- •Содержание маркетингового комплекса
- •1.1. Процесс управления маркетингом
- •1. 2. Система маркетинговой информации
- •1.3. Конкурентное положение фирмы
- •2. Понимание потребителя
- •2.1. Процесс принятия решения при покупке
- •2.2. Основные группы потребителей
- •3. Сегментирование рынка и позиционирование товара (услуг) на нем
- •3.1. Мероприятия целевого маркетинга
- •3.2. Сегментация рынка
- •3.3. Выбор целевого сегмента
- •3.4. Позиционирование товара на рынке
- •4. Товарная политика
- •4.1. Товары. Товарные марки. Упаковка.
- •4.2. Маркетинг услуг
- •4.3. Концепция жизненного цикла товара
- •4.4. Варианты принятия решения о покупке товара-новинки
- •5. Маркетинговые решения по ценообразованию
- •5.1. Факторы, влияющие на ценообразование
- •5.2. Стратегии ценообразования
- •5.3. Ценообразование
- •6. Маркетинговые решения по распределению товаров (услуг)
- •6.1. Канал распределения
- •6.2. Управление каналами товародвижения
- •7. Продвижение товара (услуг)
- •7.1. Функции продвижения
- •7.2. Состав и основные положения теории и практики рекламной деятельности
- •7.3. Рекламирование в промышленном маркетинге
- •8. Маркетинг наукоемких технологий
- •8.1. Маркетинговый подход и роль ниокр
- •8.2. Схема процесса разработки и вывода товара на рынок
- •8.3. Управление работами на стадиях жизненного цикла изделия
- •8.4. Функционально-стоимостный анализ
- •Список рекомендуемой литературы
Список рекомендуемой литературы
-
Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов / Г.Я. Гольдштейн, А.В. Катаев. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. – 107 с.
-
Непомнящий Е.Г. Экономика и управление предприятием: Конспект лекций Е.Г. Непомнящий. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1997. - 374 с.
-
Инновационный менеджмент: учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2005. – 544 с.
-
Ковалев Д.В. Основы инновационного менеджмента: учебник для вузов / Г.Д. Ковалев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. – 208 с.
-
Морозов Ю.П. Инновационный менеджмент: учебное пособие для вузов / Ю.П. Морозов, А.И. Гаврилов, А.Г. Городнов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 471 с.
-
Инновационный менеджмент: учебное пособие / под ред Л.Н. Оголевой. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 238 с.
-
Управление инновациями: в 3 кн. Книга 1. Основы организации инновационных процессов: учеб. пособие / А.А. Харин, И.Л. Коленский; под ред. Ю.В. Шленова. – М.: Высш. Шк., 2003. – 252 с.
-
Управление инновациями: в 3 кн. Книга 2. Управление финансами в инновационных процессах: учеб. пособие / А.А. Харин, И.Л. Коленский, Н.Н. Пущенко, В.А. Старых; под ред. Ю.В. Шленова. – М.: Высш. Шк., 2003. – 295с.
-
Ильенкова С.Д. Инновационный менеджмент / С.Д. Ильенкова, Л.М. Гохберг, С.Ю. Ягудин. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997. – 327 с.
-
Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент. Учебник / Р.А. Фатхутдтнов. – СПб.: Питер, 2003. – 400 с.
-
Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф.Котлер. –М.: Наука, 1993. – 736 с.