15. Затратное ценообразование, его содержание, преимущества и недостатки

Такие методы предполагают расчет продажной цены на товары и услуги путем прибавления к фактическим издержкам, которые включаются в себестоимость, их производство. Которые вынуждены вносить мы как покупатель товара - Это своеобразный налог на покупателя, который призван стимулировать производство.

Затратные методы:

1. Средние издержки + прибыль.

2. Метод минимальных затрат.

3. Метод целевого ценообразования.

Метод издержки + прибыль.

Предполагает расчет цены продажи по средствам прибавления к себестоимости дополнительной надбавки. Размеры таких надбавок варьируются в зависимости от товара. Размер таких надбавок основывается на отраслевых принципах, на собственном опыте. Разница в наценках находиться в зависимости от рентабельности продукта, и объема продаж. Главное: в рамках подобной стратегии ценообразования, цена должна покрывать фактически понесённые затраты и с помощью надбавки должна приносить прибыль. Популярность этого метода обосновано рядом причин:

1. Предприятие больше знает о своих издержках. Привязывая цену к издержкам, продавец упрощает ценообразование.

2. Признан, что это самый справедливый метод как по отношению к продавцам, так и покупателям.

3. Уменьшает ценовую конкуренцию, так как почти все предприятия рассчитывают по этому методу.

4. Гарантирует предпринимателям возмещение затрат независимо от характера их происхождения.

Недостатки:

Главная трудность состоит в сложности определения уровня стандарта этой надбавки.

Уровень добавленной суммы к себестоимости товара, устраивающий продавца может быть не принят покупателем, и товар при данной цене не будет пользоваться спросом. Этот метод наиболее распространён, четко выражен товарной дифференциацией для расчета цен традиционных товаров, а так же для установки новых цен.

Метод минимальных затрат.

Он предполагает установление цены на минимальном уровне путем добавления к переменным затратам определенной надбавки достаточной для покрытия предельных расходов обращения на 1 конкретной продукции. Предельные издержки определяются на уровне, при котором можно только окупить сумму минимальных переменных затрат. В данном случае постоянные затраты не меняются. Продажа товара по цене, рассчитанной по этому методу, эффективна насыщением рынка товарами, когда нет роста товаров и предприятие ставит своей целью вопрос сохранить объем сбыта продукции на определенном уровне.

Метод целевого ценообразования.

Предполагает определение цены таким способом, который обеспечит желаемый объем продукции, и получения намеченной прибыли. В основе этой методики лежит построение графика, подбирается такое сочетание выпуска продукции, и цены которое обеспечит желаемую прибыль. При этом методе цена рассчитывается только из интересов продавца, отношение покупателя совершено не учитывается.