Тема 14 Сферы применения маркетинга

Промышленный маркетинг. Особенности промышленного рынка. Процесс принятия решения о покупке товаров производственного назначения. Специфика маркетинга товаров производственного назначения.

Маркетинг отношений. Этапы процесса развития маркетинга отношений.

Маркетинг в торговле. Специфика и принципы маркетинговой деятельности в сфере торговли. Этапы разработки маркетинговой стратегии предприятий торговли. Особенности формирования ассортиментной политики на предприятии торговли. Варианты «поведения» товаров на рынке. Политика ценообразования в торговых предприятиях. Маркетинговые коммуникации в сфере торговли

Маркетинг услуг. Цели и задачи маркетинга в сфере услуг. Матрица сегментации услуг (потребителей). Особенности жизненного цикла услуг. Различие в кривых жизненного цикла товара и сопутствующих ему сервисных услуг.

Международный маркетинг. Сущность и особенности международного маркетинга. Виды международного маркетинга и его внешняя среда. Экономическая среда международного маркетинга. Политико-правовая среда международного маркетинга. Основные способы выхода на зарубежные рынки. Комплекс международного маркетинга.

Тема 15 Информационное обеспечение маркетинга. Маркетинговые исследования

Система маркетинговой информации и методы ее сбора. Информационное обеспечение в системе маркетинга. Информация о внутренних возможностях предприятия. Информация о внешних условиях. Исследовательская информация. Система обработки маркетинговой информации.

Маркетинговые исследования. Процесс маркетингового исследования. Определение проблемы. Постановка целей. Формирование рабочей гипотезы. Разработка рабочего инструментария. Процесс получения данных. Обработка и анализ данных. Оформление отчета маркетингового исследования.

Основные работы по проведению маркетингового исследования: анализ рынка, анализ отрасли, оценка конкурентной среды, оценка потребительского спроса, сегментация рынка, выработка маркетинговой стратегии, выработка стратегии по стимулированию спроса, ценовая политика фирмы.

Современное состояние маркетинговых исследований.

3.3 Тематический план изучения дисциплины

Наименование тем	Аудиторная работа, час				Самостоятельная работа		Общий объем часов
	Л	Практ.		Всего	Часы	Виды
7/9/3 семестр
Социально-экономические основы маркетинга. Задачи и возможности маркетинга	2/1/1		2/0/0	4/1/1	2/4/4	ПЗ, СИ	6/5/5
Виды маркетинга	2/1/1		2/1/1	4/2/2	2/4/4	ПЗ, СИ	6/6/6
Комплекс маркетинга и его окружающая среда	2/0/0		2/0/0	4/0/0	2/4/4	ПЗ, СИ	6/4/4
Сегментирование и выбор целевых рынков. Дифференцирование и позиционирование продуктов	2/1/1		2/1/1	4/2/2	2/4/4	ПЗ, СИ,	6/6/6
Управление маркетингом	2/1/1		2/0/0	4/1/1	2/4/4	ПЗ, СИ,	6/5/5
Поведение покупателей на потребительских и промышленных рынках	2/0/0		2/0/0	4/0/0	1/4/4	ПЗ, СИ	5/4/4
Товар и товарная политика в системе маркетинга	2/1/1		2/0/0	4/1/1	2/4/4	ПЗ, СИ	6/5/5
Рубежный контроль	-		2/0/0	2/0/0	2/0/0	Кол	2/0/0
Цена, ценообразование и ценовая политика	2/0/0		2/1/1	4/1/1	1/4/4	ПЗ, СИ	5/5/8
Распределение и реализация товара. Система товародвижения	2/1/1		2/0/0	4/1/1	2/4/4	ПЗ, СИ	6/5/5
Система маркетинговых коммуникаций	2/1/1		2/0/0	4/1/1	1/4/4	ПЗ, СИ	5/5/5
Стратегический маркетинг, виды и формирование стратегий	2/1/1		1/0/0	3/1/1	2/4/4	ПЗ, СИ	5/5/5
Планирование в маркетинге, бюджет и контроль маркетинга.	2/0/0		1/1/1	3/1/1	2/4/4	ПЗ, СИ	5/5/5
Конкурентоспособность предприятия	1/0/0		1/0/0	2/0/0	2/4/8	ПЗ, СИ	5/4/8
Сферы применения маркетинга	1/0/0		1/0/0	2/0/0	1/4/4	ПЗ, СИ,	3/4/4
Информационное обеспечение маркетинга. Маркетинговые исследования	8/2/2		6/2/2	14/4/4	2/4/8	ПЗ, СИ	16/6/12
Рубежный контроль	-		2/0/0	2/0/0	2/0/0	Кол	4/0/0
Итого часов:	34/10/10		34/6/6	68/16/16	26/80/80	-	97/96/96