Виды рекламы

Товар – это:

все то, что может быть предложено на рынке для удовлетворения потребности и желания;

любой продукт производственно-экономической деятельности в материально-вещественной форме;

объект купли-продажи, рыночных отношений между продавцом и покупателем.

Уровни иерархии товаров:

Семейство потребностей: ключевая потребность, лежащая в основе существования семейства товаров.

Семейство товаров: классы товаров, способных с приемлемой эффективностью удовлетворить ключевую потребность («моющие средства»).

Класс товаров: группа товаров в рамках семейства, имеющих функциональные взаимосвязи («бытовая химия»).

Товарная линия (товарный ассортимент): группа товаров, тесно взаимосвязанных между собой в силу выполнения аналогичных функций, предлагается одним группам потребителей, распределяется по одним и тем же каналам либо в заданном целевом диапазоне («стиральные порошки»).

Тип товаров: группа товаров в рамках товарной линии, представляющих одну или несколько возможных форм товара (торговая марка «ОМО»).

Товарная единица (также именуемая единицей хранения или вариантом товара): отдельное изделие в рамках торговой марки или товарного ассортимента определенного размера, цены. Внешнего вида или характеризующееся каким-либо другим качеством.

Система товаров – группа различных, но связанных между собой функционально совместимых изделий (компания «Sony» продает видеокамеры вместе с аккумуляторами, кассетами…).

Товар-микс (ассортимент товаров) – совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых конкретным продавцом.

Товары классифицируются по продолжительности использования (товары кратковременного пользования, товары длительного пользования, услуги), материальности и сферы применения (промышленные – материалы и детали, капитальный товар, вспомогательные товары и услуги; потребительские товары).

Товары повседневного спроса, товары предварительного выбора, товары особого спроса, товары пассивного спроса.

Виды рекламы.

Товарная реклама, имиджевая (институциональная) реклама – корпоративная, внутрифирменная реклама и реклама торговой марки.

Коммерческая (реклама товаров массового спроса и промышленного назначения, реклама торговых организаций) и некоммерческая реклама (государственная, социальная, политическая).

Виды рекламы в СМИ в зависимости от маркетинговых целей сбыта товара: информационная, увещевательная, подкрепляющая, сравнительная, конкурентная, превентивная, напоминающая).

По типу рекламоносителя: газетно-журнальная, видеореклама, аудиореклама, наружная реклама, кинореклама, интернет-реклама.

По территории распространения: территориальная, региональная, национальная, международная, региональная, глобальная.

Рекламное сообщение: содержание, форма, структура

Рекламное сообщение, рекламное объявление, рекламное обращение, рекламное послание.

Этапы создания РС:

определение главной идеи;

трансформация (материализация) идеи в РС;

определение набора средств в зависимости от типа мотивации потребителя, предпочтительного типа восприятия, медиапредпочтений, творческих способностей, бюджета рекламодателя;

начальный этап создания РС – выработка рекламной стратегии (рекламное обещание; рекламная аргументация – демонстрация, сравнение, свидетельство, описание товара, точное описание целевой аудитории, тон и стиль; преимущества для покупателей);

последующие действия – макет, структура, язык, формирование модулей);

тестирование с точки зрения композиции, задач коммуникации, соответствия законодательству).

Аргументация:

информация, содержащая только реальные факты о свойствах и качествах товара, способах его употребления и т.д.;

обращение к разуму;

явное или символическое представление преимуществ, обращенное к эмоциональной сфере человека.

Структура РС: слоган, заголовок, рекламный текст, эхо-фраза, внешние атрибуты торговой марки (логотип, эмблема), персонаж марки, лицо марки, дополнительные эффекты для видео-, аудио- и т.п. рекламы.