3.4.4 Курсовая работа, примерная тематика

1. Использование наблюдения как метода сбора маркетинговой информации на конкретном примере.

2. Использование эксперимент как метода сбора маркетинговой информации на конкретном примере.

3. Качественные методы опроса и их применение на практике.

4. Количественные методы опроса и их применение на практике.

5. Кабинетные исследования как метод сбора информации и их применение на конкретном примере.

6. Конъюнктурный анализ рынка и его использование на конкретном примере.

7. Стратегический анализ рынка на примере конкретного предприятия.

8. Разработка маркетингового исследования потребительского рынка.

9. Исследование емкости конкурентной среды потребительского рынка на конкретном примере.

10.Сегментация потребительского рынка.

11.Исследование процесса принятия решения о покупке на примере конкретного предприятия.

12.Исследование отношения индивидуальных потребителей к фирме.

13.Банковские маркетинговые исследования.

14.Экспертные методы получения маркетинговой информации и их применение на практике.

15.Конкурентный анализ рынка.

16.Оценка собственного потенциала фирмы и ее конкурентоспособности на конкретном примере.

17.Анализ поведения покупателей на рынке товаров.

18.Анализ реакции рынка на изменение ситуации.

19.Изучение и прогнозирование покупательского спроса.

20.Анализ влияния макросреды на маркетинг фирмы и рыночную ситуацию в целом.

21.Анализ масштаба и потенциала рынка.

22.Анализ сбалансированности рынка.

23.Оценка и анализ цикличности и сезонности рынка.

24.Определение системы оценочных ориентиров, характеризующих деятельность фирмы, и их важности для потребителей.

25.Определение товарных, географических границ рынка и состава производителей.

26.Фокус-группы в маркетинговом исследовании.

27.Анализ ассортиментной структуры предложения.

28.Медиаисследования в маркетинге.

29.Маркетинговое изучение рекламы.

30.Маркетинговый аудит.

31.Маркетинговые исследования бренда на примере конкретного предприятия.

32.Изучение жизненного цикла товара.

33.Маркетинговые исследования потребителей корпоративного рынка.

34.Исследование макросреды и микросреды бизнеса.

3.4.5 Примерный перечень вопросов к экзамену по всему курсу

1. Роль и значение маркетинга в деятельности предприятия.

2. Эволюция маркетинга.

3. Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга.

4. Основные принципы и функции маркетинга.

5. Основные элементы комплекса маркетинга, их краткая характеристика.

6. Классификация маркетинга в зависимости от вида товара. Маркетинг потребительских товаров.

7. Классификация маркетинга в зависимости от состояния спроса и предложения на рынке.

8. Цели маркетинга на предприятии.

9. Понятие рынка, его основные характеристики.

10. Система маркетинговой информации и методы ее сбора.

11. Информационное обеспечение в системе маркетинга.

12. Процесс маркетингового исследования.

13. Определение проблемы.

14. Постановка целей.

15. Формирование рабочей гипотезы.

16. Разработка рабочего инструментария.

17. Процесс получения данных.

18. Обработка и анализ данных.

19. Оформление отчета маркетингового исследования.

20. Первичная и вторичная информации.

21. Методы полевых исследований.

22. Опрос. Требования к составлению анкет.

23. Основные направления маркетинговых исследований.

24. Основные характеристики макросреды маркетинга.

25. Классификация потребительских товаров.

26. Классификация товаров производственно-технического назначения.

27. Стратегия целевого маркетинга, основные элементы.

28. Понятие и цели сегментирования.

29. Признаки сегментирования.

30. Критерии оценки сегмента.

31. Типовые стратегии охвата рынка. Преимущества и недостатки различных стратегий.

32. Позиционирование товара.

33. Понятие рыночного сегмента и процесс сегментации рынка.

34. Основания для позиционирования товара.

35. Понятие продукта и понятие товара.

36. Товар в маркетинге.

37. Этапы жизненного цикла товара. Стратегия маркетинга на каждом этапе ЖЦТ.

38. Понятие нового товара в маркетинге. Причины неудач новых товаров при выведении на рынок.

39. Товарный ассортимент, его характеристики и принципы формирования.

40. Рыночная атрибутика товаров.

41. Конкурентоспособность товара и ее оценка.

42. Концепция ЖЦТ. Особые случаи ЖЦТ.

43. Цена продажи в маркетинге, ее задачи.

44. Факторы ценообразования и их характеристика.

45. Стратегии ценообразования в маркетинге.

46. Задачи цены продажи.

47. Факторы, влияющие на цену продажи.

48. Ценообразование на различных этапах ЖЦТ.

49. Роль и значение сбытовой политики в деятельности предприятия.

50. Каналы сбыта и оптимизация их выбора.

51. Роль и значение посреднических структур в системе распределения.

52. Каналы распределения: типы, уровни.

53. Торговые посредники, их виды.

54. Критерии выбора торговых посредников.

55. Маркетинговые коммуникации и их роль в продвижении товара на рынок.

56. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций, основные направления рекламной деятельности.

57. Реклама: цели, задачи, виды.

58. «Паблик рилейшнз». Формирование имиджа фирмы, цели и функции. Основные виды деятельности по формированию общественного мнения.

59. Основные средства рекламы, их краткая характеристика, пре6имущества и недостатки.

60. Стимулирование сбыта в деятельности предприятия, задачи и методы.

61. Основные требования к рекламе.

62. Выбор рекламных средств.

63. Цели и средства рекламы.

64. Товарный знак и его использование в целях идентификации продукции.

65. Функции «Паблик рилейшнз».

66. Прямой маркетинг. Его применение в практике работы российских предприятий.

67. Классификация планов маркетинга по продолжительности, охвату и методу разработки.

68. Стратегический план маркетинга. Цели, последовательность разработки.

69. Операционный план маркетинга, его содержание.

Управление по проекту.

70. Исходная информация для организации планирования.

71. Понятие социально-этического маркетинга.

72. Функциональная структура службы маркетинга, ее преимущества и недостатки.

73. Товарно-функциональная и товарно-рыночные оргструктуры.

74. Управление по проекту.

75. Положение о службе маркетинга предприятия, подходы к его разработке.