- •Раздел I. Введение. Человек как предмет познания
- •Раздел II. Основные концепции человека и человеческих потребностей в истории общественной мысли
- •Раздел III. Человек в различных аспектах существования. Индивид, личность, индивидуальность
- •Раздел IV. Направленность личности, мотивация и мотивы
- •Раздел V. Понятие потребностей и их классификация
- •Раздел VI. Модели поведения потребителя
- •Характеристика поведения продавца и покупателя экстравертного и интровертного типов личности Экстраверсия (е) Интроверсия (I)
- •Характеристика поведения продавца и покупателя ощущающего (конкретность s) и интуитивного (абстрактность n) типов личности
- •Характеристика поведения продавца и покупателя логического (т) и чувствующего (f) типов личности
- •Характеристика поведения продавца и покупателя решающего результат (j) и воспринимающего процесс (р) типов личности
- •3. Психологические факторы
- •2. Восприятие
- •3. Тип личности и самовосприятие
- •4. Убеждения и установки
- •5. Эмоции
- •I. Теория воздействия на покупателя
- •II. Теория покупательского решения
- •III. Теория удовлетворения потребностей
- •Раздел VII. Особенности функционирование сферы услуг
- •1. По специфике содержания:
- •3. По способу оплаты:
- •5. По видам труда, осуществляемые на основе:
- •6. По характеру распределения общественных фондов потребления:
- •7. По видам потребления:
- •Раздел VIII. Место и роль сервиса в удовлетворении человеческих потребностей
Характеристика поведения продавца и покупателя логического (т) и чувствующего (f) типов личности
Продавец |
Покупатель |
Продавец |
Покупатель |
Хорошо убеждает, используя логику и факты |
Анализирует соотношение цена — качество |
Легко говорит на языке выгод клиента |
Ориентирован на выгоды для себя и других |
Иногда больше хочет выиграть спор, чем продать товар |
Подмечает в поведении продавца малейшие несоответствия слов и дела |
Поддерживает клиента, даже если тот хочет отложить покупку |
Очень чувствителен к отношению продавца |
Не понимает чувств клиента |
Может спорить |
Излишне сочувствует клиенту |
Может купить, только чтобы не обидеть продавца |
Г. Экономические факторы
Экономические факторы в модели поведения потребителя учитывают понятие «полезности», т.е. способности товара или услуги удовлетворять конкретные желания потребителя (теория предельной полезности). На потребительский выбор влияют не только нужды, желания, но и рыночная цена, реальные доходы, закон социального сравнения.
Экономисты выделяют ряд закономерностей, влияющих на поведение потребителя.
Эффект цены — заключается в том, что спрос на товар обусловливается качествами, присущими товару.
Эффект присоединения к большинству — товар покупается потому, что его покупают большинство людей. Этот эффект выражает стремление людей не отстать от жизни, соответствовать тому кругу, в котором они хотели бы вращаться, чтобы быть модными, элегантными или не быть «белой вороной» и пр.
Эффект сноба — объясняет потребление во имя статуса: другие представители значимой группы «нашего» сноба тоже потребляют этот товар, а те, кто не относятся к избранной группе, не покупают. Этот эффект зависит от поведения других в референтной группе.
Эффект Веблена — заключается в показательном, демонстративном потреблении: товар имеет более высокую, а не низкую цену, приобретение его — это удовлетворение потребности в престиже, тщеславии. Этот эффект зависит от цены.
Отношение к ценам опосредовано доходами потребителей. Различают:
1. Реальный доход — возможность покупать те или иные товары с учетом изменения цен. Реальный доход — это покупательская способность располагаемой суммы денег. На него может влиять инфляция.
2. Номинальный доход — сумма денег, получаемых в единицу времени.
3. Совокупный доход включает в себя заработную плату, другие денежные начисления до уплаты налогов, а также льготы, дотации и прочие вещные и денежные блага.
4. Располагаемый доход — это то, что остается после уплаты налогов и обязательных платежей.
Ученые лаборатории экономической психологии Калужского государственного университета выделили шесть групп факторов, влияющих на поведение потребителя: культурные, социальные, экономические, физические, ситуационные, психологические.
Культурные, социальные и экономические факторы мы рассмотрели выше.
Д. Физические детерминанты потребительского поведения — это прежде всего анатомические особенности человека: рост, размер, полнота, тип телосложения, физическое здоровье, а также психофизиологическое состояние и особенности природной среды.
Таблица 4