Введение в статистику рынка

1. Предмет статистики рынка

2. Задачи статистики рынка и система показателей

Вопрос 1. Предмет статистики рынка

Рынок – многогранное, многоструктурное явление, подчиняющееся в своем развитии закону спроса и предложения. Действие рыночного механизма проявляется в сложных процессах, которые определяют состояние рынка, темпы его развития и основные пропорции.

Рынок товаров – это система отношений купли-продажи между экономически свободными продавцами и покупателями (рис. 1.1.).

Предмет статистики рынка – массовые рыночные явления и процессы, поддающиеся количественной оценке.

Рынок товаров включает:

• рынок средств производства, из которого выделяют рынки природного сырья, сельскохозяйственных продуктов и промышленной продукции;

• рынок предметов потребления, в том числе продовольствия и непродовольственных товаров;

• рынок услуг, услуг производственного характера и потребительских услуг.

Каждый из этих рынков подразделяется на локальные рынки (отдельного товара) и региональные рынки (территориальные).

Оптовый рынок – купля-продажа крупных партий товаров, когда в этом процессе участвуют массовые продавцы и покупатели. Потребительский рынок охватывает продажу ограниченных по размеру количеств товаров и услуг массовым и индивидуальным покупателям.

Вопрос 2. Задачи статистики рынка и система показателей

Концептуальная цель статистики рынка заключается в объективной и полной оценке состояния рынка на конкретный отрезок времени, выявлении закономерности и тенденции его развития, характеристике его структуры и региональных особенностей.

Функциональные задачи статистики рынка:

• сбор и обработка статистической информации;

• оценка и анализ конъюнктуры рынка;

• характеристика структуры рынка;

• оценка и анализ развития рынка;

• региональный анализ рыка;

• характеристика экономических и социальных последствий развития рынка.

Статистика дифференцирует задачи исследования в соответствии со спецификой отдельных экономических категорий рынка и рыночных процессов, отраженных системой блок-показателей (рис. 1.2.)

Методология статистики рынка пользуется всем арсеналом теории статистики и математической статистики: абсолютные, относительные величины, показатели вариации, группировки, балансы, индексный метод, различные методы статистического моделирования. Кроме того, успешно применяются некоторые специфические методы маркетинговых исследований.

ТЕМА: СТАТИСТИКА КОНЪЮНКТУРЫ РЫНКА

Вопрос 1. Понятие, сущность и система показателей конъюнктуры рынка

Конъюнктура рынка или рыночная конъюнктура – это конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент или ограниченный отрезок времени или совокупность условий, определяющих рыночную ситуацию.

Конъюнктура складывается из множества единичных элементов и действий, развитие которых подчиняется вероятностным законам. Она измеряется определенным кругом качественных и количественных показателей.

Статистика конъюнктуры рынка представляет собой раздел статистики рынка, изучающий ситуацию, складывающуюся на рынке под влиянием комплекса социально-экономических, демографических, естественно-природных, организационных, общественно-политических, а также случайных факторов.

Предметом статистики конъюнктуры рынка являются массовые явления и процессы, определяющие конкретную экономическую ситуацию, поддающуюся количественной и качественной оценке.

Конъюнктура рынка имеет четыре принципиальные отличительные черты: динамичность, пропорциональность, вариабельность и цикличность. Соответственно выдвигаются четыре концептуальные задачи конъюнктурного анализа:

1. анализ закономерностей и тенденций рынка;

2. пропорциональность развития;

3. анализ устойчивости рынка, его колеблемости и в пространстве и во времени;

4. анализ повторяемости развития рынка, выделение циклов.

Динамичность – это важнейшее свойство рынка, его способность обновляться, расти или сокращаться. Следовательно первой задачей конъюнктурного анализа является выявление тенденции в изменении параметров рынка. Изменение параметров рынка на некоторых отрезках времени происходит с различной скоростью и интенсивностью, что и приводит к нарушениям пропорциональности рыночного процесса.

Стремление спроса и предложения к сбалансированности проявляется как преодоление диспропорций, возникающих в результате постоянных колебаний рынка во времени и пространстве. Таким образом, оценка динамики, пропорциональности и колеблемости рынка в совокупности позволяет охарактеризовать состояние рынка.

В более детальном виде оценка состояния рынка может быть получена на основе использования следующих показателей:

1. масштаб рынка – его емкость, потенциал, объем операций по купле-продаже товара (товарооборот), число предприятий различных типов, выступающих на рынке;

2. степень сбалансированности рынка – соотношение спроса и предложения;

3. тип рынка;

4. динамика рынка – изменение основных параметров рынка, их скорость и интенсивность, основные тенденции;

5. степень деловой активности – заполненность хозяйственного портфеля фирмы, число заказов, их размер, объем и динамика сделок;

6. уровень устойчивости/колеблемости основных параметров рынка в динамике и пространстве;

7. уровень рыночного риска – оценка вероятности потерпеть поражение на рынке;

8. сила и размах конкурентной борьбы – число конкурентов и их активность;

9. цикличность рынка – положение рынка в определенной точке/стадии экономического или сезонного цикла;

10. средняя норма прибыли – сумма валовой и чистой прибыли, показатели рентабельности.

В более детальном рассмотрении система показателей рыночной конъюнктуры содержит девять субблоков:

1. Предложение товаров (продуктов и услуг): в целом и в распределении по отдельным товарам, продавцам, регионам.

1.1. объем, структура и динамика предложения;

1.2. производственный и сырьевой потенциал предложения;

1.3. эластичность предложения.

2. Покупательский спрос на товары: в целом и в распределении по отдельным товарам, покупателям, регионам

2.1. спрос в дифференциации по степени удовлетворения, вектору изменения, формам образования, покупательским намерениям, состоянию рынка и месту покупки;

2.2. потребительский потенциал (емкость рынка) в целом и по отдельным товарам;

2.3. эластичность спроса.

3. Пропорциональность рынка

3.1. соотношение спроса и предложения;

3.2. соотношение рынков средств производства, потребительских продуктов и услуг;

3.3. товарная структура товарооборота;

3.4. раздел (доля) рынка между производителями и оптовыми и розничными продавцами;

3.5. структура продавцов по формам собственности;

3.6. структура покупателей (оптовых – по формам собственности, розничных – по социально-демографическому признаку);

3.7. региональная структура ранка.

4. Тенденция развития рынка

4.1. темпы роста и параметров трендов продажи, цен и товарных запасов, инвестиций и прибыли.

5. Колеблемость, устойчивость и цикличность рынка

5.1. коэффициенты вариации продажи, цен и товарных запасов во времени и в пространстве;

5.2. параметры моделей сезонности развития и цикличности развития рынка.

6. Региональные различия состояния и развития рынка

6.1. региональная вариация соотношения спроса и предложения и других пропорций рынка;

6.2. региональная вариация уровня спроса (в расчете на душу населения);

6.3. региональная вариация темпов динамики основных параметров развития рынка.

7. Деловая активность

7.1. портфель заказов, его состав, заполненность и динамика;

7.2. число, размер, частота и динамика сделок;

7.3. степень загруженности производственных мощностей.

8. Коммерческий (рыночный) риск

8.1. инвестиционный риск;

8.2. риск принятия маркетинговых решений;

8.3. риск случайных колебаний.

9. Масштаб (размер) рынка, уровень монополизации и конкуренции

9.1. число фирм, выступающих на рынке каждого товара, их распределение по формам собственности, организационным формам и специализации;

9.2. общий объем реализации товаров на рынке и распределение фирм по размеру;

9.3. уровень приватизации: число и доля приватизированных предприятий, их организационные формы, их доля в общем объеме рынка;

9.4. раздел рынка (группировка фирм по доле, занятой ими в общем объеме продаж);

9.5. доля малых, средних и крупных фирм в общем объеме рынка.

Предложение – это объем товаров (продуктов и услуг), предназначенных на продажу и предлагаемых покупателям на рынке в течение какого-то периода по определенной цене.

Покупательский спрос – это потребность, обеспеченная деньгами и предъявленная на рынке.