3.2. Детерминанты спроса

При построении кривой спроса предполагается, что цена выступает основной детерминантой количества всей продаваемой продукции, где мы абстрагируемся от влияния других факторов.

Однако неучтённые факторы в рыночной среде реально влияют на покупку любого товара. При построении кривой спроса возникает необходимость учесть влияние других факторов, которые называются: неценовыми детерминантами. Величины спроса остаются при этом неизменными.

Если неценовые детерминанты изменяются, то кривая спроса смещается вправо или влево.

Детерминанты действительно влияющие на спрос, называются факторами изменения спроса.

Ниже приводится краткая характеристика основных неценовых детерминант. Важнейшие из них следующие (рисунок 3.3):

Рисунок 3.3 – Характеристика основных неценовых детерминант

1. Потребительские предпочтения (Т). Изменение потребительских предпочтений на данный товар могут быть вызваны разными причинами, например, рекламой, переменой моды, престижностью. Отрицательные предпоч-тения потребителей приводят к уменьшению спроса и происходит сдвиг кривой спроса влево. Модернизация либо появление новых поколений какого-либо товара также приводит к изменению потребительских предпочтений. Скажем, появление пятого поколения компьютеров ведёт к уменьшению спроса на компьютеры четвёртого поколения. Производство автомобилей "Таврия" при- вело к сокращению спроса на "Запорожец".

2. Количество покупателей. Всегда количество покупателей существенно влияет на величину спроса. При увеличении количества потребителей повышается спрос.

В качестве примера можно привести г. Иваново, где построено много ткацких фабрик. Там работают в основном женщины, приезжающие из других мест. В итоге произошли демографические изменения в составе населения города.

Увеличение количества женщин повысило спрос на женскую одежду.

3. Доход (I). При увеличении дохода потребители стремятся купить больше товаров. Товары, объём покупок, которых растёт с увеличением доходов, называются нормальными (автомобили, телевизоры, модная одежда и обувь).

4. Наличие товаров-заменителей и товаров, дополняющих данный товар. Субституты (взаимозаменяемые) – это такие пары товаров, для которых рост цены одного из них вызывает рост спроса на другой товар (свинина и говядина, молоко и сливки и т: п.).

Комплементы (взаимодополняемые) – это такие пары товаров, для которых рост цены на один из них вызывает падение спроса на другой (автомобили и покрышки, магнитофоны и кассеты и т. п.).

Занимающие промежуточное положение чай и соль, представляют собой независимые продукты.

Товары низшего качества (низшей категории) – это товары, спрос на которые уменьшается по мере роста дохода. Среди товаров низшего качества выделяют особую группу товаров Гиффена, спрос на которые резко увеличивается при сокращении дохода. Примером названных групп товаров могут служить торты (нормальный товар), обычная булка хлеба (товар низшего качества) и картофель (товар Гиффена).

5. Инфляционные ожидания. Будущее изменение основных факторов, определяющих потребительский выбор на конкретный товар, может вызвать колебания спроса влево или вправо. Поэтому реакция потребителей на будущее изменение факторов, определяющих спрос на какой-либо товар, называется потребительским ожиданием.

Таким образом, изменение спроса связано с изменением любой из переменных, попадающих под допущение о «прочих равных условиях». Примером является реакция, потребителей на определённые группы товаров.

Если детерминанты изменяются (один или более), также изменяется спрос (рисунок 3.4).

Например, по определённой цене P₁ покупатель Петров покупает товар X в количестве Q₀ единиц (точка А). Вдруг у Петрова появляется дополнительный источник дохода. При повышении дохода Петров теперь может приобрести по цене P₁ большее количество товара (Q₁). Следовательно, по ценам P₁ и Р₂ Петров будет покупать больше товара, и кривая спроса перемещается вправо. Если происходит снижение Q, то кривая сместится влево (D₂) означает, что при соответствующих ценах сократится объём продаж.

Кривая спроса изменяется не одинаково в различных ситуациях. Можно выделить два типа изменений: 1) большее количество продуктов будет покупаться при каждой цене, и кривая спроса смещается вправо (D₁) так, что при каждой цене соответствующее значение Q будет выше, чем до изменения в спросе. Смещение же кривой спроса влево (D₂) означает, что при соответствующих ценах сократится объём продаж.

Спрос на продукт определяется суммарным соотношением цен на товар (Р) и количества товара (Q), на которое предъявляется спрос при каждом значении цены. Если происходит изменение кривой спроса, то можно констатировать, что изменился спрос на конкретный товар. Увеличение спроса показывает, что кривая спроса сдвинулась вправо, а если происходит уменьшение спроса, то кривая спроса смещается влево.

Перемещение с одной точки на другую на неизменной кривой спроса называется изменением величины спроса. При передвижении по кривой спрос не может меняться, а увеличивается либо уменьшается количество товара (Q), на который имеется спрос.