- •Министерство образования и науки Российской Федерации
- •Рабочая программа по дисциплине «Маркетинг»
- •I. Введение 2
- •II. Учебно-тематический план 4
- •III. Содержание дисциплины 5
- •I. Введение Цели и задачи дисциплины
- •Специфика содержания программы
- •Формы и методы реализации практического компонента дисциплины
- •Рекомендации по формам контроля и организации самостоятельной работы
- •II. Учебно-тематический план
- •III. Содержание дисциплины
- •Тема 1. Комплекс маркетинга. Эволюция маркетинга.
- •Тема 2. Роль маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований.
- •Тема 3. Маркетинговая концепция продукта (товара или услуги).
- •Тема 4. Торговая марка. Брэндинг как технология маркетинга.
- •Тема 5. Определение рынка и методы расчета емкости рынка.
- •Тема 6. Потребительское поведение, типологии потребителей.
- •Тема 7. Методика сегментации потребителей.
- •Тема 8. Лояльность потребителей.
- •Тема 9. Конкуренция и исследование конкурентной среды.
- •Тема 10. Анализ положения предприятия на рынке.
- •Тема 11. Товарная политика компании, анализ ассортимента.
- •Тема 12. Маркетинговый анализ цены и ценообразования.
- •Тема 13. Маркетинговый анализ каналов дистрибуции. Мерчендайзинг.
- •Тема 15. Коммуникационная политика компании и роль рекламы.
- •Тема 16. Рекламный цикл и информационное сопровождение рекламного цикла.
- •Тема 17. Основные маркетинговые стратегии развития предприятия. Возможности и ограничения современного российского (уральского) рынка.
- •Темы и содержание семинарских занятий
- •IV. Самостоятельная работа Темы, вынесенные на самостоятельное обучение:
- •Вопросы к зачету
- •V. Требования к уровню подготовки выпускников, обучающихся по данной программе
- •VI. Учебно-методическое обеспечение дисциплины Дидактическое и материально-техническое обеспечение дисциплины.
- •Основная литература.
- •Дополнительная литература.
- •VII. Выходные данные автора программы
- •Рабочая программа
Тема 11. Товарная политика компании, анализ ассортимента.
Основные направления формирования товарной политики. Анализ продуктового портфеля компании (Бостонская матрица). Развитие и оптимизация ассортимента. Анализ сезонности спроса и управление сезонными колебаниями. Стратегии дифференциации и концентрации. Продуктовые инновации.
Вопросы для контроля:
-
Какие данные необходимы для анализа ассортимента?
-
От каких факторов зависит товарная политика компании?
Тема 12. Маркетинговый анализ цены и ценообразования.
Цена и ценность для потребителя. Факторы, влияющие на цену продукта. Методы ценообразования (на основе издержек, конкурентное ценообразование, на основе восприятия потребителей). Эластичность спроса по цене. Методы изучения приемлемых для потребителей цен и прогнозирования изменения спроса при изменении цены. Оперативное управление уровнем цен: стратегия «снятия сливок», скидки, распродажи.
Вопросы для контроля:
-
Какие методы изучения приемлемых для потребителей цен Вы знаете?
-
Каким образом можно построить исследование цен конкурентов (методы сбора информации, методы ее анализа)?
Тема 13. Маркетинговый анализ каналов дистрибуции. Мерчендайзинг.
Система сбыта, типы коммерческих посредников (дистрибьюторы, оптовые продавцы, розничные продавцы). Методы мотивации участников сбытовых каналов (посредников). Значение розничных точек продаж. Мерчендайзинг как технология стимулирования спроса в местах продаж. Характеристика торговой точки с позиции мерчендайзинга («горячие» и «холодные» зоны, значение выкладки товара и рекламы по месту продаж). Методы анализа мерчендайзинга конкурентов.
Вопросы для контроля:
-
На какие составляющие комплекса маркетинга (4Р) оказывает влияние цепочка посредников?
-
Какие методы применяются для изучения розничных точек продаж?
-
Для каких видов продуктов важен мерчендайзинг?
Тема 15. Коммуникационная политика компании и роль рекламы.
Комплекс маркетинговых коммуникаций. Модель коммуникационного процесса. Виды коммуникации с потребителем: непосредственная и опосредованная; прямая и косвенная. Методы направленных коммуникаций: реклама, BTL-акции, связи с общественностью (PR), фирменный стиль. Реклама. Цели рекламной коммуникации.
Вопросы для контроля:
-
Какие технологии используются в процессе коммуникации с потребителем?
-
Функции коммуникации с точки зрения потребителя и производителя.
Тема 16. Рекламный цикл и информационное сопровождение рекламного цикла.
Этапы рекламного цикла: определение целей, разработка концепции рекламы, размещение рекламного сообщения в СМИ, оценка эффективности рекламы. Исследования, необходимые на каждом из этапов рекламного цикла. Тестирование рекламы. Медиапланирование и роль медиа-исследований. Составляющие эффективности рекламы (эффективность рекламного сообщения и эффективность размещения рекламы). Методы оценки эффективности рекламы.
Вопросы для контроля:
-
Какие исследования проводятся на каждом из этапов рекламного цикла?
-
Какие методы тестирования рекламы Вы знаете?
-
Как можно оценить эффективность рекламы?