1 Организационно-методические указания

1.1 Цели и задачи изучения дисциплины

Цель: формирование у студентов системы знаний о маркетинге как науке, философии бизнеса, виде деятельности, направленной на создание компанией стратегических конкурентных преимуществ посредством тщательного и всестороннего изучения рынка, а так же получение студентами необходимых знаний и практических навыков в области маркетинговых исследований. Изучение способов активного воздействия на спрос, построения прочных, долгосрочных взаимоотношений с потребителями и партнерами по бизнесу.

Задачи:

1. Студент должен знать:

• определение маркетинга и его основные понятия;

• факторы маркетинговой среды и их классификация;

• состав и содержание комплекса маркетинга;

• методы, алгоритмы и инструменты маркетинговых исследований;

• варианты организации управления маркетинговой деятельностью на предприятии;

2. Студент должен уметь:

• принимать маркетинговые управленческие решения;

• сегментировать рынок и позиционировать товар на нем;

• грамотно формулировать цели исследований;

• проектировать формы для сбора данных;

• разрабатывать план выборочного исследования.

3. Студент должен владеть:

• основными методами исследований рынков различных типов, выработки комплекса маркетинга и его реализации;

• методами сбора и анализа информации, использовать современные экономико-математические модели обработки данных;

• практическими навыками маркетинга в хозяйственной деятельности промышленных и коммерческих предприятий, тенденциями его развития и использование комплекса маркетинга в различных рыночных ситуациях.

1.2 Краткая характеристика дисциплины, ее место в учебном процессе

Дисциплина «Маркетинг и маркетинговые исследования» является обязательной в системе подготовке менеджера и связана с дисциплинами учебного плана:

- в теоретико-методологическом направлении с, «Экономической теории», «Социологией», «Культурологией», «Политологией», «Психологией»;

- в методологическом направлении со «Статистикой», «Информационные технологии управления» «Менеджментом», «Стратегическим менеджментом», «Бухгалтерским учетом»;

- в направлении, конкретизирующем маркетинговое управление на уровне предприятия конкретной отрасли с «Экономикой предприятия», «Экономической теорией».

Дисциплина «Маркетинг и маркетинговые исследования» включена в федеральный компонент блока общепрофессиональных дисциплин.

Маркетинг представляет собой комплекс мер по изучению всех вопросов, связанных с процессом реализации продукции: исследование продукта (услуги, работа), анализ объема товарооборота предприятия, изучение рынка, форм и каналов товародвижения конкурентоспособности товара; исследование мотивов поведения покупателей; рекламной деятельности; разработка эффективных способов продвижения товаров; стимулирование сбыта.

Маркетинговые исследования – это комплекс мероприятий по сбору и анализу информации, направленных на изучение рыночного состояния предприятия и окружающих его объектов и явлений, снижающих риски принятия управленческих решений.

В методике преподавания дисциплины сочетаются теоретические лекционные и практические занятия, посвященные решению конкретных ситуаций и практических задач и написание курсовой работы. Самостоятельная работа студентов по освоению теоретического материала дисциплины, заключается в написании творческих (исследовательских) работ и подготовке и выступлению с докладами на семинарских занятиях.

Данная рабочая программа составлена в соответствии с требованиями ГОС ВПО специальности 080508.65 «Информационный менеджмент» и Положением [временное] «Рабочая программа учебной дисциплины. Общие требования к содержанию, построению и оформлению», принятым в институте.

Рабочей программой дисциплины предусмотрено чтение лекций, проведение практических занятий. Особое место в овладении содержанием данной дисциплины отводится самостоятельной работе студентов.

Дисциплина «Маркетинг и маркетинговые исследования» общим объемом 133 часа изучается в течение одного семестра. Ее изучение завершается экзаменом.