МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Омский государственный педагогический университет»

Филологический факультет

Кафедра информационных и коммуникационных технологий в образовании

Допущена к защите

«____» ___________2015 г.

Зав. кафедрой:

д.п.н., профессор

Удалов Сергей Робертович

_____________________

Речевой имидж политика в аспекте коммуникационных стратегий и тактик

(на примере высказываний С. В. Лаврова)

Выпускная квалификационная работа

по направлению подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью

Направленность (профиль) Реклама и связи с общественностью в образовании

Выполнил: студент 5 курса

заочной формы обучения

Бондарева Марина Алексеевна

_____________________

Научный руководитель:

к.ф.н., доцент

Вагенляйтнер Наталья Викторовна

_____________________

Выпускная квалификационная работа

защищена

«____»_________2015 г.

Оценка____________

Председатель ГЭК______________

Омск -2015

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические предпосылки исследования коммуникативных стратегий в речи политика

1. Речевой имидж: речь политика и ее значение для политического имиджа

2. Коммуникативные стратегии и тактики в политической речи

Глава 2. Анализ преобладающих коммуникационных стратегий и тактик в политической речи (на примере высказываний с. В. Лаврова)

2.1. Биографическая справка

2.2. Анализ преобладающих имиджевых моделей в высказываниях С.В. Лаврова (по О.С. Иссерс)

2.3. Выявление и анализ коммуникационных стратегий и тактик в речи С.В. Лаврова на материале текстов публичных выступлений

Заключение

Список литературы

Приложения

Введение

Актуальность настоящей работы обусловлена недостаточной изученностью моделей речевого имиджа для политиков, в особенности тех, кто устанавливает международные контакты – дипломатов. Их имидж более сложен по своей структуре и имеет ряд специфических свойств. В условиях роста индустрии Масс-медиа и глобализации особенно важно уметь грамотно создать собственный поток информации о базисном PR-субъекте, сформировать выгодный имидж и в последствии, наработать высокую репутацию.

Таким образом, тема ВКР актуальна.

Цель выпускной квалификационной работы – провести аналитическое исследование речевого имиджа политика на примере главы МИД РФ Сергея Викторовича Лаврова.

Объект исследования – речевой имидж личности.

Предмет исследования – компоненты речевого имиджа личности, отраженные в ее речевом поведении.

Цель, предмет, объект определили содержание задач исследования:

1. Дать определения основным понятиям, используемым в ВКР.

2. Рассмотреть структуру имиджа политика и место речевого поведения в этой структуре.

3. Описать классификации коммуникационных стратегий и тактик в политической речи.

4. Проанализировать тексты публичных выступлений главы МИД РФ С.В. Лаврова на предмет выявления характерных особенностей его речевого имиджа.

5. Выявить преобладающие коммуникационные стратегии тактики в публичных выступлениях С.В. Лаврова.

При решении указанных выше задач были использованы следующие методы: теоретические – теоретический и сравнительный анализ, обобщение, сравнение; эмпирические – лингвистический анализ текстов, наблюдение.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы, приложений.

Глава 1. Теоретические предпосылки исследования коммуникативных стратегий в речи политика

1.1. Речевой имидж: речь политика и ее значение для политического имиджа

Всё в мире имеет имидж - совокупность представлений о субъекте, будь это государство, организация, личность. Каждый человек, как правило, неосознанно формирует представление о себе в сознании окружающих. Процесс этот частично можно контролировать для того, чтобы создавать выгодное представление о себе у целевой аудитории. Такие технологии успешно используются с самых древних времен - до нашей эры тактики управления имиджем разрабатывались Аристотелем «Риторика», Платоном. В первом веке н. э. Луций Анней Сенека выразил мысли об управлении образом в общественном сознании в трудах «Письма к Луцилию». Сейчас эти технологии отточены и выражены в трудах современных психологов, лингвистов и эффективно используются рекламистами, спич-райтерами, копирайтерами, PR-специалистами и политиками.

В словаре Ожегова имидж определен как представление о любом внутреннем облике, образе. А краткий психологический словарь Карпенко расшифровывает это понятие как стереотипизированный, упрощенный, схематичный образ объекта, существующий в массовом сознании. Он формируется как на основе реального поведения индивида, так и под влиянием оценок и мнений других людей. При формировании имиджа реальные качества человека тесно переплетаются с теми, которые приписываются ему окружающими. Это характерная черта современного этапа общественного развития, которые многие философы и ученые называют «обществом постмодерна». Политика реальная здесь становится «шоу-политикой», где действует принцип успеха политического деятеля «казаться, а не быть». То есть действительное обладание теми или иными важными (с точки зрения целевой аудитории, избирателей, экспертов) качествами, характеристиками, достоинствами вытесняется умением грамотно себя подать, создать видимость обладания этими качествами. Наиболее эффективно эта задача (создание видимости, построения нужного образа) решается путем прямых коммуникаций с объектом воздействия (например, встречи с избирателями во время предвыборной гонки) а также путем тиражирования сформированного и предлагаемого образа через средства массовой информации. В обоих случаях представляется важнейшим грамотный выбор и использование оптимальных и адекватных поставленной цели коммуникационных стратегий, составляющих речевую основу выбранного имиджа и существующих в виде определенных лексических конструкций.

Понятие имиджа схоже, но не синонимично «репутации» - общественное мнение о достоинствах или недостатках кого или чего-нибудь. (Ожегов). Репутация формируется, как правило, стихийно и неизбежно, в то время как имидж может быть сформирован искусственно. Однако не стоит забывать, что даже при формировании имиджа искусственно необходимо учитывать действительные черты, психологические и другие особенности политика, а также факты его биографии, чтобы те не вступали в противоречие с выстраиваемым образом.

Политический имидж складывается из политических и психологических признаков. Специалисты определяют его как целенаправленно формируемый и пропагандируемый образ кандидата, партии, общественного или политического движения. Это многофакторный феномен, его специфика связана с особенностью политики как вида деятельности. Роль эффективного политического имиджа проявляется как в высоком рейтинге популярности его носителя, так и в возможностях влияния на формирование общественного мнения, действенного формирования политической деятельности государства в целом.

Существует два основных механизма фор­мирования политического имиджа: «стихийный» и «искусственный». Первый складывается естественным образом в мыслях избирателей, а второй производиться целе­направленно. На первых этапах главную роль играет то, что можно оценить визуально: пол, возраст, национальная принадлеж­ность, эмоциональные состояния и характер. Происходит его отнесение к определенному ти­пажу. Типаж — это одномерный имидж. По мысли А.А. Максимова¹, в политической сфере нашей страны сформировались следующие основные типажи политиков:

1. Гуманитарий. Примеры — Р. Хасбулатов, С. Федоров, Г. Явлинский.

2. Хозяйственник. Примеры — В. Стародубцев, Ю. Лужков.

3. Борец. Примеры— В. Анпилов, В. Жиринов­ский.

4. Человек власти. Примеры— Е. Примаков, Б. Ельцин.

5. Силовик. Примеры — А. Руц­кой, А. Лебедь.

6. Технократ Примеры — А. Чубайс, С. Кири­енко.

7. Бизнесмен. Примеры — К. Илюмжинов, Б. Березовский, К. Боровой.

Необходимо учитывать, что на образ объекта всегда влияют фильтры восприятия и коммуникативные барьеры.

В трудах Г.Г. Почепцова² выделяются следующие составляющие имиджа политика: семья, прошлое, спорт, хобби, домашние животные, слабости. Эти компоненты играют важную роль, так как приближают политика к народу. Если не выдавать подобной информации о базисном пиар субъекте люди домыслят ее самостоятельно, этого желательно избегать.

Речевой имидж – речевое поведение человека, которое формируется отчасти стихийно, отчасти осознанно и целенаправленно. Индивидуум не способен контролировать собственное поведение полностью, его характер выдаст темп речи, эмоциональность и словарный запас, определенные черты нельзя скрыть. Ученые выяснили, что общая структура этого понятия включает в себя:

культурный имидж;

возрастной имидж;

социальный имидж.

Культурный речевой имидж во многом является продуктом общего состояния культуры в обществе: лексический и фразеологический запас, отсутствие канцеляризмов и клише. Уже на уровне подсознания, в собственных мыслях человек часто формулирует образы мыслей в канцеляризмах, нецензурной лексике, а не литературных выражениях. Это одновременно критерий интеллекта и критерий речевой культуры.

Возрастной имидж речи молодежи определяется отрывочностью, эмоциональностью, наличием большого количества вопросов, часто риторических (ответ вопросом на вопрос), синтаксической неполнотой высказываний. Данный критерий демонстрирует не столько паспортный возраст собеседника, сколько степень его личностной зрелости.

На формирование социального речевого имиджа сильнее всего влияют средства массовой информации, в особенности, кинематограф. Арготизмы приходят пришедшие в активную лексику из-за героитизации бандитов и поэтизации тюремной жизни.

Несмотря на законодательные попытки ограничить использование ненормативной лексики (принятые 1 июля 2014 года поправки в закон "О государственном языке Российской Федерации", которые запрещают использование ненормативной лексики в теле- и радиоэфире, в кинопрокате и при публичном исполнении произведений искусства), в обществе не считается зазорным употреблять запрещенную лексику. Управление государством происходит с помощью речевого воздействия. Необходимо управлять людьми разных политических взглядов, поэтому от политика требуется виртуозность в управлении словом, именно от этого зависит поддержка народа и успех в данной области развития. На основе анализа интервью политиков и их устных выступлений мы выделяем два способа создания речевого имиджа. Выбор пути создания имиджа происходит после анализа целевой аудитории, прогнозе ее ожиданий, все это определяет выбор коммуникативной стратегии. Выбранные для ее осуществления приемы и средства определяются нами как речевая тактика. Далее можно или акцентировать внимание на выгодных особенностях личности или создать необходимую «маску». Рассмотрим существующие доминанты имиджа в политической сфере. После распада Советского Союза растет запрос на исполнителя роли «Патриота». "Если генерал КГБ, то только патриот" (Стерлигов³). Такой способ обозначить свою личность является особенной семантикой, выстраивающей для патриота образы добра и зла. Добро - это "воскрешение Родины", "общественная мысль", "почтение Родины". "Государство всегда представляется с мощной армией, исходя из этого, считаю своей миссией совершенствовать Военизированные силы как одну из потребностей Родины" (Лебедь⁴). Зло определяется по определённым словосочетаниям: «текущий режим», «геополитическая и экономическая несостоятельность", «разорение страны», «западные рецепты МВФ». Речевые корреляты роли: "необходимо обсудить это с народом" (Горбачев), "нужно приблизиться к народу, нужно с ним общаться" (Федоров), "исходя из потребностей моего народа, иногда приходится кому- то уделять внимание" (Акаев). Избранник народа должен быть похож на национального героя. При этом общество избирающих обозначается как "простые люди".

Следовательно, в имидже «политический деятель – представитель» намечается семантический компонент «такой, как все». Государственный деятель, как и его народ, любит "идти на работу пешком, так как здесь нет машины" (Тарасов⁵) или пользуется общественным транспортом (Жириновский), имеет "весьма незначительные потребности" и уже четыре года строит дачу (Лужков⁶), "большую часть" денег тратит на питание и не может "приблизиться к текущим ценам" (Руцкой⁷), «приехать обратно домой с работы, когда уже стемнело», он «гуляет с садовым шлангом, орошая свой посадочный участок» (Руцкой). Но больше всего сближает "такого, как все" государственного деятеля с народом незамысловатость в еде. "Я не гурман. Картошку люблю в мундире с селедкой" (Ельцин⁸). "Любимое блюдо - холодная пшенная каша с молоком" (Лужков). Следующий сектор микроролей можно обозначить как «господин» или «властная рука». Для данного сектора характерна, в частности, следующая выраженная подача: "Значительное количество людей, принимают меня за человека с тиранийскими замашками. Да, действительно я такой и есть, но не в политике, а в экономике, народном хозяйстве" (Лужков). Кроме того, может иметь место также апагогическая самоподача политика, существующая в таких формулировках как: "Олухов становится меньше, когда мы жестче управляем ситуациями", "мы востребовали, припугнув, что..." (Лужков⁹), "если бы я был премьер- министром, то от текущего правительства осталось бы процентов 10-15..., все остальные просто ушли бы...", "я бы прошелся тяжелой рукой..." (Федоров¹⁰), "меры необходимо принимать быстрые и твердые" (Лебедь¹¹).

«Господину» или «властно руке» вполне может сопутствовать роль «неполитика», вынужденно втянутого в политические игры. "Я никогда в жизни не ставил перед собой цели возвыситься на какие-то политические высоты" (Лебедь¹²). "Политика не должна мешать экономике. ...Человеку такому, как я, в политике делать нечего" (Лужков¹³). Подобная позиция дает возможность автору высказывания отделить себя от "гадкой области компромиссов, излишних маневрирований, подвохов, политиканства" (Лужков о политике).

Таким образом, носитель соответствующей миророли дает понять, что его персону не стоит ассоциировать с теми негативными аспектами, которые присущи политической сфере (причем как объективно, так и в общественном сознании). Свой приход в политику из смежной сферы и начало политической деятельности автор соответствующих высказываний представляет как вынужденную меру, цель которой – не личное благополучие, а скорее общественное благо. Оно может быть выражено в грамотной кадровой политике («наведение порядка в правительстве»), налаживании функционирования вооруженных сил «для защиты Родины», а также во многих других направлениях деятельности, для которых необходим властный ресурс. Обладание данным ресурсом и легитимируется через приведенные выше сентенции. Еще один блок микроролей -  «борец за общественную справедливость». Высказывания, составляющие речевую основу данной роли, зачастую носят эмоциональный характер и нацелены как раз на сферу именно эмоционального восприятия. В поле зрения, а соответственно и в лексиконе носителя роли попадают люди, нуждающиеся в дополнительной защите своих законных прав и интересов, покровительстве: пожилые люди, люди пенсионного возраста, малоимущие, безработные, многодетные семьи, русские, живущие на территории бывшего СССР, в странах ближнего и дальнего зарубежья и, возможно, испытывающие в связи с этим определенные трудности. "Пока я не выдам вознаграждение тем, у кого пятеро детей, и каждому по полбуханки хлеба не пересчитаю в день..., пока я пожилых, пенсионеров и обучающихся детей не защищу, я не позволю государству повышать цены" (Лукашенко¹⁴).

То есть на первом плане в государственной политике – поддержка социально менее всего защищенных групп и только потом – экономические нужды и выгоды самого государства. Кроме того, энергия «борца» направлена на свержение так называемых «мафии» и «коррупции». Это, в общем-то, логично: сложно говорить о справедливом и социально ориентированном государственном устройстве, если имеет место высокий уровень коррупции. На лексическом уровне в семантическое поле «антимафиозной деятельности» входят такие единицы, как "превышение должностных полномочий", "коммерческие структуры", "преступная приватизация" - и непременно глагол "покончить". "И с коррупцией, и с гаишниками-взяточниками было бы покончено" (Федоров¹⁵). В то же время нельзя не заметить, что подобные лексические конструкции нередко имеют популистский характер.

Известно, что покончить с коррупцией полностью невозможно, она, так или иначе, присутствует в любой, даже самой совершенной государственно-политической системе. Опасным и проблемным это явление становится, выходя за определенный допустимый порог.

Список ролей на политическом арене не ограничивается перечисленными выше. Так можно наблюдать и «реформатора-аналитика» (Е.Гайдар), и «Возмутителя спокойствия» (Г.Бурбулис), и других. Следовательно, подходя практически к их речевым тактикам, нельзя говорить об устоявшихся речевых стереотипах. Кроме того, одному и тому же политику может быть присуще несколько различных микроролей. То есть в зависимости от ситуации деятелем могут быть применены различные речевые конструкции, а также их сочетания и комбинации. Можно выделить следующие основные компоненты имиджа или микророли: 1. «разумный лидер», 2. «прорицатель», 3. «борец», 4. «успешный семейный человек». Каждая из этих микроролей выполняет свою тактическую задачу придавая имиджу определенный оттенок необходимый, использующему их человеку, выстраивая достоверную модель личности (выбранная социальная роль не гарантирует восприятия личности как существующей, необходимы определенные штрихи и краски, передающие картине единство с оригиналом). Так, Руцкой не только "центрист, державник и либерал", но и «простой человек» («огородник»), «благодарный сын» (маме «подкидывает деньжат»), «строгий отец» (сыновья «не курят, не пьют», видятся с девушками «только по выходным», а по будням учат иностранный язык). Кроме того, он «человек дисциплинированный», как военный: "всегда продумывает несколько вариантов ", "по старой военной привычке" каждое раннее утро выглаживает костюм. Соотнесение категорий имиджей госслужащих выявляет дефицит отчетливых противостояний (державник/космополит; боец с коррупцией/друг мафии и т.п.) на основе одного признака. Строение имиджа (как роли) предполагает в основе (доминанту) и периферию (факультативные микророли). Основа может быть представлена сектором ролей: например, «отчизнолюбец», «любимец народа» и «обычный человек». Мы считаем, что модель имиджа может быть выражена в виде "дерева", где ствол - это доминанта имиджа, основные ветви - сопутствующие доминанте роли, небольшие ветви - факультативные микророли. Крону "древа имиджа" создают отдельные характеристики личности, представляющие Ethos оратора: порядочность, трудолюбие, кротость, развитость. В большей части случаев выступающий не считает важным использовать какие-либо приемы имплицитной подачи этих черт. "Я не интриган, коньюнктурить не буду,"- заявляет Лужков. "Возить супругу и показывать миру я не буду", - сообщает Лукашенко. Отметим, что укрепленная линия самоподачи далеко не всегда попадает в цель. Имидж зарождается не только на уровне лексической семантики, но и через семантические и грамматические категории, находимые в риторическом контексте. Так, например, в государственных публичных текстах можно обнаружить различные техники трансляции семантического типа "свой круг" и типа персонификации, что позволяет соотнести информацию типа к "имиджеобразующим". Но это предмет отдельного исследования.

Настоящее познание имиджа предполагает динамику в соотношении реальных качеств личности и смоделированных, обусловленных ролевой установкой. Подбор имиджа реализуется на основании прогнозирования аудитории. Задача произвести впечатление на "свой народ" является, по сути, коммуникативной стратегией. Техники и способы решения этой задачи распознаются как речевая тактика разработки имиджа. Построение имиджа предполагает выделение доминанты («державник», «хозяин»), сопутствующих доминанте ролей («державник», он же «боец за социальную справедливость» и «обычный человек») и факультативных микроролей («благодарный сын»).