Типы рекламы

В имиджевой рекламе в отличие от товарной в качестве предмета рекламирования выступает сама фирма. Цель рекламы – создание положительного имиджа (образа) фирмы, поддержание благоприятного отношения к ней общественности и предпочтительного отношения покупателя.

Креатив - это метафора (фигура речи, использующая название объекта одного класса для описания объекта другого класса), формирующая убеждения целевой аудитории в нужное русло, близкая главными ценностями к целевой аудитории и заказчику рекламы, также сформулированная словесно и зрительно на языке, используемом в целевой аудитории.

Креативная реклама это только в идеале нечто неординарное, выбивающееся за пределы общих правил и поражающая воображение. Креативной рекламой может считаться идею, содержание которой способно самостоятельно (без вложения излишних средств в размещение) решить маркетинговую задачу продвижения продукта. Хорошая идея всегда выделяет рекламируемый товар, поднимая его, как минимум, на одну ступеньку выше остальных. Возможно, креативная реклама это и есть подлинная реклама. То, что не имеет творческого начала, не содержит идеи, не может называться рекламой.

Какими приемами пользуются создатели креативной рекламы? Если не брать в расчет гениальные примеры уже запущенных рекламных компаний не поддающих классификации. Хорошая креативная реклама это как зажигательная бомба из следующих ингредиентов:

• хороший, “вкусный” юмор, который нравится и запоминается большому количеству людей

• сила эротики, которой, к сожалению, еще мало кто научился пользоваться в мирных целях (в отличие от предыдущего, практически безотказного метода)

• еще более суровый, обоюдоострый инструмент шок, с его жесткими натуралистическими сценами и напрочь отрицательными персонажами. Это реклама на грани фола

Благодаря творческим приемам клиент получает невидимый контакт, который “цепляет” потребителя за живое и стимулирует его сознание, выделяет из общей серой массы. Каждое рекламное сообщение несет в себе позитивную информацию о торговой марке и о фирме, улучшая представление о производителе. Поэтому креативная реклама имеет экстра-ценность и часто срабатывает для принятия решения уже на уровне первого узнавания.

Социальная реклама занимает немаловажное место на рынке рекламных услуг. Социальная реклама развивается при основополагающем участии государства. Так как государство как никто другой заинтересовано в здоровом моральном и физическом воспитании своего народа. Данный вид рекламы по своей сути не несёт в себе коммерческого характера. Социальная реклама это в первую очередь развитие моральных принципов у населения.

Другой пример – реклама правил дорожного движения. Многие водители пренебрегают соблюдением элементарных правил дорожного движения, что влечёт за собой увеличения количества ДТП, а следовательно, увеличивает количество травм и смертей на дороге.

Исходя из этого, государство выделяет из своего бюджета средства на рекламные ролики, плакаты, брошюры с подробным объяснением опасности нарушений правил движения. Это яркий пример социальной рекламы от государства, в смысле которой заложено побуждение для водителя, быть внимательным и ответственным на дорогах, так как от него зависит жизнь его пассажиров и жизнь других людей.

Брендинг. Разновидностью имиджевой рекламы можно считать рекламу, направленную на формирование у потребителей представления о фирменном товаре. В западной практике идея фирменности, исключительности товара носит название «бренд-имидж», а технология создания такого товарного имиджа называется соответственно брендингом. Эта технология весьма сложная, так как в ней помимо простого представления товара потребителям применяется целый набор специальных средств воздействия, в результате которого у потенциального покупателя возникает как бы «обогащенное» представление о товаре.

Бренд-имидж товара, таким образом, воздействует на потребителей за счет двух групп средств: наглядных и, если можно так сказать, неощутимых факторов, влияющих на подсознание человека и создающих ощущение (реальное или иллюзорное) особой привлекательности рекламируемого товара. Причем такой бренд-имидж обычно остается в сознании или памяти потребителя благодаря одному-двум ярко выраженным элементам. Это могут быть визуальные элементы (символ, изображение марки товара, цвет, графические штрихи или изображения); звуковые (мелодия, произносимый диктором слоган (лозунг) и др.); смысловые ассоциации, например, с животными и предметами, изображаемыми на соответствующей рекламе; наконец, сами идеи рекламы (б последнем случае необходимо исключительно высокое мастерство рекламистов).

Например. С помощью красивой мелодии рекламодателю производителя шоколада «Баунти» удалось создать у телезрителя впечатление исключительно приятного и нежного вкуса этого шоколадного батончика.

Удачно выбранный юмористический образ свиньи Доси даже у детей вызывает ассоциации со стиральным порошком. Фирма-рекламодатель сумела убедить широкие массы потребителей в том, что «Дося» хороший и в то же время дешевый порошок.

Престижность или фирменность товара достигается непременно при использовании или опоре на один из следующих факторов:

• географические и страноведческие особенности места, где производится продукт;

• известность и престижность отрасли, фирмы.

Типичными примерами использования первого вида особенностей является, например, реклама кофе «Чибо», когда на экране появляются яркие картины и экзотические животные Индонезии, места, где выращиваются, по утверждению рекламодателя, самые лучшие сорта кофе или реклама бальзама «Биттнер», который производится там, где текут самые чистые воды, а следовательно, потребитель воспринимает его как экологически чистый и полезный продукт. На создание брендинга может повлиять уже одно название страны, города, местности, где производится товар. Шерстяные вещи из Англии или Шотландии - признак высокого качества и надежности в носке. Во всем мире известны марки вин и водки: бургундские вина, шотландское виски, французское шампанское, русская водка и т.д., которые покупаются, хотя стоят недешево, в первую очередь.

Бренд-имидж товара обычно создается в течение длительного времени, если товар производит еще малоизвестная фирма или она себя не афиширует. Создание бренд-имиджа товаров известных фирм происходит значительно быстрее. Но во всех случаях цель таких рекламных кампаний - сформировать положительное отношения потребителей к товару и удержать его как можно дольше за счет восприятия товара как особо ценного, полезного, исключительного.