Глава 5. Коммуникационные исследования

		Совсем н е важ­но	Скорее н е важ­но	Ни то, ни дру­гое	Скорее важно	Очень важно	З.О.
408.1	Имидж тор­говой марки	1	2	3	4	5	0
408.2	Производи­тельность	1	2	3	4	5	0
408.3	Надежность	1	2	3	4	5	0
408.4	Цена	1	2	3	4	5	0
408.5	Мобиль­ность (лег­кость, ком­пактность)	1	2	3	4	5	0
408.6	Стиль, внешний вид	1	2	3	4	5	0
408.7	Сочетание цена-каче­ство	1	2	3	4	5	0

379

409. К А Р Т А 409. Какие марки ноутбуков, на В а ш взгляд, наиболее полно отвечают следующим качествам? Назовите, по­жалуйста, одну-две марки в каждой категории, которые я Вам сейчас назову. ЗАЧИТАЙТЕ КАЧЕСТВА, СОБЛЮДАЙТЕ РО­ТАЦИЮ, ОТМЕТЬТЕ КАЧЕСТВО, С КОТОРОГО НАЧАЛИ.

Маркетинговые коммуникации

Продолжение табл.

		1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	0
		1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	0
		1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	0
		1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	0
		1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	II	12	0

НОУТБУКИ АЙРУ (iRU)

ЗАДАЙТЕ ВОПРОС 500, ЕСЛИ В ВОПРОСАХ 400, 401 ИЛИ 402 НЕ ОТМЕЧЕН КОД 6 (НЕ ЗНАЕТ АЙРУ {iRU). В ПРОТИВНОМ СЛУЧАЕ ПЕРЕХОДИТЕ К ВОПРОСУ 501.

500. К А Р Т А 500. Слышали ли Вы о ноутбуках АйРу (iRU)?

1. Да ПРОДОЛЖАЙТЕ

2. Слышал только об АйРу (iRU), но не знал, что они делают ноутбуки ПРОДОЛЖАЙТЕ

380

Глава 5. Коммуникационные исследования

2. Нет ПЕРЕХОДИТЕ К ВОПРОСУ 504

0. Затрудняюсь ответить ПЕРЕХОДИТЕ К ВОПРОСУ 504

501. Откуда Вы узнали или где Вы слышали об АйРу (iRU)? НЕ ПОДСКАЗЫВАЙТЕ

1. Видел в магазине на прилавке

2. Слышал / видел у знакомых / коллег

3. Видел / слышал рекламу

4. Читал статьи в газете / журнале / Интернете

5. Другое /ЗАПИШИТЕ/

0. Затрудняюсь ответить

ЗАДАЙТЕ ВОПРОС 502, ЕСЛИ В ВОПРОСЕ 501 НЕ ОТ­МЕЧЕН КОД 3, В ПРОТИВНОМ СЛУЧАЕ ПЕРЕХОДИТЕ К ВОПРОСУ 503

502. Видели ли Вы или слышали рекламу ноутбуков АйРу (iRU)?

1. Да ПРОДОЛЖАЙТЕ

2. Нет ПЕРЕХОДИТЕ К ВОПРОСУ 504

0. Затрудняюсь ответить ПЕРЕХОДИТЕ К ВОПРОСУ 504

503. ПОКАЖИТЕ КАРТУ С РЕКЛАМОЙ. Вы сейчас имели в виду эту рекламу?

1. Да ПЕРЕХОДИТЕ К ВОПРОСУ 506

2. Нет ПРОДОЛЖАЙТЕ

0. Затрудняюсь ответить ПРОДОЛЖАЙТЕ

504. ПОКАЖИТЕ КАРТУ С РЕКЛАМОЙ. Видели ли Вы эту рекламу ноутбуков АйРу (iRU)?

1. Да ПРОДОЛЖАЙТЕ

2. Нет ПЕРЕХОДИТЕ К ВОПРОСУ D1

0. Затрудняюсь ответить ПЕРЕХОДИТЕ К ВОПРОСУ D1 506. КАРТА 506. Где Вы видели или слышали рекламу ноут­ буков АйРу (iRU)? ВОЗМОЖНО НЕСКОЛЬКО ОТВЕТОВ

1. По радио

2. В прессе

3. Наружная реклама

4. Интернет

5. Другое /ЗАПИШИТЕ/ 0. Затрудняюсь ответить

ЗАДАЙТЕ ВОПРОС 506.А, ЕСЛИ В ВОПРОСЕ 506 ОТМЕ­ЧЕН КОД 1.

381

Маркетинговые коммуникации

506.А. К А Р Т А 506.А. Вы сказали, что слышали рекламу ноут­буков АйРу (iRU) по радио, уточните, пожалуйста, на какой имен­но радиостанции? ВОЗМОЖНО НЕСКОЛЬКО ОТВЕТОВ

1. «Наше радио»

2. «Максимум»

3. «Радио 7»

4. Другое /ЗАПИШИТЕ/

0. Затрудняюсь ответить

ЗАДАЙТЕ ВОПРОС 506.В, ЕСЛИ В ВОПРОСЕ 506 ОТМЕ­ЧЕН КОД 2.

506.В. К А Р Т А 506.В. Вы сказали, что видели рекламу ноутбу­ков АйРу (iRU) в прессе, уточните, пожалуйста, в каком именно издании? ВОЗМОЖНО НЕСКОЛЬКО ОТВЕТОВ

1. «Деньги»

2. «Итоги»

3. «Эксперт»

4. «Власть»

5. «PC Week»

6. Другое /ЗАПИШИТЕ/ 0. Затрудняюсь ответить

506.С. Понятно ли Вам было, что именно рекламируется в рекламе АйРу (iRU)? ЗАЧИТАЙТЕ:

1.Да

2. Нет

0. Затрудняюсь ответить

510. Какие из следующих качеств, которые я Вам сейчас зачитаю, по Вашему мнению, относятся к ноутбукам АйРу (iRU), а какие не относятся? ЗАЧИТАЙТЕ КАЧЕСТВА, СО­БЛЮДАЙТЕ РОТАЦИЮ, ОТМЕТЬТЕ КАЧЕСТВО, С КОТО­РОГО НАЧАЛИ.

		Да	Нет	З.О.
510.1	Имидж торговой марки	1	2	0
510.2	Производительность	1	2	0
510.3	Надежность	1	2	0
510.4	Цена	1	2	0

382