Глава 3. Pr как инструмент маркетинговых коммуникаций

ми в течение первых дней существования нового названия) и оптимизи­ровать по содержанию и бюджету рекламную кампанию в пользу новой марки.

Special Events — организация и проведение специальных мероприятий

Под специальными мероприятиями подразумеваются разно­го рода мероприятия (форумы, выставки, конкурсы, шоу, пре­зентации, концерты, фестивали и т.п.) для потребителей, парт­неров, инвесторов и других контактных аудиторий.

Для того чтобы использовать в своих целях ряд важных меро­приятий на рынке, а также определить приоритеты и распреде­лить ограниченные финансовые ресурсы, необходимо обладать полной информацией о том, какие мероприятия будут проходить на рынке по интересующей теме. В качестве полезного инстру­мента для решения этой задачи можно использовать календари мероприятий.

Таблица 3.1 Пример календаря мероприятий на апрель—май 2004 г.¹

Название	Дата проведе­ния	Краткое описание
Фотофорум 2005	13.04.2005— 16.04.2005	Место проведения: Москва. Среди участников: Canon, Kodak, Konica, Minolta, Nikon, Sony, Olympus, Fujifllm, AgfaPhoto, Casio, Samsung, Panasonic, Pentax, Mitsubishi Electric, Epson, Hewlett-Packard, Noritsu, Rekam и многие др.
15-я юбилейная Московская меж­дународная вы­ставка бытовой техники и элек­троники СЕМ-2005	13.04.2005 -16.04.2005	Место проведения: Москва, выставоч­ный центр на Красной Пресне «Экспо­центр» Организатор: компания ITE Group Pic. http://www.ite-expo.ru/asp/main.asp

Источник: IT monitoring (www.itmonitoring.ru).

251

Маркетинговые коммуникации

Продолжение табл. 3.1

Конференция: «Управление аудиторией и реклама в Интер­нете»	14.04.2005 -15.04.2005	Место проведения: Москва, «Ирис Кон­гресс Отель» Организаторы: «Ашманов и Партнеры» и «Бегун» Основные темы конференции: увеличе­ние клиентского потока при помощи веб-сайта, реклама и коммуникации в Интернете
Intel Developer 'Forum	27.04.2005	Место проведения: Новосибирск Организатор: Intel Докладчики: представители высшего ру­ководства корпорации Intel Регистрация участников: www.intel.ru/idf
Семинар «ISO-9001:2000 для ИТ-компа-HUU»	25.04.2005 -27.04.2005	Место проведения: Москва, IRIS Congress Hotel Организатор: «КРЕС-Консалтинг» Контакты: Тел. [phone] - Доб-рякова Марина (координатор семинара); e-mail: [e-mail] http://www.kres.ru
Международная выставка и кон­ференция «Ин­формационные технологии бизне­са и государст­ва» — «BITS Russia — 2005»	26.04.2005 -27.04.2005	Место проведения: Москва, Центр меж­дународной торговли, Краснопреснен­ская наб., 12 http://www.bits-expo.ru
17-я международ­ная выставка систем связи. средств телеком­муникаций, ком­пьютеров и орг­техники «Связь — Экспо-комм-2005»	10.05.2005 -14.05.2005	Город: Москва, Экспоцентр на Красной Пресне Организатор: ЗАО «Экспоцентр» и фир­ма «И. Джей. Краузе энд Ассоусиэйтс, Инк.» (США) http://www.svyazexpo-online.ru

252