Недостаток рекламы на транспорте

Отсутствие престижности носителя.

Особое место в рекламе на транспорте занимает реклама в метро.

В метро используются три вида рекламных поверхностей:

стикеры в вагоннах,

щиты вдоль экскалаторов и

наклейки на дверях станций.

Около 45% опрошенных обращают внимание на рекламу в метро во время каждой поездки. Всего же хотя бы изредка изучают рекламу более 87% пассажиров. Более 60% интересуются как текстом информационного сообщения, так и изображением.

Рекламные места в вагонах предлагаются пакетами. В вестибюлях и на станциях цена размещения зависит от того, к какой группе принадлежит станция, каковы сроки проведения рекламной кампании и размер избранного рекламоносителя. Расчетный срок проведения рекламной кампании составляет три месяца. При его уменьшении до одного или двух месяцев стоимость рекламного места увеличивается приблизительно на 10% в месяц.

На эскалаторных спусках используются щиты размером 1,8 х 1,2 м. В вестибюлях станций и переходах спектр применяемых рекламоносителей шире. Щиты, расположенные на путевых стенах в метро, имеют размер 4 х 2 м.

По-прежнему популярно размещение рекламных модулей на схеме линий метрополитена. Сроки кампании в этом виде рекламы — шесть месяцев и год.

Постеры (1,8 х 0,9 и 3,6 х 0,9 м) на межстанционных переходах можно разместить также на полгода. Эффективно размещение стикеров на дверях вестибюлей станций. Изображения имеют размеры 10 х 40 см (этот блок расположен на уровне глаз) и 23 х 57 см (возле ручки). Среднее количество используемых в метро дверей — 2000. Оперируя данными пассажиропотока по линиям, нетрудно посчитать количество рекламных контактов, а следовательно, и эффективность рекламной кампании при минимальном сроке один месяц.

2.7. Организация рекламы в местах торговли

Реклама в местах торговли — это различные материалы, при помощи которых привлекается внимание клиентов к своим продуктам или услугам и которые используют для информации о продвижении продажи.

К видам такой рекламы относят:

• бумажные маркизы и палатки,

• плакаты,

• стойки на прилавках,

• экспозиционные стеллажи,

• штендеры,

• указатели и т. д.

Витрины являются одним из важнейших средств торговой рекламы. В основу их оформления положен принцип рекламного показа натурального товара. Основные задачи витрины как функционального элемента магазина:

1. знакомить с ассортиментом товаров, имеющихся в продаже, (напоминать о приближении того или иного сезона;

2. рекламировать товары-новинки, отражать новое направление моды;

3. сообщать о существующих в магазине методах торговли и специальных услугах, предлагаемых покупателю.

По товарному признаку витрины делятся следующим образом:

комбинированные — рекламируют изделия нескольких товарных групп, связанных общностью спроса или потребления (например, в магазинах «Обувь» могут быть витрины, демонстрирующие модели обуви для детей, женщин и мужчин);

специализированные — демонстрируют товары одной товарной группы (так, в магазинах по продаже электробытовых приборов осуществляется раздельный показ электроосветительных приборов, стиральных машин, пылесосов, холодильников);

узкоспециализированные — рекламируют часть изделий товарной группы (например, фотоаппараты, часы, мужские сорочки);

смешанные — демонстрируют товары различных групп, между которыми нет прямой связи.

По характеру оформления витрины бывают:

товарные, основу которых составляет товар без использования декоративных элементов (например, витрина «Посуда для кухни», в которой товар представлен в большом ассортименте);

сюжетные, оформленные с использованием какой-либо жанровой сценки (например, витрины на темы сказок, мультфильмов, оформляемые в магазинах по продаже детских товаров);

тематические, выполненные к праздникам, юбилеям, торжественным событиям (при их оформлении необходимо широко использовать текст, фотографии, плакаты, диаграммы, символы).

По техническим средствам оформления витрины делят на статичные, динамические, комбинированные. В них можно устанавливать механические устройства и другие приспособления для придания экспозиции движения, динамики.

Хорошо оформленная экспозиция увеличивает объем продажи Известно, что 80% потребителей останавливаются около экспозиции; 33% покупают товар с экспозиций, 30% импульсивных покупок совершаются благодаря экспозициям, 25% потребителей «изменяют» своей товарный марке под влиянием экспозиций.

В магазинах наиболее часто встречаются следующие виды рекламных материалов

• рекламные плакаты в витринах;

• подвижные конструкции — обычно они крепятся к потолку с помощью каната, и при малейшем движении воздуха конструкция (со всех сторон которой крепится реклама) начинает вращаться вокруг каната; такое движение привлекает внимание, и посетитель успевает прочесть рекламное объявление

• рекламные объявления-заголовки входят в рекламные материалы, используемые на выставке товара, рекламируют цену, по которой товар продается в ходе кампании по стимулированию сбыта (в рекламных лозунгах должны использоваться следующие слова: «прежняя цена», «сэкономите», «только сегодня»);

• рекламные карточки имеют такой формат, как и объявления - заголовки; лучше всего их размещать на различных уровнях так, чтобы они привлекали внимание покупателей;

• объявления на рекламных горках (подставках с несколькими полками для выкладки товара в середине торгового зала) — такие же объявления, как и объявления-заголовки; обычно они размещаются в верхней части горки;

• кассовые рекламные объявления — весьма эффективное рекламное средство; обычно размещаются рядом с узлом расчетов;

• пружинные конструкции на полках магазинов — крепятся с помощью пластмассового шарнира и постоянно двигаются, «дрожат», и это привлекает внимание покупателей к товару на полке;

• карточки — их легко можно вынуть и вставить в рамку, расположенную либо на стеллаже, либо на верхней части рекламной горки; на карточке легко изменить цену, закрыв ненужные цифры, и это позволяет торговым работникам по необходимости быстро корректировать цену;

• оберточный рекламный материал — возможно, что этот вид рекламного материала -— самый многоцелевой, так как оберточная рекламная бумага обычно поступает в рулонах и ее легко разрезать на куски необходимой длины, чтобы использовать для оформлении выставок товара, закрыть неэстетичные деревянные ящики или мятые поверхности, развесить над экспозицией или вдоль стен;

• ф лаговая материя», или «флаги», — их обычно натягивают между рекламными горками или же свободно спускают с потолка как флаг.

К рекламным материалам следует отнести также предметы фирменного стиля предприятия, например

• одежду персонала,

• ценники,

• ручки,

• тарелочки для мелочи около касс и т.д.

При организации рекламы в витринах магазина следует придерживаться следующих принципов.

1. Витрина магазинов должна оформляться по заранее продуманному плану с учетом сезонности товаров.

2. Реклама в витринах должна быть основана на товарах, имеющих спрос.

3. Оформление витрин должно учитывать и новости.

Например: в город приехала кинозвезда, тогда реклама может среагировать на это показом звезды с товаром; или синоптики предсказали резкое похолодание — и на витрине появляются рефлекторы, теплые одеяла, электрокамины и т.п.

4. Товар для показа в витринах должен тщательно отбираться. Мебель хорошо смотрится в имитации жилой комнаты. Товар небольших размеров: носки, носовые платки, перчатки, ювелирные изделия — лучше смотрятся в небольших витринах.

5. Витрины должны содержаться в чистоте. Ничто не может так омрачить впечатление о магазине, как пыльная и небрежно оформленная витрина.