2.6. Предложения по механизмам распространения разработанной печатной рекламы
Разработанные рекламные материалы приняты заказчиком (в его роли выступал заведующий отделением заготовки крови в выездных условиях Свирский Антон Олегович). Они отправлены в типографию и будут напечатаны к 14 июня. Плакаты и листовки «Подарить жизнь — просто» могут распространяться в пунктах сдачи крови, в поликлиниках, больницах, учебных заведениях, воинских частях и других государственных заведениях.
С учетом небольшого (запас разрешения позволяет печатать не крупнее А3) формата лучше размещать плакат на дверях, на информационных стендах. Наилучший вариант — в местах ожидания, например, у кабинета врача. Реклама предлагает позвонить по телефону (или записать его) или зайти на сайт, что человек вероятнее сделает, если он ничем не занят. По этой причине нежелательно размещать плакаты в проходных коридорах, снаружи здания: посыл рекламного сообщения не настолько очевиден, чтобы сразу бросаться в глаза.
Поскольку плакат отличается по цветовой схеме от большей части других рекламных материалов, распространяемых в государственных учреждениях, ему не повредит соседство, например, с расписанием.
Рис. 21. Пример размещения плаката на стенде в университете
При размещении стоит учитывать специфику целевой аудитории — потенциальных доноров. Это молодые и взрослые (от 18 до 60) люди с хорошим состоянием здоровья. Таким образом, нежелательно вешать его у кабинетов врачей, которые занимаются тяжелыми болезнями, например, кардиолога. Упоминание смерти в таких местах неуместно. Неподходящим местом будут школы, женские консультации (в период беременности и лактации нельзя сдавать кровь).
Рис. 21. Пример размещения плаката в поликлинике
Электронная версия будет использована на странице ВКонтакте и в Инстаграмме без дополнительных подписей. Информация на плакате не привязана к конктретной дате, поэтому опубликовать ее можно будет в любое время, когда информации для наполнения группы будет не хватать.
Наклейки будут раздаваться в центрах заготовки крови. Доноры смогут их приклеить к медицинской карте или личным вещам на случай чрезвычайной ситуации. Многие молодые люди приклеивают наклейки к мобильным телефонам, ноутбукам, блокнотам, которые постоянно носят с собой.
Рис. 22. Пример использования наклейки
Заключение
В ходе выполнения курсового проекта были разработаны рекламные материалы для Республиканского научно-практического центра трансфузиологии и медицинских биотехнологий. Созданная реклама (плакат и серия наклеек) относятся к социальной и направлена на привлечения внимания общественности к проблеме безвозмездного донорства и на его пропаганду.
В процессе разработки были проанализированы теоретические основы рекламной деятельности, специфика социальной рекламы, в том числе применяемой на предприятии. Это позволило закрепить практические и теоретические знания, полученные в ходе изучения дисциплины «Реклама и продвижение книжной продукции». Для создания рекламных материалов были задействованы практические навыки по обработке изобразительной и текстовой информации, без которых невозможно создание современной рекламы.