4.2. Виды эластичности спроса

Значение ценовой эластичности спроса может быть использовано продавцами для того, чтобы предсказать изменение общей выручки при изменении цены продаваемой продукции.

Общая выручка продавца с точки зрения покупателей равна их расходам и рассчитывается как:

TR = p×Q, (4.2)

где Q – общая выручка (доход) продавца.

При изменении цены товара продавцы теряют часть выручки, но это влечёт увеличение объёма продаж (покупок), что ведёт к увеличению выручки.

И наоборот, увеличение цены товара влечёт увеличение выручки, но одновременно уменьшается объём продаж (покупок), что ведёт к падению выручки.

Соотношение выигрыша и потери в доходе может быть различным и зависит от ценовой эластичности спроса. Так, при эластичном спросе потери в доходе продавцов от снижения цены с лихвой компенсируются ростом выручки от объёма продаж.

Результирующее изменение выручки в зависимости от эластичности спроса может быть представлено в виде таблицы 4.1.

Таблица 4.1 – Изменение общей выручки при изменении цены товара

Изменение цены
ΔP < 0	ΔTR > 0	ΔTR < 0	ΔTR = 0
ΔP > 0	ΔTR < 0	ΔTR > 0	ΔTR = 0

где Δр – изменение цены товара, ΔTR – изменение выручки.

Для линейной функции спроса взаимосвязь эластичности и выручки может быть представлена следующим образом (рисунок 4.3).

Факторы ценовой эластичности спроса:

Ценовая эластичность спроса зависит от следующих факторов:

1. Наличие товаров-заменителей и их доступность. Чем их больше, тем эластичнее спрос на данный товар и наоборот.

2. Доля расходов на данный товар в бюджете потребителя. Чем больше эта доля, тем эластичнее спрос.

3. Время приспособления к измене-нию цены. Чем длительнее период вре-мени, тем эластичнее спрос, и нао-борот.

4. Степень насыщения потребности в данном товаре. Чем менее необходим товар, тем эластичнее спрос на него и наоборот.

Перекрёстная эластичность спроса на данный товар на применение цен других товаров. Измеряется коэффици-ентом перекрёстной эластичности спроса, который показывает, на сколь-ко процентов изменяется спрос товара (Q_x), если цена другого товара (Р_у) применяется на 1%:

Если , то товарых и у – взаимозаменяемы.

Если то товарых и у – взаимодополняемы.

Эластичность спроса по доходу характеризует реакцию спроса на данный товар на изменение дохода потребителей. Измеряется коэффициентом эластичности спроса по доходу, который показывает, на сколько процентов изменяется спрос на товар, если изменяется доход потребителя (I) на 1%:

Если , то товар нормальный, если, то это низший товар, если, то это товар первой необходимости.

4.3. Эластичность предложения

Эластичность предложения характеризует реакцию продавцов на изменение цены товара: она измеряется коэффициентом прямой ценовой эластичности предложения, который показывает, на сколько процентов изменяется предложение товара (Q^S), при изменении его цены (Р) на 1%:

Этот коэффициент всегда положителен.

Если > 1, то предложение эластично, т. е. предложение меняется в большей степени, чем цена товара.

Если < 1, то это предложение имеет единичную эластичность.

Крайние случаи абсолютно эластичного предложения (=) и абсолютно неэластично предложение (= 0) – лишь абстракции.

Главным фактором, определяющим эластичность предложения, является время, в течение которого производители могут приспособиться к изменению рыночной цены: в более длительном периоде предложение более эластично, т.к. производители имеют больше возможностей изменить предложение товара.

Основные термины и понятия: эластичность спроса по цене, эластичный спрос (предложение), неэластичный спрос (предложение), спрос с единичной эластичностью, перекрёстная эластичность спроса по доходу, эластичность предложения.