1. Неравновесные состояния рынка. Неравновесие и недостаток информации.

Рынок не во всех случаях автоматически устанавливает равновесие.

В общем можно сказать, что неравновесные ситуации преобладают везде, где быстро меняются экономические условия. Нередко новое изменение происходит раньше, чем рынок приходит в равновесие после предыдущей встряски.

Для деятельности менеджера иcключитeльно вaжным является понимание того, что неравновесное состояние рынка связано с неполнотой информации его участников.

2. Использование неравновесных и равновесных ситуаций в деятельности экономиста-практика. Предприниматель как субъект установления равновесия.

Посмотрим, как выглядит неравновесие на практике. Допустим, что равновесие нарушилось в результате появления новой группы потребителей и вызванного этим роста спроса. Ясно, что в результате роста спроса цена должна повыситься. Но в какой степени она вырастет, покажет лишь новая точка равновесия. Пока равновесие не восстановится, на рынке должна наблюдаться множественность цен.

Не зная максимальной цены, по которой можно реализовать товар в новых условиях, некоторые продавцы установят заниженную цену и, естественно, быстро продадут товар, недополучив часть дохода. Другие производители переоценят рост спроса и объявят столь высокую цену, что она отпугнет покупателей.

В итоге сбыт их товара будет идти медленно. Возникнут проблемы и у покупателей. Часть из них не найдет в разнобое цен и тарифных планов оптимального предложения и переплатят, другие откажутся от покупки. Хотя, конечно, и среди покупателей, и среди продавцов найдутся отдельные счастливчики. Первым удастся купить товар неоправданно дешево, вторым — столь же неоправданно дорого реализовать его.

Механизм восстановления равновесия, напротив, неотделим от процесса распространения рыночной информации. Мотором же последнего является предпринимательство. Ценовая спекуляции — простейшей формы предпринимательства. Она возможна только в условиях неравновесия и связанной с ним неполноты информации. Спекулянт покупает товар по дешевке, потому что продавец не знает, кому этот товар можно реализовать за большую цену. А затем продает его втридорога, потому что покупатель не знает, где то же самое можно приобрести дешевле.

неравновесие:

• отражает дисбаланс интересов продавца и покупателя, обусловленный нехваткой у обоих точной информации о состоянии рынка;

• устранение этого дисбаланса может быть источником исклю­чительно прибыльной деятельности для предпринимателя.

Менеджер должен уметь правильно направлять действия своей фирмы в условиях равновесия. Но должен он и постоянно искать неравновесные ситуации и уметь обращать их к выгоде фирмы.

3. Эволюция предпринимательства. Трактовка предпринимательства в классической, неоклассической, австрийской и неоавстрийской школах.

Предприниматель должен уметь принять на себя риск неопределенных последствий за вынесенные им ранее решения. Интересно заметить, что именно на эту сторону в деятельности предпринимателя было обращено внимание французского экономиста Ричарда Кантильона, впервые разработавшего концепцию предпринимательства в 1725 г. Согласно его взглядам, предпринимателем может быть любой человек, обладающий предвидением и желанием взять на себя риск, устремленный в будущее. Действия предпринимателя характеризуются надеждой на получение дохода и готовностью к возможным потерям.

Основы современного понимания предпринимательства были заложены австро-американским ученым Йозефом Шумпетером в книге «Теория экономического развития» 1912 г.

По его мнению, функциональная сущность предпринимателя проявляется в определении и использовании новой комбинации факторов производства, т.е. реализации нововведений: быть предпринимателем — значит делать не то, что делают другие.

Новой комбинацией Й. Шумпетер называет:

1)создание нового, еще незнакомого потребителю материального блага;

2)введение нового, еще не применявшегося в данной отрасли способа производства;

3)завоевание нового рынка сбыта или более широкое использование прежнего;

4)использование нового вида сырья или полуфабрикатов;

5)введение новой организации бизнеса.

Дальнейшее развитие современных взглядов на предпринимательство связано с работами представителя неоавстрийской школы М. Кирцнера.

Особенность кирцнеровского предпринимателя проявляется в его исключительной способности воспринимать и находить благоприятные возможности получения прибыли. Благодаря своей «бдительности» предприниматель создает такое сочетание видов деятельности, которое невозможно осуществить без его участия. Бдительность— это лучшее владение информацией, предвидение того, где ресурсы можно купить дешевле, а продукты продавать по более высокой цене.

4. Расширенная трактовка правила MR = MC как общей философии бизнеса.

Принимая то любое коммерческое решение, предприниматель в той или иной форме сравнивает связанные с ним предельные издержки и доходы. (MR=MC). Если общий доход больше общих издержек (TR>TC), то планируемая акция имеет смысл. Для измерения количественной стороны вопроса важное значение имеют предельные издержки (MC) и предельные доходы (MR). При этом расширение проекта будет увеличивать прибыль фирмы до тех пор, пока предельные издержки не сравняются с предельными доходами (MR=MC).

В следствие этих свойств правило MR=MC лежит в основе большей части технологий оптимизации коммерческой деятельности, используемых в практике менеджмента, маркетинга, бухгалтерского учета и др.

Принципы применения правила MR=MC:

Принцип адекватного подбора переменных. Динамика предельных доходов должна отслеживаться в зависимости от изменения переменной, являющейся важнейшей для развития данной ситуации (адекватной ей)

Принцип полноты учета предельных издержек

Он состоит в необходимости учета всего комплекса издержек, без которых получение дохода было бы невозможным.

Недоучет издержек приводит к следующим последствиям:

- потерям прибыли по сравнению с максимально возможным уровнем

- расширению проекта за пределы оптимальных масштабов.

Принцип полноты учета предельного дохода

В ряде случаев дополнительные доходы фирмы состоят не только в выручке от реализации данного товара, но и в связанном с этим увеличением продаж других товаров.

Принцип равных предельных издержек

Оптимальная структура выпуска товара или услуги многозаводской фирмы достигается, когда предельные издержки в любом месте становятся одинаковыми.

Принцип равных предельных доходов

Оптимальная структура продаж товаров или услуг мультирыночной фирмой достигается тогда, когда предельные доходы от их реализации в любом месте становятся одинаковыми.