- •Федеральное агентство по образованию
- •«Оренбургский государственный институт менеджмента»
- •Содержание
- •1 Организационно-методические указания
- •1.1 Цели и задачи изучения дисциплины
- •1.2 Краткая характеристика дисциплины, ее место в учебном процессе
- •2 Объем дисциплины и виды учебной работы
- •2.1 Очная и заочная формы обучения
- •2.2 Заочная форма обучения, осуществляемая в сокращенные сроки
- •3 Содержание дисциплины
- •3.1 Выписка из государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по дисциплине
- •3.2 Наименование тем, их содержание
- •Тема 1 Социально-экономические основы маркетинга. Задачи и возможности маркетинга
- •Тема 2 Виды маркетинга
- •Тема 3 Комплекс маркетинга и его окружающая среда
- •Тема 4 Сегментирование и выбор целевых рынков. Дифференцирование и позиционирование продуктов
- •Тема 5 Управление маркетингом
- •Тема 6 Поведение покупателей на потребительских и промышленных рынках
- •Тема 7 Товар и товарная политика в системе маркетинга
- •Тема 8 Цена, ценообразование и ценовая политика
- •Тема 9 Распределение и реализация товара. Система товародвижения
- •Тема 10 Система маркетинговых коммуникаций
- •Тема 11 Стратегический маркетинг, виды и формирование стратегий
- •Тема 12 Планирование в маркетинге, бюджет и контроль маркетинга
- •Тема 13 Конкурентоспособность предприятий
- •Тема 14 Сферы применения маркетинга
- •Тема 15 Информационное обеспечение маркетинга. Маркетинговые исследования
- •3.3 Тематический план изучения дисциплины
- •3.4 Самостоятельная работа
- •3.4.1 Вопросы к коллоквиуму
- •3.4.2 Темы рефератов
- •3.4.3 Материалы курса, выносимые студентам очной формы обучения для самостоятельного изучения
- •3.4.4 Курсовая работа, примерная тематика
- •3.4.5 Примерный перечень вопросов к экзамену по всему курсу
- •4 Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •4.1 Основная литература
- •4.2 Дополнительная литература
- •4.3 Тесты контроля качества усвоения материала (примерные варианты) Вариант 1
- •5 Требования к уровню освоения программы дисциплины и формы контроля
- •5.1 Система и формы контроля
- •5.2 Критерии оценки качества знаний студентов
- •Маркетинг и маркетинговые исследования рабочая программа учебной дисциплины
- •460038, Г. Оренбург, ул. Волгоградская, д. 16.
- •460038, Г. Оренбург, ул. Волгоградская, д. 16.
2 Объем дисциплины и виды учебной работы
2.1 Очная и заочная формы обучения
Вид занятий |
Количество часов в семестре |
Всего часов |
||||
7 |
9 |
|||||
очн. |
заочн. |
очн. |
заочн. |
очн. |
заочн. |
|
Лекции (Л) |
34 |
- |
- |
10 |
34 |
10 |
Практические занятия (Практ.) |
34 |
- |
- |
6 |
34 |
6 |
Самостоятельная работа, в т.ч. |
65 |
- |
- |
117 |
65 |
117 |
Подготовка к практическим (семинарским) занятиям (ПЗ) |
5 |
- |
- |
6 |
5 |
6 |
Изучение тем дисциплины, выносимых для самостоятельного изучения (СИ) |
5 |
- |
- |
75 |
5 |
75 |
Подготовка к коллоквиуму (Кол) |
16 |
- |
- |
- |
16 |
- |
Подготовка рефератов (Р) |
4 |
- |
- |
- |
4 |
- |
Выполнение курсовых работ (КР) |
35 |
- |
- |
36 |
35 |
36 |
Вид итогового контроля |
Экз. |
- |
- |
Экз. |
|
|
Итого часов: |
133 |
- |
- |
133 |
133 |
133 |
2.2 Заочная форма обучения, осуществляемая в сокращенные сроки
Вид занятий |
Количество часов в семестре |
Всего часов |
3 |
|
|
Лекции |
10 |
10 |
Практические занятия |
6 |
6 |
Самостоятельная работа, в т.ч. |
117 |
117 |
Подготовка к практическим (семинарским) занятиям |
6 |
6 |
Изучение тем дисциплины, выносимых для самостоятельного изучения |
90 |
90
|
Выполнение курсовых работ |
37 |
37 |
Вид итогового контроля |
Экз. |
|
Итого часов: |
133 |
133 |
3 Содержание дисциплины
3.1 Выписка из государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по дисциплине
ОПД.Ф. 08 МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Маркетинг
Роль маркетинга в экономическом развитии страны; товар в маркетинговой деятельности; комплексное исследование товарного рынка; сегментация рынка; формирование товарной политики и рыночной стратегии; разработка ценовой политики; формирование спроса и стимулирование сбыта. Системы маркетинговой интеграции. Организационная структура управления службы маркетинга. Понятие «марки», «бренда», «марочной силы», их взаимосвязь. Каналы распределения, типы распределения. Воздействие Интернет-технологий на комплекс маркетинга, Интернет-маркетинг.
Маркетинговые исследования
Основные работы по проведению маркетингового исследования: анализ рынка, анализ отрасли, оценка конкурентной среды, оценка потребительского спроса, сегментация рынка, выработка маркетинговой стратегии, выработка стратегии по стимулированию спроса, ценовая политика фирмы.