3.4.3 Материалы курса, выносимые студентам очной формы обучения для самостоятельного изучения

Наименование разделов, тем	Дидактические единицы (вопросы), выносимые на самостоятельное изучение	Форма отчетности о результатах СР
7 семестр
Социально-экономические основы маркетинга. Задачи и возможности маркетинга.	Маркетинговая ориентация и ее типы. Стратегические конъюнктурные приоритеты маркетинга	Р Экзамен
Виды маркетинга.	Просвещенный маркетинг. Маркетинг, ориентированный на продукт. Маркетинг, ориентированный на потребителя. Интегрированный марке­тинг.	Экзамен
Комплекс маркетинга и его окружающая среда.	Внутренние элементы комплекса маркетинга. Элементы управляемые высшим руководством. Элементы, определяемые высшим руководством.	Экзамен
Сегментирование и выбор целевых рынков. Дифференцирование и позиционирование продуктов.	Сегментация рынка по параметрам продукции. Сегментация рынка по основным конкурентам. Измерение и прогнозирование спроса. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка.	Экзамен
Управление маркетингом.	Типовое положение о службе маркетинга. Профессиональные требования к специалистам в области маркетинга. Распределение задач, прав и ответственности в системе управления маркетингом на предприятии. Методы их рационализации.	Экзамен
Поведение покупателей на потребительских и промышленных рынках.	Иерархия решений потребителя. Покупательские роли. Модель оправдания ожиданий. Теория “когнитивного диссонанса”. Прогнозирование будующих нужд и запросов потребителей.	Р Экзамен
Товар и товарная политика в системе маркетинга.	Образ товара. Коммерческие характеристики товара. Российское законодательство в области товаров.	Р Экзамен
Цена, ценообразование и ценовая политика.	Понимание цены на корпоративном и маркетинговом уровне. Установление цен на товары в рамках ассортимента. Виды скидок и условия их применения.	Кол Экзамен
Распределение и реализация товара. Система товародвижения.	Основные направления формирования сбытовой сети фирмы. Коммерческие формы и методы реализации товаров. Маркетинг в компьютерных сетях. Маркетинг отношений.	Экзамен
Система маркетинговых коммуникаций.	Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции. Требования современной рекламы, ее особенности и тенденции в России. Проведение торговой презентации. Товарная пропаганда.	Р Экзамен
Стратегический маркетинг, виды и формирование стратегий.	Портфельные стратегии. Матрица Джи – И – Маккензи. Матрица Ансоффа. Матрица внешних приобретений.	Экзамен
Планирование в маркетинге. Бюджет и контроль маркетинга.	Анализ маркетинговых возможностей. STEP – анализ. GAP – анализ. Контроль прибыльности.	Экзамен
Конкурентоспособность предприятий.	Основные подходы к оценке конкурентных позиций предприятия. Государственное регулирование конкуренции.	Экзамен
Сферы применения маркетинга.	Маркетинг в торговле. Варианты «поведения» товаров на рынке. Различие в кривых жизненного цикла товара и сопутствующих ему сервисных услуг. Основные способы выхода на зарубежные рынки.	Экзамен
Информационное обеспечение маркетинга. Маркетинговые исследования.	Информация о внутренних возможностях предприятия. Информация о внешних условиях. Исследовательская информация. Современное состояние маркетинговых исследований.	Кол Экзамен