Задание 9 Метод анализа документов

Цель задания: Провести кабинетное исследование и дать маркетинговую характеристику областного рынка овощей на основе анализа стат. информации.

Условия задания: Существует следующая статистическая информация об областном рынке овощей

Таблица 36 – Статистика областного рынка овощей

Показатели	Значение
Число производителей овощей	20
Объем реализации овощей в год всего, тыс.т.	17,1
Объем реализации овощей в год предприятием А, тыс.т.	11,9
Прочие	2,0
Объем реализации овощей в год предприятием Б, тыс.т.	3,2
Среднегодовая цена реализации 1кг овощей в северной зоне области, руб.	6,15
Среднегодовая цена реализации 1кг овощей в центральной зоне области, руб.	5,46
Среднегодовая цена реализации 1кг овощей в южной зоне области, руб.	5,30
Затраты на маркетинг в год, тыс. руб.	150
Затраты на производство овощей в год, тыс. руб.	30850

Используя базовые характеристики типологии рынка, провести анализ конкурентной среды.

Методические указания: Решение рекомендуется выполнять в следующей последовательности.

1. По числу фирм, работающих на рынке, оценивается уровень конкурентности рынка. Для более точной оценки используют коэффициенты концентрации рынка (К_кр):

,

где QG_j– объем продажj-ой крупной фирмы;

n– число крупных фирм;

QM_k– объем продажk-ой мелкой фирмы;

к – число мелких фирм.

2. Для оценки уровня дифференциации продукции (У_дп) используют порядковую шкалу с качественными параметрами характера дифференциации продукта и балльной оценкой, соответствующей каждой её градации:

Таблица 37 - Шкала оценки уровня дифференциации продукта

Стандартный продукт	Модифицированный продукт	Насыщенный ассортимент	Марочный продукт	Уникальный продукт
1	2	3	4	5

3. Для оценки действия ценового фактора на рынке используют коэффициент ценового давления (К_цд), который характеризует вариацию цен в пространстве и во времени.

,

где σ – среднее квадратическое отклонение цен на продукт;

р – средняя цена продукта.

4. Коэффициент доминирования маркетинговых средств (К_дмс) рассчитывают как отношение затрат на маркетинг в общем объеме затрат фирм, работающих на рынке.

5. Индекс концентрации Герфинделя (I_г) представляет собой сумму квадратов доли рынка каждой фирмы:

,

где d_i – доля i-ой фирмы на рынке;

n – число фирм на рынке.

6. На заключительном этапе все рассчитанные показатели систематизируются, формулируются выводы и предложения.

Решение:

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Таблица 38 - Основные характеристики областного рынка овощей

Основные харак-теристики рынка	Показатель измерения фактора	Границы изменения фактора	Значение показателя
Количество фирм, работающих в отрасли	Кк р – коэффициент концентрации рынка	0 < Ккр ≤ 1
Отличительные особенности продукта	Удп – уровень дифференциации продукции	1 ≤ Удп ≤ 5
Ценовая политика	Кцд – коэффициент ценового давления	0 < Кцд < 1
Используемые средства маркетинга	Кдмс – коэффициент доминирования маркетинговых средств	0 ≤ Кдмс < 1
Доля на рынке	Iг – индекс концентрации Герфинделя	0 < Iг ≤ 1

Выводы и предложения: __________________________________________ ____________________________________________________________________________________________________________________________________