3.4 Самостоятельная работа

Виды самостоятельной работы студентов, обеспечивающие реализацию цели и решение задачи данной рабочей программы:

• подготовка к семинарским занятиям;

• изучение тем дисциплины, выносимых для самостоятельного изучения;

• подготовка к коллоквиуму;

• подготовка рефератов по актуальным проблемам курса;

• выполнение курсовой работы;

• подготовка и сдача экзамена.

3.4.1 Вопросы к коллоквиуму

а) «Основы маркетинга на предприятии»

1. Социально-экономические основы маркетинга.

2. Сущность маркетинга.

3. Виды маркетинга

4. Концепция интенсификации коммерческих усилий

5. Концепция совершенствования производства

6. Концепция совершенствования товара

7. Концепция маркетинга

8. Концепция социально-этичного маркетинга

9. Основные понятия маркетинга: запрос, нужда, потребность, обмен, сделка

10. Понятие рынка, виды рынков

11. Понятие маркетинговой среды фирмы

12. Макросреда фирмы и ее факторы

13. Микросреда фирмы и ее факторы

14. Определение маркетинговых посредников, их виды

15. Понятие сегментирования

16. Критерии сегментирования рынка

17. Что включается в психографический принцип сегментирования

18. Что относится к поведенческому принципу сегментирования

19. Определение целевого сегмента, выбор целевых сегментов

20. 3 стратегии охвата рынка

21. Понятие позиционирования товара на рынке

22. Комплекс маркетинга. Его 4 элемента.

23. Понятие товара. Товар в комплексе маркетинга

24. Виды товаров.

25. Жизненный цикл товара

26. Марочные товары

27. Концепция нового товара в системе маркетинга

б) «Инструментарий маркетинга и маркетинговые исследования»

1. Понятие сбытовой политики

2. Понятие каналов распределения

3. Функции каналов распределения

4. Уровни и структура каналов распределения

5. Управление каналом распределения

6. Процесс товародвижения

7. Оптовая торговля

8. Розничная торговля

9. Понятие ценовой политики. Ценообразование в системе маркетинга

10. Виды и классификация цен.

11. Типы политики в области ценообразования.

12. Факторы, влияющие на величину цены

13. Способы установления цен

14. Методы формирования цен

15. Ценовая эластичность спроса

16. Понятие рекламы и рекламной деятельности

17. Функции и задачи рекламной деятельности

18. Типы рекламы

19. Понятие стимулирования сбыта

20. Public Relations, цели и задачи в системе продвижения товара.

21. Система маркетинговой информации и методы ее сбора.

22. Информационное обеспечение в системе маркетинга.

23. Процесс маркетингового исследования.

24. Определение проблемы.

25. Постановка целей.

26. Формирование рабочей гипотезы.

27. Разработка рабочего инструментария.

28. Процесс получения данных.

29. Обработка и анализ данных.

30. Оформление отчета маркетингового исследования.

3.4.2 Темы рефератов

1. Маркетинг как философия бизнеса: возникновение, сущность, значение.

2. Сущность и особенности маркетинговой и коммерческо-сбытовой концепции развития фирмы.

3. Организация маркетинговой службы фирмы. Организационные схемы.

4. Система связей отдела маркетинга с другими службами фирмы.

5. Характеристика основных концепций управления маркетингом.

6. Сущность, цели и задачи маркетинговых исследований, их место в системе принятия управленческих решений.

7. Основные направления и способы проведения маркетинговых исследований. Роль психологических методов.

8. Схема проведения маркетинговых исследований: характеристика основных элементов. Виды анкет и основные требования, предъявляемые к составлению анкет.

9. Основные факторы микросреды функционирования фирмы.

10. Основные факторы макросреды функционирования фирмы.

11. Рынок: понятие, классификация. Роль рынка в системе маркетинга.

12. Потребительский рынок: понятие, особенности, модель покупательского поведения.

13. Процесс принятия решения о покупке на потребительском рынке. Варианты принятия решения о покупке товара-новинки.

14. Рынок товаров промышленного назначения: особенности, виды закупок.

15. Факторы, влияющие на принятие решения о покупке на рынке товаров промышленного назначения. Порядок принятия решения о покупке.

16. Характеристика рынков промежуточных продавцов и госучреждений.

17. Целевой рынок: понятие, стратегия и порядок разработки.

18. Позиционирование товаров на рынке: понятие, необходимость, порядок.

19. Сегментирование рынка: понятие, необходимость и основные принципы.

20. Товар: понятие, характеристика трех уровней и классификация.

21. Решения об использовании марок и упаковки товаров. Маркировка товаров.

22. Понятие товарного ассортимента и товарной номенклатуры. Сервисное обслуживание клиентов.

23. Жизненный цикл товаров. Особенности жизненных циклов отдельных товаров.

24. Товарная политика фирмы. Товарный портфель фирмы.

25. Разработка новых товаров: стратегия и основные этапы разработки товаров-новинок.

26. Анализ факторов ценообразования и политика цен фирмы.

27. Методика расчета цены. Особенности формирования цены на разных типах рынков.

28. Основное подходы к проблеме ценообразования. Инициативное изменение цен.

29. Выбор и разработка канала распределения товаров.

30. Маркетинговые системы в распределении товаров.

31. Товародвижение: природа, цели, характеристика основных элементов.

32. Оптовая торговля: природа, значение и функции.

33. Виды оптовой торговли. Маркетинговые решения оптовика.

34. Природа и значение розничной торговли. Виды предприятий магазинной розничной торговли.

35. Внемагазинная розничная торговля: формы и перспективы ее дальнейшего развития. Маркетинговые решения розничного торговца.

36. Продвижение товаров: этапы разработки эффективной коммуникации.

37. Разработка комплексного бюджета продвижения товаров.

38. Характеристика и отбор элементов комплекса продвижения товаров.

39. Реклама: цели, формы и средства распространения информации. Оценка рекламной программы.

40. Стимулирование сбыта и его роль в успешном бизнесе.

41. Пропаганда: цели, формы и значение. Проблема слухов и ее разрешение.

42. Личная продажа: понятие, роль и значение в системе продвижения товаров.

43. Стратегическое планирование деятельности фирмы и цель маркетинга.

44. Планирование маркетинга. Необходимость и этапы составления плана маркетинга фирмы.

45. Разработка бюджета маркетинга.

46. Маркетинговый контроль.

47. Маркетинг сферы услуг.

48. Маркетинг организации, отдельных лиц, мест и идей.

49. Критика маркетинга со стороны общественности.

50. Воздействие маркетинга на общество в целом.

51. Действия граждан по регулированию маркетинга.

52. Меры государственного регулирования маркетинга.

53. Международный маркетинг: международное маркетинговое исследование.

54. Становление социально-ориентированного маркетинга: проблемы и практика.

55. Туристский маркетинг: определение, концепции. Спрос и предложение на рынке туризма.

56. Туристский маркетинг: освоение рынка.

57. Туристский маркетинг: сбыт продукции.

58. Международный маркетинг: понятие, специфика и международное маркетинговое исследование.

59. Международный маркетинг: международная политика продукта и международная политика цен.

60. Прямой маркетинг: сферы применения.