, он снял с плеча камеру, и направился к выходу. Работать надо было еще часа два.

Хит-парад глупости

Бабу–Ягу со стороны брать не будем, воспитаем в своем коллективе.

Фраза из фильма «Карнавальная ночь»

Каждый день сотрудникам пресс-службы приходилось отвечать на десятки элементарных вопросов, продиктованных банальной ленью. Многие юные журналисты не испытывают ни малейшего желания штудировать справочники, Интернет или книги. Некоторые ленятся думать.

Мы составили хит-парад глупости. Уверен, его можно продолжать вечно.

КОГДА ПРАЗДНУЕТСЯ ДЕНЬ НАШЕГО ГОРОДА? СКОЛЬКО В НАШЕМ КРАЕ РАЙОНОВ?

КАКИЕ РАБОТЫ СЕЙЧАС ИДУТ В СЕЛЬСКОМ ХОЗЯЙСТВЕ? КТО ОТВЕЧАЕТ ЗА КОММУНАЛЬНОЕ ХОЗЯЙСТВО РЕГИОНА?

Особая тема — равнодушие к читателю, абсолютная уверенность в собственном праве решать, в чем нуждается аудитория. Журналисты виснут на чиновниках, вытаскивая их них комментарии к темам, абсолютно неинтересным читателю или зрителю. Корни явления уходят в советские времена, когда пресса и не помышляла о маркетинге, исследованиях предпочтений рынка.

Иногда это редакционное задание, иногда заказ определенных структур, иногда – собственная инициатива. Часто — массовый психоз, стадное чувство. Все об этом пишут и снимают — и я должен. Журналисты демонстрируют класс друг перед другом: кто быстрее и искуснее возьмет интервью или слепит сюжет о доблестях власти. Читателю-зрителю скучно. Он покупает очередную «авоську» или «айболит» и включает «Дом 2».

Глава VIII. Правила деления	225

Не каждый сумеет доступно и интересно подать важную серьезную информацию. Без информационных инициатив власти некоторые объекты медиарынка чахнут на глазах, словно шарики, из которых выпустили воздух. Беспомощно разводят крыльями, собирая с информационных полей все, что попало, лишь бы заполнить страницы или телепрограммы.

Работая с оперативной информацией, я осознал, как равнодушны ко времени братья по перу. Многие провинциальные газетчики стали равнодушны к новостям, все равно телевидение оперативнее. Позабыли, что такое работа по вечерам, полосы в печать сдаются с гигантским запасом времени.

Подозреваю, что повальное падение тиражей объясняется помимо всего прочего и этой расслабленностью. Не спорю, телевидение вести доставит быстрее, но поразмышлять над событием, дать аналитику могут газетчики, задержавшись на часдругой на службе. Хороший пример – коллеги, пашущие в Интернете.

Некоторые издания и их сотрудники похожи на раскормленных котов. Лениво ждут, когда пресс-службы властных или коммерческих структур заботливо принесут пресс-релизы в клювике, за публикацию которых можно попросить денежку. Умение добывать, обрабатывать и интересно подавать информацию атрофировалось напрочь.

По окончании большого и пафосного совещания газетчики, пришедшие с пухлыми блокнотами и дорогими диктофонами, стали наперебой спрашивать:

—Когда пресс-служба выставит информацию на сайте?

—Вы же все видели и слышали сами? – я недоуменно ответил вопросом на вопрос, — никаких здесь секретов нет.

—Мы привыкли пользоваться вашей информацией, — обижаясь на мою непонятливость, объяснил бывалый коллега.

Очки с разными стеклами

Вы, я замечаю, все время терзаетесь муками творчества. Писать, конечно, очень трудно. Я, как старый передовик и ваш собрат по перу, могу это засвидетельствовать. Но я изобрел такую шту-

ку, которая избавляет от необходимости ждать, покуда вас окатит потный вал вдохновения.

Илья Ильф, Евгений Петров, «Золотой теленок».

Облизывать власть — аморально. Кусать тех, кого дозволили вышесидящие, или по наущению хозяина разве не менее омерзительно?

226	Живая газета

Нравятся ли вам журналисты, не испытывающие сомнений? Те, которые, приступая к подготовке материала, не собрав факты, не выяснив мнений, уже знают, как расставить акценты, кто прав и кто неправ, кого надо растоптать, а кого погладить по головке?

Предубеждение и ненависть ничуть не лучше угодливости и лести. Пообщавшись с коллегой после долгого перерыва, я с неприязнью ощутил абсолютную глухоту

иупертость в человеке, удивлявшем прежде живостью и остротой ума. В уме вспыхнула картинка из советского прошлого, словно вернулся в те годы, когда были «мы и они». Мы – нормальные люди, нас много. Они – кучка «партократов», всегда

иво всем неправых. Утекло немало воды, изменился мир, но подходы все те же – «кто не с нами – тот против нас».

Конечно, надо подвергать сомнению любую, полученную «сверху», как, впрочем,

ис других сторон, информацию, но разве обязательно в каждом «с другой стороны» видеть подлеца и бездельника? Да, чиновники дают много поводов к сомнению в их компетентности и порядочности, но априори относиться к ним как врагам, глупо. Это вредно, в первую очередь, для нас, журналистов, это разрушает нас как личность.

Помните шаблон, предложенный Остапом Бендером вялому литератору Ухудшанскому? Зачем спешить, собирать информацию, размышлять, вкладывать частички своей души в тексты, когда можно лепить «шедевры» конвейерным методом. Главное – изготовить два шаблона. Один – взгляд на происходящее через черное стекло, второй – сквозь розовое.

Иной коллега скажет, что у власти список грехов подлинней. Возможно, но падение профессионализма в нашей среде – факт бесспорный. Я всего лишь предлагаю задуматься над тем, как часто мы пеняем на мусор в чужих глазах, не видя бревен в собственных.

Корни многих журналистских бед – в сложившейся бизнес-культуре отечественной медиасреды. Мы дорожим системой, позволяющей нам выживать, имитируя профессиональную активность. Информационный рэкет выгоден. Можно обвинять власти в наступлении на свободу слова, играя роль невинной жертвы, и без тени стеснения строить личное благосостояние на проплаченных материалах и черной рекламе.

Медиаполяна настолько засорена подобными сорняками, что нормальное растение не может пробиться к свету. Все это так же похоже на полноценный медийный рынок, как Иосиф Кобзон на Элвиса Пресли. Когда такой рынок, наконец, возникнет, подобные СМИ быстро пойдут ко дну. Или изобретут новую форму мимикрии.

«Журналистская культура – как секреты мастерства, которые мастер передает ученику, некая профессиональная мудрость, полученная ранее и постоянно при-

Глава VIII. Правила деления	227

умножаемая (или приходящая в упадок)», — говорит Гарфилд Рейнолдс, бизнесредактор газеты The St. Petersburg Times.

Бизнес-культура или ее отсутствие проецируется на внутреннюю культуру, на корпоративные правила в редакциях. Юные журналисты, приходя в газету или на телеканал, впитывают как губка существующие нормы. Сорняки быстро растут.

Как противостоять этому? Каждый решает для себя сам – принять правила среды или стать Пятницей.

ОТ ТЕОРИИ К ПРАКТИКЕ: знания в дело

1.Нарисуйте на листе бумаги организионную структуру редакции. Если получился рисунок из двух кружков: вы и остальной коллектив, срочно беритесь за создание системы «автопилот».

2.Покиньте на неделю редакцию. По возвращении изучите номера, выпущенные без вашего участия. Посчитайте количество различий. Выпейте шампанского, если в ваше отсутствие газета получается лучше.

3.Составьте список бонусов — всего того, что ваши сотрудники получают в редакции, помимо заработной платы, например, оплачиваемые дни к

отпуску за перевыполнение планов или направление на курсы повышения квалификации. Доведите список до подчиненных.

4.Вывезите коллектив на свежий воздух, приготовьте шашлык, разлейте напиток по бокалам, произнесите несколько тостов. Через час-два-три (в зависимости от упитанности и выносливости персонала) предложите выложить всю правду о своем стиле руководства.

5.Пользуетесь ли вы редакционным автомобилем в личных целях? Хватит ли у вас мужества спросить подчиненных, что они об этом думают? Терзают ли вас муки совести? Решите раз и навсегда, какие бонусы вы положите себе как руководителю.

6.Во сколько раз ваша заработная плата превышает среднюю зарплату корреспондента? Какая цифра оптимальна, по вашему мнению? Сравните с показателями коллег.

7.Спросите корреспондентов, какая оплата их больше устраивает: оклад, гонорар за строки, гонорар за качество и количество статей, фиксированная оплата по контракту за четко указанные обязанности? Разработайте с их участием оптимальную систему оплаты.

8.Поинтересуйтесь у сотрудников, хотят ли они выполнять дополнительную работу и получать дополнительные доходы. Сформируйте из тех, кто хочет больше зарабатывать, спецотдел и начните новые виды деятельности:

228	Живая газета

издательство, полиграфические услуги, курсы обучения иностранному языку, грамотности, навыкам работы на компьютере и т.д.

9.Утвердите план стажировок сотрудников в СМИ соседних городов и районов. Не забывайте снабжать практикантов дневниками и требовать по возвращении программы изменений.

10.Нарисуйте на листе бумаги или в компьютере образы всех подчиненных. Задумайтесь, понимаете ли вы их мотивацию к труду или безделью. Напротив каждого портрета напишите рекомендации для себя по эффективному управлению.

	Приложение		229
	СОВМЕСТНЫЙ СЕТЕВОЙ ГРАФИК ОТДЕЛОВ ИНФОРМАЦИИ И РЕКЛАМЫ
	Дата события	Тема, жанр материала	Реклама по теме
	(дата выхода газеты)
		ЯНВАРЬ
	1-5 января (1) – Новогод-	Спецвыпуск	Подарки, досуг, путе-
	ние каникулы		шествия
	7 января (6) – Рождество	Акция «Мир полон хоро-	Подарки
	Христово	ших людей»
		Купон «Поздравь с Рож-
		деством»
	13 января – День рос-	Прямая линия с сотрудни-	Изготовление печа-
	сийской печати	ками газеты	тей, полиграфические
			услуги
	25 января – Татьянин	Купон «Поздравь студен-	Кафе, рестораны, мо-
	день	та»	лодежные товары
		ФЕВРАЛЬ
	8 февраля – День рос-	Интервью с директором	Имиджевая статья
	сийской науки	НИИ
		Темы, над которыми рабо-
		тают аспиранты-земляки
	14 февраля (12) – Все-	Купон «Признание	Подарки, досуг
	мирный день влюблен-	в любви»
	ных
	15 февраля – День	Права и льготы афганцев
	памяти воинов-
	интернационалистов
	21 февраля (19) – Меж-	Прием звонков и писем	Книготорговля, аудио-
	дународный день родно-	«Мой родной язык»	и видеопродукция
	го языка
	23 февраля (22) – День	Купон бесплатных по-	Подарки, досуг
	защитника Отечества	здравлений
		МАРТ
	8 (5) марта – Междуна-	Купон бесплатных по-	Товары для женщин,
	родный женский день	здравлений	подарки, сувениры,
			кафе, рестораны, тури-
			стические фирмы
	13 (12) марта – День	«Оккупированный район»	Магазины, торгующие
	работников геодезии	(что и где находилось	картами
	и картографии (12)	во время войны)
		Современная карта
		района

230		Живая газета
15 марта – Всемирный	Прямая линия с руководите-	Оплата за упоминание об-
день прав потребителя	лем общества защиты прав	разцовых предпринимателей
	потребителей
День конституции Ре-	Хроника из землячества или	Торговля белорусскими
спублики Беларусь	материал о выходцах	товарами
	из Белоруссии
(14) 17 марта – Начало	Конкурс «Как держать пост»	Продажа постных блюд:
Великого поста –		рынок, магазины
по 30.04
20 (19) марта – День	«Образцовый слесарь, двор-	Бытовые услуги, магазины,
работников тор-	ник, продавец, парикмахер»	торгующие товарами для
говли, жилищно-	по звонкам.	дома
коммунального хо-	Анализ экспертов «Обосно-
зяйства и бытового	ванность тарифов и услуг
обслуживания	ЖКХ». Прямая линия по каче-
	ству услуг
	«Сколько стоят похороны»
Всемирный День астро-	Опрос «Верите ли вы в горо-	Торговля амулетами, кулона-
логии	скопы?»	ми, сувенирами
21 (19 или 22) марта –	Страница стихов местных	Книжные магазины
Всемирный день поэзии	поэтов
22 марта – Всемирный	«Прямая линия» о качестве	Имиджевая статья о водо-
день водных ресурсов	и подаче воды	канале. Фирмы, торгующие
		фильтрами, питьевой водой,
		счетчиками, насосами, сан-
		техникой
24 марта – Всемирный	Конкурс рецептов читателей	Аптеки, врачи
день борьбы с туберку-	«Как излечиться».
лезом	Динамика заболеваемости,
	история и география.
	«Как поставить диагноз,
	симптомы, цена лечения» –
	комментарий врача
25 (26) марта – День не-	Греки, живущие в районе,	Фирмы греческих предпри-
зависимости Греции	традиции	нимателей
29, 31 марта	Итоги конкурса «Советы	Продажа посадочного карто-
	картофелеводов»	феля, инвентаря, удобрений,
		химикатов
	АПРЕЛЬ
1 апреля (31) – Между-	Голубятники, разведение	Торговля птицей, ветеринар-
народный день птиц	фазанов, страусов	ные аптеки, корм, птицефа-
	Конкурс советов по содержа-	брики
	нию птицы
День смеха	Конкурс на смешной случай	Магазин сувениров для ро-
		зыгрышей

Приложение		231
2 апреля – День едине-	Конкурс «Расскажите о сво-	Кафе, рестораны с нацио-
ния народов	их национальностях»	нальными блюдами
Международный день	Опрос «Ваша первая книга»	Торговля детскими книгами
детской книги
6 (5) апреля – 80 лет	Выживание слепых, соблю-	Оптика, аптека
со дня образования	дение льгот
Всероссийского обще-
ства слепых
7 апреля – Всемирный	Конкурс «Как победить бо-	Частные врачи, аптеки,
день здоровья	лезнь или стать здоровее»	спортивные секции, сауны,
		фитнес-клубы, туристиче-
		ские фирмы
15 (14) апреля – 110	Конкурс охотников на рас-	Торговля охотничьими
лет назад состоялось	сказ о трофеях на правиль-	товарами
открытие общества	ной охоте
правильной охоты.
18 (19) апреля – Между-	Конкурс: памятник чему или	Акция между школами
народный день памятни-	кому мог быть поставлен	на ухаживание за памятни-
ков и исторических мест		ками.
	Карта исторических мест	Ритуальная служба, продаю-
	района	щая памятники
22 (21) апреля – День	Расскажите о памятниках,
рождения В.И. Ленина	улицах Ленина
Всемирный день Земли	Акция «Расскажите о нера-	Сельхозоборудование, удо-
	дивом использовании земли»	брения
	и комментарии специалиста
	Интервью по приватизации
	участков
23 апреля – Всемирный	История выхода в свет мест-	Книжные магазины и типо-
день книги и защиты	ных книг (сколько стоит) при	графии
авторского права	условии рекламы
24 (23) апреля – Верб-	Что можно делать, расписа-
ное воскресенье (Вход	ние служб
Господень в Иерусалим)
26 апреля – День памя-	Найти участников испытания	Торговля счетчиками
ти погибших в радиаци-	ядерного оружия в сентябре	Гейгера
онных авариях и ката-	1954 года
строфах	Льготы чернобыльцев
	и их выполнение