- •Модуль і. Мова як явище суспільного буття. Система та структура мови
- •4. Українська мова серед інших мов. Точної кількості мов не встановлено. За деякими даними нині мов на планеті нараховується до 5 тисяч, за іншими – близько 6 тис.
- •Вправи і завдання
- •Автобіографія
- •Текст № 1. Маркетинговые исследования
- •Модуль іі. Стилі мовлення.
- •2. Загальна характеристика стилів мовлення.
- •Спеціалізована документація
- •Вправи і завдання
- •Текст №2. Из истории рекламы
- •Модуль ііі. Фонетика і орфографія
- •1. М’який знак і апостроф у словах слов’янського походження .
- •2.Правопис приголосних.
- •3 Правопис дзвінких та глухих приголосних у корені слів
- •4. Правопис приголосних у кінці префіксів
- •5. Уподібнення приголосних за місцем творення
- •6. Спрощення груп приголосних
- •7. Подовження та подвоєння приголосних.
- •Вправи і завдання
- •Вправи і завдання:
- •Текст № 3. Рекламное обращение
- •Модуль іv. Морфологія і орфографія
- •1. Складні випадки правопису іменників.
- •Горячев–Горячев Хмелёв – Хмельов
- •Привалов – Привалов
- •2. Складні випадки правопису прикметників
- •3. Правопис числівників
- •Дієприкметник та дієприслівник.
- •Суфікси, за допомогою яких творяться дієприкметники :
- •Увага !
- •Вправи і завдання
- •Претензионное письмо
- •Договір
- •Вправи і завдання:
- •Текст №4. Маркетинговая логистика
- •Словник-довідник основних мовних термінів і понять
- •Навчальний посібник
Текст № 1. Маркетинговые исследования
В настоящее время фирмы предпочитают снижать степень риска предпринимательской деятельность с помощью получения дополнительной информации о состоянии рынка путём маркетинговых исследований.
Маркетинговые исследования можно определить как систематизированный сбор, анализ и представление определённого круга данных, полученных посредством специально проводимых для этого процедур, и необходимых для принятия соответствующих управленческих решений.
Рекламные исследования являются разновидностью маркетинговых. Их проведение предназначено для формирования или оценки реализации рекламной стратегии коммуникатора, разработки рекламных кампаний, рекламных обращений и контроля за их эффективностью.
Маркетинговые исследования носят количественный или качественный характер. К количественным относятся исследования по определению ёмкости анализируемого рынка, оценка оптимального уровня цен, объёмов и структуры спроса и предложения и т.п. Одна из основных целей количественных исследований – измерение определённых рыночных параметров. Второй тип исследований концептируется на качественных аспектах маркетинговой деятельности: определении степени удовлетворения потребительских нужд, изучении характеристик покупательского поведения, в том числе его психологических особенностей; анализ возможности внедрения новых товаров и т.п.
Рекламные исследования в подавляющем большинстве относятся ко второму типу – качественным исследованиям.
Основными направлениями рекламных исследований являются:
-
Исследование характеристик потребителей.
-
Анализ товара.
-
Изучение рынка.
-
Анализ возможных каналов коммуникаций.
-
Исследования по определению эффективности решений в сфере рекламы.
Модуль іі. Стилі мовлення.
-
Стиль як різновид літературної мови.
-
Загальна характеристика стилів мовлення.
-
Документ як основний вид писемного ділового мовлення.
-
Класифікація документів.
-
Загальні вимоги до укладання та оформлення документів.
1.Стиль як різновид літературної мови. Використовуючи мову в повсякденному житті, люди, залежно від потреби, вдаються до різних мовних засобів. Таке розрізнення називається стилістичною диференціацією мови, а сама мова поділяється на стилі. Стиль – це різновид літературної мови (її функціональна підсистема), що обслуговує певну сферу суспільної діяльності мовців і відповідно до цього має свої особливості добору й використання мовних засобів (лексики, фразеології, граматики, фонетики). Мовний стиль – це сукупність мовних засобів вираження, зумовлених змістом і цілеспрямованістю висловлення.
Кожний стиль характеризується:
-
призначенням;
-
сферою застосування;
-
системою мовних засобів;
-
жанрами реалізації;
-
стилістичними нормами.
В українській літературній мові традиційно виділяють п’ять функціональних стилів: розмовний, художній, офіційно-діловий, науковий, публіцистичний.
Кожний із стилів реалізується у властивих йому жанрах. Жанри – це різновиди текстів певного стилю, що різняться за метою мовлення, сферою спілкування та формальними ознаками.
Функціональні стилі існують у тісному взаємозв’язку. У будь-якому з них переважають загальномовні міжстильові засоби, але водночас кожен з них відрізняється специфічними засобами, властивими тільки йому.