Содержание

СОДЕРЖАНИЕ 3

ВВЕДЕНИЕ 4

1.  ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВИДОВОГО РАЗНООБРАЗИЯ РЕКЛАМЫ 6

1.1. Понятие «реклама». Ее цели и задачи 6

1.2. Виды рекламы. 8

1.3. Понятие и виды печатной рекламы. 13

1.4 Особенности создания печатной рекламы 15

1.5. Элементы печатной рекламы. 15

1.6. Требования, предъявляемые к создания эффективной печатной рекламы 19

2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ ПРЕДПРИЯТИЯ 21

2.1. Общая характеристика предприятия 21

2.2. Выбор объекта рекламирования 22

2.3. Оценка рекламным мероприятиям, применяемым на предприятии. 29

2.4. Выбор рекламных материалов 39

2.5. Разработка концепции рекламных материалов 39

2.6. Предложения по механизмам распространения разработанной печатной рекламы 42

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 47

ПРИЛОЖЕНИЕ 1 49

ПРИЛОЖЕНИЕ 2 50

Введение

Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Реклама — динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности, которая уже давно вышла за рамки чисто экономических отношений между производителем и потребителем. Яркий пример этому — социальная реклама, активно используемая в Беларуси как инструмент социально-культурного проектирования.

Целью данного курсового проекта является создание рекламных материалов для Республиканского научно-практического центра трансфузиологии и медицинских биотехнологий. Печатная реклама, предназначенная для распространения на Дне донора 14 июня, призвана привлечь внимание людей к проблеме безвозмездного донорства.

Для достижения поставленной цели в курсовом проекте решаются следующие задачи:

1) изучить теоретические основы рекламной деятельности, виды и принципы создания печатной рекламы;

2) проанализировать существующую в Беларуси и других странах рекламу безвозмездного донорства;

3) разработать макет рекламных материалов и рекомендации по их распространению.

Актуальность данной социальной рекламы заключается в том, что несмотря на полную обеспеченность страны донорской кровью только 15–20% ее сдается на безвозмездной основе. Это значительно увеличивает затраты на производство жизненно важных лекарств на основе крови, проведение операций по ее переливанию.

Всемирная организация здравоохранения утверждает, что «надлежащие и надежные запасы безопасной крови могут быть обеспечены на устойчивой основе регулярного, добровольного, безвозмездного донорства крови. Такие доноры являются также самой безопасной группой доноров, так как среди них отмечается самый низкий уровень распространенности передаваемых кровью инфекций. Резолюция Всемирной ассамблеи здравоохранения WHA63.12 призывает все государства-члены развивать национальные системы обеспечения крови на основе добровольного безвозмездного донорства крови и работать над достижением цели по самообеспеченности». [1]

Для развития безвозмездного донорства в Беларуси необходимо постепенное изменение мотивации населения к сдаче крови. Донорство — это проявление осознанной мотивации, патриотизма и добровольности участия.

Таким образом, задача, поставленная перед этой социальной рекламой, очень важна как для государства (поскольку безвозмездное донорство позволит серьезно сэкономить бюджет и повысит безопасность донорской крови), так и для общества в целом.