Тема 4. Социально-экономическое содержание и современная концепция маркетинга

Подходя к определению содержания маркетинга. Сущность маркетинга как рыночная деятельность предприятия. Содержание маркетинга как торговой, сбытовой деятельности фирм. Сущность и содержание распределительного подхода к маркетингу. Функциональный маркетинг.

Маркетинг как целостная рыночная концепция управления производственно сбытовой и научно-технической деятельностью предприятия в современных условиях. Этапы становления и эволюции рыночной концепции маркетинга. Содержание социальной ответственности маркетинга. Основные задачи, стоящие перед современным маркетингом как рыночной концепции управления производством и вытекающие из них функции.

Основные формы маркетинга: маркетинг, ориентированный на продукт; маркетинг, ориентированный на потребителя; интегрированный маркетинг. Подвиды маркетинга в зависимости от состояния спроса: конверсионный маркетинг, развивающийся маркетинг, ремаркетинг, дифференцированный маркетинг, демаркетинг, противодействующий маркетинг, синхромаркетинг, пробный маркетинг. Подвиды маркетинга в зависимости от выбора сегментов рынка: промышленный маркетинг, дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг и массовый маркетинг.

Виды и объекты маркетинга. Классификация маркетинга в зависимости от вида товара: маркетинг потребительских товаров, маркетинг товаров производственно-технического назначения (промышленный маркетинг) и маркетинг услуг. Теория потребительского поведения. Типы рынков и маркетинговая деятельность компаний.

Классификация маркетинга в зависимости от состояний спроса на рынке: конверсионный, стимулирующий, развивающийся, поддерживающий, ремаркетинг, синхромаркетинг, демаркетинг как виды маркетинга.

Особенности организации маркетинговой деятельности в России. Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга. Стратегия и система маркетинга.

Темя 5. Сегментации (сегментирование) рынка

Сегментации (сегментирование) рынка, ее роль в маркетинге. Понятие сегмента и сегментации рынка. Смысл и цели сегментаций. Сегментация и деление рынков. Выбор целевого рынка. Понятие рыночной ниши.

Необходимые и достаточные условия для успешной реализации принципов сегментации рынка. Основные характеристики и принципы сегментации рынка: емкость сегмента и его доступность, существенность и информационная насыщенность сегмента, прибыльность и совместимость сегмента с рынком основных конкурентов, эффективность работы на выбранном сегменте рынка.

Основные требования, предъявляемые к критериям сегментации рынка. Критерии сегментации рынка товаров народного потребления: общие объективные и субъективные специфические критерии. Критерии сегментации рынка товаров производственного назначения.

Социальная ориентация маркетинга. Потребности и процесс их развития. Классификация потребностей. Типология потребителей.

Классификация подвидов маркетинга в зависимости от выбора сегмента на рынке.

Позиционирование товаров на рынке: понятие и содержание, цели и направления.