30. Упаковка и маркировка товара.

Различают упаковку внутреннюю ( для помещения товара) и внешнюю ( для защиты внутренней упаковки). К упаковке предъявляются следующие требования:

• наличие материальной основы, которая несет две основные функции;

• обеспечение сохранности груза при выбранном способе хранения и транспортировки;

• обеспечение удобства для перемещения товара.

Маркировка – условное обозначение, наносимое на упаковку грузового места и содержащее данные, необходимые для надлежащей перевозки и сдачи груза получателю.

К маркировке предъявляются следующие требования:

• информирование о реквизитах покупателя, номере контракта, номере транса, весогабаритных характеристиках мест, номере места и числе мест в партии или трансе;

• указание транспортным организациям на способ обращения с грузом;

• предупреждение об опасностях, которые может нести с собой перевозимый груз в случае ненадлежащего с ним обращения.

31. Управление товарным ассортиментом

Товарный ассортимент – это совокупность ассортиментных групп, которые тесно связаны между собой, либо в силу их функций, либо в силу того, что их продают одним и тем же клиентам, либо в рамках единого диапазона цен. Товарный ассортимент обладает следующими характеристиками:

– широтой (количеством товарных групп в ассортименте);

– глубиной (количеством товаров в отдельной ассортиментной группе);

– сопоставимостью (соотношением между отдельными товарными группами).

Управление ассортиментом - деятельность, направленная на достижение требований рациональности ассортимента.

32. Товарная номенклатура и ее характеристика.

Товарная номенклатура – совокупность групп товаров, присутствующих в ассортименте фирмы и имеющихся в продаже. Товарная номенклатура представляет собой совокупность ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом. В состав может включается одна или несколько ассортиментных групп товаров. Ассортимент-разновидность тов.,единого по потребительского назначению.

Артикул-краткое определение,символ,номер тов.

Товарная номенклатура характеризуется следующими признаками: 1) широта (характеризует общую численность ассортиментных групп товара);

2) насыщенность (общее кол-во составляющих его отдельных товаров; 3) глубина (варианты предложений отдельных товаров в рамках ассортимента группы;

4) гармоничность степень близости м/у различными ассортиментными группами.

33. Конкурентоспособность товара: сущность и маркетинговые решения по обеспечению конкурентоспособности товара.

Конкурентоспособность товара -экономическая категория, означающая способность экономического субъекта наравне с другими аналогичными субъектами конкурировать на рынке. Конкурентоспособность можно оценивать только с субъектами, удовлетворяющими сходные потребности. Сущность конкурентоспособности раскрывается через систему показателей, среди которых выделяются:

1. Качественные – характеризуют свойства товара, благодаря которым он удовлетворяет конкретную потребность .

2. Экономические – характеризуют суммарные затраты потребителя на удовлетворение его потребности посредством данного товара. Конкурентоспособность товара является относительной их характеристикой. Это обусловлено следующими факторами: она определяется только в результате сравнения оцениваемого товара с товарами конкурента; она тесно привязана к конкретному рынку и требованиям определенной группе потребителей; фактор времени. Снижение конкурентоспособности происходит тем быстрее, чем быстрее появляются на рынке новые товары, способные удовлетворить потребности лучше или при более низкой цене потребления.

34. Жизненный цикл товара и характеристика маркетинговых стратегий ( приемов) на каждом этапе ЖЦТ.

Каждый товар имеет свой жизненный цикл, т.  е. период времени, когда объем продаж изменяется с течением времени. Существует четыре фазы жизненного цикла: 1) фаза внедрения товара на рынок – это время выведения и распространения товара на рынке. Данная фаза характеризуется медленным ростом продаж и значительными затратами; 2) фаза роста – это время резкого увеличения объема продаж нового товара. Объем продаж возрастает из—за того, что популярность товара у потребителей увеличивается. Увеличение объемов производства товара приводит к снижению себестоимости и увеличению прибыли предприятия; 3) фаза созревания – это этап замедления темпов роста продаж товара. Это приводит к накапливанию запасов непроданной продукции, к обострению конкуренции, увеличению затрат на рекламу; 4) фаза насыщения и падения – это период времени, когда отдельные группы покупателей перестают приобретать данный товар и перемещаются на более современные. Сбыт товара резко снижается и чаще всего товар снимается с производства или модифицируется.