Марков Маркетинг учебное пособие

13.Моргунов В. И. Международный маркетинг: учебное пособие / В. И. Моргунов; Под ред. В. И. Дашкова — 3- е изд.— М.: Дашков и К, 2008.

14.Панкрухин А. П. Маркетинг: учебник для вузов / А. П. Панкрухин — 5- е изд., стер. — М.: Омега-Л, 2007.

15.Шив Ч. Д. Курс MBA по маркетингу: пер. с англ. / Ч. Д. Шив, А. У. Хайэм — 2- е изд.— М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.

142

Приложение 1

	ЯРКИЕ ОПРЕДЕЛЕНИЯ МАРКЕТИНГА
Автор	Определения маркетинга
	Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной
	на удовлетворение нужд и потребностей посредством
	обмена.
Котлер Ф.	Маркетинг – это социальный и управленческий процесс,
	направленный на удовлетворении нужд и потребностей, как
	индивидов, так и отдельных групп, посредством создания,
	предложения обмена товаров.
	Маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение
Эванс Дж. Р.	спроса на товары, услуги, организации, людей, территории
	и идеи посредством обмена.
Американская	Маркетинг представляет собой процесс планирования и
	осуществления замысла, ценообразования, продвижения и
ассоциация	реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена,
маркетинга	удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.
	Маркетинг – это последовательная ориентация всех прямо
Нишлаг Р.,	или косвенно связанных с рынком решений на потребности
	покупателей, понимается как ориентированный на рынок
Дихтль Е.,	предпринимательский стиль мышления, который отличается
Херштен X.	творческим, систематическим и иногда агрессивным
	характером.
	Маркетинг – это одновременно философия бизнеса и
	активный процесс. Маркетинг – это социальный процесс,
Ламбен Ж.-Ж.	направленный на удовлетворение потребностей и желаний
	людей и организаций путем обеспечения свободного
	конкурентного обмена товарами и услугами,
	представляющими ценность для покупателя.
	143

Автор

Определения маркетинга

Маркетинг – это процесс управления всеми сторонами

Друкер П.

деловой активности фирмы. Он означает приведение всех ресурсов компании в соответствие с требованиями и возможностями рынка для получения прибыли.

Маркетинг можно определить как ведущую область хозяйственного управления, в функции которой входят организация и руководство всей совокупностью видов деятельности, связанных с превращением покупательной

Роджер Л. В. способности потребителей в эффективный спрос на специфическое изделие или услугу, а также с доведением этого изделия или услуги до конечного или промежуточного покупателя, чтобы обеспечить установленную компанией норму прибыли или достижение других целей.

Маркетинг – это ориентированное на рынок управление предприятием, которое заключается в планировании,

Мефферт Х. координации и контроле всей деятельности предприятия, связанной с действующими и потенциальными рынками.

Маркетинг может быть определен как деятельность, включающая распознавание потребностей, создание товаров

Район У. и услуг, удовлетворяющих эти потребности, равно как и формирование, а отсюда – расширение спроса на эти товары и услуги.

Маркетинг – это философия и инструментарий взаимодействия хозяйствующих субъектов социально-

Багиев Г. Л. экономической системы по поводу изучения, создания, воспроизводства и удовлетворения спроса конечных потребителей, их потребностей в товарах и услугах с целью получения прибыли или достижения иных результатов.

144

Приложение 2

ПРИМЕРНАЯ СТРУКТУРА БЮДЖЕТА МАРКЕТИНГА

Затраты на проведение всех мероприятий согласно программы действий, которые нужно выполнить, представляются в виде таблицы 1.

			Таблица 1
Мероприятия	Описания	Денежные затраты	Статья бюджета

После чего все затраты, относящиеся к одной статье бюджета, суммируются и заносятся в таблицу 2.

			Таблица 2
№	Расходы по отдельным статьям	Млн. руб.	%
	Суммарные маркетинговые затраты		100 %

На основании статей затрат на маркетинг, затрат на производство и другие функции предприятия, а также статей поступления денежных средств

бюджет	маркетинга	можно	представить	в	виде		следующей
таблицы 3 (бюджет маркетинга).
							Таблица 3
		Показатели					Млн. руб.
Суммарный доход от продаж, прогнозируемый на год по
отдельным видам товаров и услуг
Прочие денежные поступления
Затраты на производство по отдельным статьям
производства
Затраты на закупку товаров
Затраты на маркетинг:
Реклама
Организация продаж
Стоимость информации
Заработная плата сотрудников службы маркетинга
Складирование и транспортировка
Организационные расходы
Прочие расходы на маркетинг
Прочие затраты предприятия
			145

Чистая прибыль предприятия Бюджет маркетинга составляется на один и более лет в зависимости от

составляемого плана маркетинга.

После составление годового бюджета определяют поквартальный бюджет. Для этого заполняется таблица 4.

					Таблица 4
Показатели			Квартал
	1	2		3	4

Бюджет маркетинга может составляться в разбивке по отдельным функциональным расходам, по товарам, методам реализации, торговым территориям, каналам сбыта, торговому персоналу, потребителям, или по другой маркетинговой классификации.

146