живая газета(газета успеха)

102	Живая газета

сути материала, не решил, что же главное. Даже не может ответить на вопрос, о чем писал.

Овладеть азами ремесла под силу каждому. Прежде всего, надо уяснить себе идею материала. Очень часто ее просто нет, либо она покрыта туманом, говоря иначе, «лид похоронен». Если идея найдена, напишите на ее основе простое повествовательное предложение, а затем уберите лишние слова. Готов первый вариант заголовка.

Один из наших ответственных секретарей, попрактиковавшись, был способен выдать за несколько минут десяток крепких заголовков. Подражая ему, мы ввели следующее правило: каждый корреспондент, сдавая материал, обязан предложить как минимум три варианта заглавия.

Хорошим тренингом может стать «проговаривание» смысла материала одним кратким предложением, которое, кстати, может впоследствии стать заголовком или подзаголовком. Можно представить себя теледиктором, прочтите статью вслух. Невнятные, корявые фразы мигом всплывут на поверхность, а вместе с ними — и суть корреспонденции.

Беда начинающих — «вода» в заголовках, банальные фразы. Избегайте лишних слов и отвлекающих подробностей, используйте ключевые слова. Пишите заголовки в настоящем времени, что привнесет дополнительный динамизм.

Ушли в прошлое вместе с горячим набором «разжалованные» заголовки, которые из-за нехватки места на полосе приходилось сокращать. Компьютерная верстка позволяет уплотнять заглавия почти незаметно для глаза. Тем не менее, заложив диапазон допустимых кеглей в параметры графической модели, придерживайтесь его. Лучше выбрать «нисходящие» заголовки, набранные строчными буквами. Они и читаются легче, и более емкие.

Опытный коллега, посмеиваясь над шаблонами и потугами начинающих, предложил универсальный заголовок всех времен и народов: «Результаты могли быть лучше!» Оцените, но бегите подобных, ничего никогда никому не говорящих фраз.

Несколько подсказок — типовых форм написания заголовков:

•ЗАГОЛОВОК ПЕРЕХОДИТ В ЛИД: «Пять миллионов долларов» фирма намеревается инвестировать в наши колхозы.

•ЗАГОЛОВОК-ИНТРИГА: «Купил корову — получи субсидию», «Вор Пушкин» (об однофамильце поэта).

•ЗАГОЛОВОК-РЕЗЮМЕ: «Новые тарифы на коммунальные услуги приняты».

•ЦИТИРОВАНИЕ СТРОЧЕК И ФРАЗ ИЗ ПЕСЕН, КНИГ, ФИЛЬМОВ: «Наступление яблочных дней», «Золото, брильянты».

•ЗАГОЛОВКИ С ИГРОЙ СЛОВ: «С бомжьей помощью».

Глава IV. Полуфабрикатам вход воспрещён	103

•СМЕШНЫЕ ЗАГОЛОВКИ: «Каков стол, таков и стул».

•ЦВЕТНЫЕ ЗАГОЛОВКИ: «Красна девица хутора Красного».

«Раскрашивая» фразу, помним наставление Кена Финкеля, редактора издательств «Майами хералд», «Нью-Йорк таймс» и «Даллас тайме хералд»: «Прилагательное может превратиться в костыль для неуверенного в своих силах журналиста».

Удачный заголовок — как изюм, выбранный из булочки. Например: «Гигант» сменил пол». Речь в тексте шла о том, что на стадионе «Гигант» заменили покрытие футбольного поля.

«На более высокий уровень», «Сделать шаг вперед», «Подробно о главном». «Полностью использовать резервы производства». Три заголовка из первого предложения я нашел в муниципальных газетах первого десятилетия XXI века. Заголовок из второго предложения сопровождал корреспонденцию, опубликованную в начале второй половины ХХ века. Прошли десятилетия. Утекли тонны воды, изменилась политическая карта планеты, обрели иной облик наши газеты

Не изменился лишь наш подход к написанию заголовков.

ИЩЕМ КОНЕЦ

РЕШЕНИЯ — различ-

ПРОГНОЗ — возможное

ТАЙНА

развитие событий

открываем секрет

ные варианты ликви-

дации описываемой

проблемы

ГЕОГРАФИЯ

структурируем

ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ

по географическим

Предлагаем чи-

рамкам. В конце —

тателям написать

последнее место

письмо в редакцию,

пребывания персо-

помочь персонажу,

нажа

принять участие

УДИВЛЕНИЕ

в прополке сорня-

заканчиваем неожи-

ков, вступить в фи-

данным фрагментом

нансовую пирамиду

статьи

ЦИТАТА

ХРОНОЛОГИЯ

выстраиваем матери-

яркое высказы-

ПОСТСКРИПТУМ

ал по времени проис-

вание главного

ходящих событий

штрихи о том, случилось с пер-

персонажа

сонажами после описываемых

событий

104	Живая газета

НАВОДИМ МЕТКИ ДЛЯ ФОКУСА СТАТЬИ

Напишем ВРЕЗКУ, которая разожжет любопытство 1 читателя

Отыщем в материале КОНФЛИКТ и взглянем 4 на него с разных точек зрения

Выразим суть стаПридумаем ОБРАЗ, тьи ОДНИМ ПРЕД- который символизи- ЛОЖЕНИЕМ

тему статьи

3

2

РАССКАЖЕМ о материале редактору, коллегам, домаш- 5 ним животным — проследим

	за собой, как выражаем	уть
	события	7
	Определим КЛЮ- 6
	ЧЕВЫЕ ВОПРОСЫ	Представим себя читателем
	к статье: кто, что,	редактором, оппонентом
	когда, почему, где?	статьи и поищем ОГРЕХИ

Под один горшок

— ...Всем стало ясно, что Ваша сложность идет Вам как Соеву пенсне….

Фраза из кинофильма «Покровские ворота».

На моем пути встречались невероятно самовлюбленные журналисты. Работать с ними невероятно сложно. Все равно, что требовать чинного поведения от квартирного пса-спаниеля, выведенного на редкую прогулку.

Вы скажете — трения между редактором и корреспондентами неизбежны, как «дембель». Любой журналист неравнодушен к правке материала, который он лелеял и пестовал. Особенно если, по его мнению, редактирующий пишет хуже редактируемого. Один их моих редакторов не написал ни строки. «Как это я выставлю свои мысли на всеобщее обозрение?» — кипятился он.

Не спорю, любой текст должен правиться. Даже если его автор Лев Толстой. Никто не застрахован от ошибок, многословия, неясностей, повторов. Не сомневаюсь, что и в этой книге вы найдете немало мест, нуждающихся в дополнительном редактировании.

Из собственных наблюдений. Удивительно, но средний репортер может стать неплохим редактором, вдумчиво править и улучшать чужие тексты, не умея сочинять собственные шедевры. Это как музыкальный слух, чужую фальшь слышишь, а сам играть не умеешь. Силу творческого трения можно уменьшить. Смазка — четкие

Глава IV. Полуфабрикатам вход воспрещён	105

иясные правила редактуры, которых должны придерживаться и корреспонденты,

иредакторы.

Вот выдержки из нашего кодекса правки. Начинаем с прочтения всего материала и попытки понять его структуру, идею, логичность абзацев. Одновременно отмечаем слабые места, длинноты, откладывая правку до конца чтения. Если главная или интригующая мысль не вынесена в лид и заголовок, возвращаем статью на доработку. Выжимаем «воду», переставляем слова, абзацы, части, делая чтение комфортнее. Проверяем, на все ли поставленные вопросы материал дает ответы, все ли точки зрения представлены, предложено ли критикуемому персонажу слово и место.

Соблюдая чувство меры, разбиваем длинные предложения на короткие. Терпеливо объясняем читателю непонятные слова, названия, расшифровываем аббревиатуры. По крайней мере, при первом упоминании. Выбрасываем штампы, выражения, чуждые общему стилю газеты, не известные нашей аудитории.

В газете небольшого сельского района пожилой, но юный душою корреспондент упорно вставлял по поводу и без в собственные материалы словечко «тинэйджер». Без всяких исследований было ясно, большинство сельских джентльменов и дам не подозревает, что за фрукт сей «тинэйджер». Элементарная замена адекватным «подрост-

ШЛИФУЕМ СТИЛЬ
							ОПРЕДЕЛЕННОСТЬ
ВВОДНАЯ
							Уходим от слов и выражений:
Фразы не начинаем с «так»,							«своего рода», «своеобразный»,
с «кроме того», «более того»,							«некоторый», «во многом», «судя
«и», «но». Абзацы, особенно							по всему», «очевидно», «похо-
следующие один за другим,							же», «очень», «известно, что»,
не открываем одним и тем же							«вроде бы», «скорее», «кажет-
словом или словосочетанием							ся», «возможно», «обычно»
АНТИТЕЛЕГРАФ									ПАТРИОТИЗМ
Избегаем по возможно-
сти скобок, точек									В тех случаях, когда у за-
с запятой, исключаем									имствованного слова есть
многоточия, если они									полноценный русский
не заменяют пропущен-									эквивалент, предпочтение
ный текст в цитате									отдаем русскому

ИМЕНА учреждений, общественных и профессиональных организаций, учебных и на-

учных заведений пишем по-русски и без кавычек. С прописной буквы — только первое слово. При втором упоминании и далее используем аббревиатуру

106	Живая газета

ВООРУЖАЕМСЯ НА ВСЯКИЙ ПОЖАРНЫЙ

1

Изучаем специфику места ЧП

4

Связываемся с экспертами, проводим параллели с аналогичными ЧП

5

Концентрируемся на деталях и воссоздаем хронологическую последовательность случившегося

2

Собираем команду и распределяем роли

3

Собираем максимум свидетельств непосредственных очевидцев ЧП, в первую очередь — тех, кто ранее сталкивался с подобным

6

Пишем так, как будто все уже известно, даже если окончательная черта еще не подведена

ком» не портила текстов, была понятна всем, но вызывала яростный протест автора. Как упредить творческие конфликты? Можно разработать правила стилистиче-

ского единства всех материалов газеты, которые опишут разрешенные сокращения и приметы вашего, отличного от других, стиля, запретные термины, жаргоны, сленг. Статьи местной газеты должны писаться простым, ясным языком. Попробуйте запретить журналистам использовать узкопрофессиональные слова.

Очень сложно удержаться и не начать править стилистику текстов, но этому надо обязательно научиться. Сдерживайте себя. Не подгоняйте всех под личный образ мышления. Не старайтесь оболванить «под один горшок». Все мы думаем и выражаем мысли по-разному. Старайтесь уважать и сохранять стиль корреспондентов, насколько это возможно. Позволяет время — терпеливо объясняйте, почему были сделаны изменения, тем самым, продолжая процесс обучения. Если материал заиграл более яркими красками, умный журналист никогда не затеет спор из-за правки.

Редактор может быть благожелательным к корреспонденту и одновременно придирчивым к его текстам. Часто нам приходится апеллировать от имени читателей, привлекая внимание сотрудников к непонятным местам, пробелам, путанице в статьях. Лучше, если сам журналист представит себя подписчиком и его глазами прочтет собственное творение.

Обратите его внимание на призыв Малькольма Ф. Мэллета, директора проектов Всемирного комитета свободы печати: «Запутывать читателя — большой журналистский грех. Не понимая происходящего, вы пытаетесь писать вокруг да около. Это никогда не приводит к добру».

Глава IV. Полуфабрикатам вход воспрещён	107

Свистать всех наверх

Раздобыв какую-нибудь новость, газетчик спокойно ложится спать; за ночь она успевает протухнуть, и поутру, когда он просыпается, ее приходится выбрасывать.

Жан Лабрюйер, французский писатель

Хорошая оперативная школа — работа в пресс-службе. Привыкаешь жить в ожидании выстрела с другой стороны. Плохая школа — работа в газете, публикующей преимущественно оплаченные пресс-релизы и строящей информационную политику на пропаганде. Здесь журналисты обычно не умеют и не хотят искать информацию.

Знаете ли вы, что народ сближают сообщения о катастрофах и бедствиях? Словно по команде мы приникаем к газетам, экранам и динамикам, ожидая очередной сводки. Этим пользуется немалое число коллег, строящих личное благосостояние на чужих бедах.

Тем не менее, всем журналистам приходится время от времени рассказывать об экстремальных происшествиях, случающихся вдруг. Можно задраить наглухо все люки и не пропустить в газету ни одной тревожной строки, а можно отработать тактику действий в условиях форс-мажора.

Для начала запаситесь номерами мобильных и домашних телефонов всех со-

НАШИ СТРАНИЧКИ ДЛЯ МОЛОДЁЖИ

ГАЛЕРЕЯ	СЛИВОЧНАЯ	МОЛОДОЙ	ГЛАМУР-	ЛЮБОВЬ-
СЛАВЫ	сброс всех	С БОРОДОЙ	ПЛАГИАТОР	МОРКОВЬ
плоские зари-	материалов,	слэнговые	вытащенные	фальшивые
совки о юных	в которых	молодежные	из Интернета	журналист-
героях наших	промелькнули	материалы,	строки о звез-	ские жалост-
дней, выбран-	молодежные	состряпанные	дах или подра-	ливые исто-
ных в коридо-	персонажи	немолодыми	жание глянце-	рии якобы
рах власти		журналистами	вым перьям	от читателей

108	Живая газета

трудников, подробной картой района с указанием их адресов. Если в выходной день случилось чрезвычайное происшествие, вы сможете оперативно отправить к месту происшествия корреспондента, живущего по соседству, для сбора показаний очевидцев, подготовки снимков. Второго сотрудника закрепляем за милицией, больницей, муниципалитетом. Третий собирает биографические материалы и фотографии пострадавших. Четвертый прокачивает Интернет и информационную базу редакции, изучая все, что имеет отношение к событию. Самого способного, с аналитическим складом ума, привлекаем для написания основной части материала, сбора частей в целое. Можно эти функции взять на себя.

Если редакция вашей газеты не располагает таким количеством корреспондентов, делите задания на троих или даже двоих. Планируя номер, посвященный экстремальному происшествию, не забудьте предупредить рекламодателей о возможном сокращении рекламных площадей.

Давайте проводить регулярные редакционные учения на предмет действия в условиях форс-мажора. Совместные оперативные действия помогут спасти номер, когда обнаружится, что запланированный на первую полосу материал провален загулявшим журналистом.

Вечная молодость

В БАБРУЙСК, ЖЫВОТНАЙЕ! Адресуется тому, чей криатиф не очень то понравился читателям.

НИАСИЛИЛ. Не прочитал полностью. Иногда уточняется причина: «патамушта стехи» или «многа букав».

Ф ГАЗЕНВАГЕН, ФТОПКУ! Негативная оценка»

Словарег Падонка, вселенная субкультур: юношеские субкультуры Урала

Наша юность была скупа на развлечения. Зарубежная поп-музыка стала наживкой, с помощью которой журнал «Ровесник» имел тысячи молодых читателей. С упоением проглотив короткие строки о музыкальных кумирах, мы волей-неволей глотали и остальное, насыщенное идеологической пропиткой, содержимое. Чудесный пример для редакторов и журналистов XXI века.

В советские времена молодежная страничка в местной газете была отдушиной, полигоном, где могли оттянуться взрослые журналисты. Здесь профессионалы экспериментировали с версткой и текстами, а новички прокладывали путь в журналистику. Я тоже начинал со странички «Юность» и был страшно горд первой публикации. Это было интервью с комсомольским секретарем, конечно, занудное и сухое.

На новые поколения обрушиваются сонмы соблазнов и миры информации. Провинциальные молодежные странички — серенькие молочные братья, штампуемые

Глава IV. Полуфабрикатам вход воспрещён	109

скорее по инерции, по-прежнему тянутся к читателю, словно вялые бледные ростки к свету. Чаще это сток для статей, имеющих какое-то отношение к тем, «кому до». Уже названия, все эти вечные «времена», «взгляды» и «молодости» сами по себе способны отпугнуть продвинутого мальца. Небанальные названия, а чаще всего это и небанальное содержание, такие как «Заводной апельсин» из подмосковного Подольска или «Шляпа волшебника» из Дубны — редкие птицы.

Молодежные проекты в местной прессе эффективны еще и потому, что чаще всего на этом поле нет конкурентов. «Глянец» и «гламур» вряд ли расскажут о парнишке и девчонке из нашего городка, зато они пристально мониторят их интересы для того, чтобы заставить раскошелиться родителей.

На подходе новый тренд. Региональные чиновники из комитетов по «борьбе с молодежью», как они сами себя порой называют, инициируют создание новых молодежных газет и даже журналов. Красиво, современно, и … скучно. До уровня столичного молодежного глянца сей продукт не дотягивает и эффективен больше по части освоения бюджетных средств. Адресат обычно посылает подобные творения «ФТОПКУ, Ф ГАЗЕНВАГЕН».

ИНФОРМАЦИОННЫЕ ЗАПРОСЫ ЮНЦОВ

ТЕХНОЛОГИИ: Молодежь проводит меньше времени с традиционными СМИ (ТВ, радио, пресса), и больше с «новыми медиа» (интернет, мобильные

1телефоны, I-pod)

ИНТЕРАКТИВ: Интерес к «пассивным» медиа 2 (радио, ТВ) падает, молодежь хочет взаимодействовать с медиа и вносить свой вклад

в создание контента

3КОНКУРЕНТ: Конкурентной средой для новостей и информации в будущем будет сама молодежь и ее социальные сети

4ШИРОКИЙ ПОТОК: Молодежь предпочитает получать информацию не из одного, а из разных источников

5ИНТЕРЕС: молодые люди любознательны и познавательный интерес — главный стимул для поиска новостей

6«В КУРСЕ»: Все знать модно у молодежи

110	Живая газета

Тройной крючок

— Бежит собака с высунутым языком, — сказал он, посмотрев в окно, — опишите собаку…

Но точно, достоверно, чтобы собака была именно эта, а не какаянибудь другая.

Валентин Катаев, «Святой колодец»

—Как вы подбираете материалы? — спросил я сотрудника молодежной городской газеты.

—Публикуем статьи, написанные нынешними юнкорами и бывшими, ставшими студентами факультета журналистики.

Заставить юнца уткнуться в скучную газету не легче, чем вытащить говорящую щуку из колодца. Попробуйте забросить снасти, оснащенные тройными крючками. Большая удача — найти первый крючок — дельных помощников, непрофессиональных авторов.

Традиционно юнкорами становятся примерные отличники, уверенно прокладывающие курс к поступлению на журфака и воспроизводящие чинные, порой черствые заметки. Эти девочки-мальчики — лишь малый сегмент нашей аудитории и, заметьте, не наш сегмент. Самые целеустремленные и динамичные, получив красный диплом, редко возвращаются к родным пенатам. Наши люди — те, кто не столько корпит над книгой, сколько упражняется на танцевальных полах или в спортивных залах, те, кто не сможет взлететь на социальном лифте и останется по соседству.

Гнать аккуратно причесанных и приглаженных школьников не следует, пусть упражняются на детской страничке, надо начинать поиск совсем других партнеров. Нам повезло, мы заполучили союзника, который стал утешать школьниц, помогая справиться с неразделенной любовью или обратить на себя внимание. Юный психолог имел оглушительный успех, его колонка в короткое время стала сверхпопулярной. От назойливых поклонниц спасал лишь псевдоним.

Вторым крючком может стать витрина любви и приколов, нечто среднее между забором и стеной лифта. Наши люди обожают публично признаваться в чувствах, так пусть лучше творят на бумаге. Народные письмена полетят в редакцию на крыльях купончиков и sms-сообщений. Чтобы вонзить цепкий крючок еще глубже, возьмите горсть купонов, раздайте для заполнения в кафе, клубе, на дискотеке, в школе, колледже и сообщите «писателям» день выхода номера. Можно объявить конкурс на самое «прикольное» сообщение, и в качестве приза подарить рингтон (музыку для телефонного звонка).

Третий крючок — подключение аудитории, это хороший метод «очеловечить» любой сюжет, из глобального превратить в местный. В одном из молодежных прило-

Глава IV. Полуфабрикатам вход воспрещён										111
ДВИЖЕНИЕ В СТОРОНУ МОЛОДЁЖИ
1	ГРАФИЧЕСКАЯ					2		МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ
	МОДЕЛЬ							перманентное изучение запросов
	типовые макеты, дина-							целевой аудитории, продвижение
	мичная верстка, инфо-							в местах массового скопления моло-
	графика, иллюстрации,							дежи, информационные кампании по
	комиксы, информа-							выбранной тематике, серьезные
	ционно насыщенные							и развлекательные конкурсы, каналы
	подтекстовки							распространения: интернет, телефон,
								плеер, игры

3МОДЕЛИстандарты качества контента, планирование публикаций, вовлечение аудитории в процесс производства материалов, создание сети ньюсмейкеров

и экспертов по молодежной тематике, привязка публикаций к местной проблематике

жений мы увидели полосу, посвященную Бобу Марли. Ямайские ритмы по душе многим, хотя вряд ли имеют прямое отношение к району, в котором выходит газета. Гораздо органичнее подход издания «Сальские степи» из Ростовской области, организовавшего обсуждение темы «Сальские исполнители на Европе плюс» на своем форуме.

Моделируем фантастичные ситуации, в которых местные «звездочки» попадают на престижные фестивали и конкурсы. Спрашиваем, что об этом думают сами музыканты, их поклонники и неприятели. Хотите рассказать о фильме, который у всех на устах? Пусть его обсуждают местные киноманы.

«Если до 24 лет молодые люди не начали читать газеты, то вряд ли вообще когдалибо начнут», — утверждает медиаэксперт Роберт Барнард.

Для привлечения новых поколений читателей можно использовать технологию жизненных этапов. Собираем информацию, способную помочь в решении проблем на разных отрезках жизни и распространяем в местах скопления объъектов охоты.

Молодежные проекты могут и должны приносить прибыль. Юношество любит и умеет тратить деньги, вот перечень основных рекламируемых категорий в молодежных изданиях: сотовая связь, косметика, массовые зрелища, средства платежа, одежда, обувь. Напоминаем об этом рекламодателям. По соседству с конкурсом эсэ-