2. Основные виды рекламы и ее носители

2.1. Печатная реклама

2.2. Реклама в прессе

2.3. Реклама на телевидении и в кино

2.4 Радиореклама

2.5 Наружная реклама

2.6. Реклама на транспорте

2.7. Организация рекламы в местах торговки

2.8. Реклама в Интернете

2.9. Прямая почтовая реклама

2.10. Рекламные сувениры.

2.1. Печатная реклама

Печатная реклама — один из основных видов рекламы, получаемый в основном полиграфическим способом и рассчитанный исключительно на зрительное восприятие.

Всю гамму печатных изобразительных рекламных материалов можно подразделить на две основные группы:

рекламно-каталожные издания, которые рекламируют конкретные виды товаров, продукции или услуг

рекламно-подарочные издания, представляющие собой настенные, перекидные и бизнес-календари, карманные календари-визитки, поздравительные открытки, подарочные пакеты и другую печатную продукцию с логотипом, слоганом, реквизитами.

К рекламным обращениям полиграфического исполнения можно также отнести упаковку, этикетки и ценники, ярлыки, грамоты, дипломы, наклейки, элементы фирменного стиля, папки и др.

Преимуществами печатной рекламы являются: относительная дешевизна;

оперативность изготовления;

некоторые носители позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем;

отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе.

К недостаткам данного средства рекламы следует отнести:

• слабую избирательность;

• наличие большой бесполезной аудитории

• сложившийся образ "макулатурности".

Процесс разработки носителей полиграфической рекламы включает следующие основные этапы:

1. Принятие решения относительно типа носителя: листовка, плакат, проспект.

2. Разработка элементов изобразительного и текстового наполнения:

• фотосъемка рекламируемых товаров; моделей, приглашаемых в качестве коммуникантов; различных интерьеров, пейзажей, которые будут являться фоном рекламной композиции;

• разработка рекламных текстов (ею занимаются копирайтеры); создание изобразительных символов и образов (это могут делать профессиональные художники и дизайнеры);

• компьютерное сканирование уже готовых изображений, используемое дизайнерами при отсутствии возможностей разработки элементов посредством вышеперечисленных технологий;

3. Разработка компьютерного оригинал-макета:

• отбирается ранее подготовленный изобразительный и текстовый материал;

• принимается решение относительно использования цветов;

• разрабатывается композиция будущего медиа-носителя;

• принимается решение относительно используемых шрифтов.

4. Производство полиграфической рекламной продукции:

• выбор технологии производства медиа-носителя;

• производство типографских форм;

• непосредственное производство тиража.

К наиболее распространенным разновидностям печатной рекламы относятся:

/. Рекламный проспект.

2. Рекламная листовка.

3. Рекламный плакат.

4. Рекламный буклет.

5. Рекламный каталог.

6. Адветориал.

Рекламный проспект - это хорошо иллюстрированное, сброшюрованное или сфальцованное издание, посвященное одному товару или нескольким однородным товарам. Существуют также престижные проспекты, посвященные фирме и рассказывающие об ее истории, достижениях, возможностях, производственной программе, успехах на международных рынках.

Рекламный проспект рассказывает о назначении, области применения товара, его достоинствах и характеристиках. Если рекламируемый товар производственного назначения и имеет сложную конструкцию, то в проспекте может описываться принцип действия конструкции и се наиболее важных узлов.

Художественное оформление и полиграфическое исполнение проспекта должны быть высокого качества. Это очень важно для привлечения внимания и положительного отношения потребителей к рекламируемому товару.

Проспект иллюстрируется фотографиями, рисунками, схемами, графиками, таблицами. Иллюстративные материалы помогут уяснить наиболее важные достоинства товара.

Текстовой материал излагается настолько полно, чтобы потребитель смог составить ясное и однозначное представление о преимуществах, которые он получит, приобретя рекламируемый товар.

Наиболее распространенный формат рекламного проспекта - это А4 (210x297 мм). Тираж - несколько тысяч. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством "директ мейл", реже через торговые и сервисные предприятия.

Рекламная листовка - это несфальцованное издание, посвященное одному товару или нескольким однородным товарам.

Рекламная листовка предназначена для быстрого распространения сведений о назначении, области применения товара, его достоинствах и характеристиках. По своей сути рекламная листовка - это сокращенный вариант рекламного проспекта, предшествующий проспекту. Сокращение обычно касается в большей степени иллюстративной части и в меньшей - текстовой. Тем не менее, художественное оформление и полиграфическое исполнение листовки должны быть высокого качества. Если рекламная листовка посвящается товару производственного назначения, то для оперативности вместо фотографий иногда используют штриховые технические рисунки.

Наиболее распространенный формат рекламной листовки - А4. Тираж рекламной листовки большой - десятки, иногда сотни тысяч экземпляров. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством "директ мейл", через торговые и сервисные предприятия.

Рекламный плакат - это несфальцованное рекламное издание, размер которого может быть любым. Посвящается одному товару, в редких случаях нескольким однородным товарам. Тираж плаката - от нескольких тысяч до сотен тысяч экземпляров.

Рекламный буклет - это хорошо иллюстрированное издание, представляющее собой длинный, многократно (не менее трех раз) сфальцованный лист.

Главное назначение буклета - показ товара с помощью фотографий пpи минимуме текста. Иногда весь текст буклета сводится к коротким надписям под иллюстрациями. Развернутый буклет можно помешать на стену, где он выполняет роль плаката или справочного материала. Но, в отличие от плаката, буклет легко пересылать по почте без опасения его испортить.

Рекламный каталог - это хорошо иллюстрированное многополосное сброшюрованное издание. Иногда листы каталога не брошюруют, а скрепляют в специальной папке-скоросшивателе, которая служит обложкой. Это позволяет рекламодателю оперативно обновлять свои каталоги: контрагентам посылают новые листы с просьбой изъять устаревшие.

Адветориал (advertorial) - совмещение рекламы с редакционной статьей, рекламное объявление по спорной проблеме общественной жизни Этот новый жанр пользуется популярностью среди читательской массы Выходя за рамки рекламных разделов, адветориал получает ряд npeимуществ:

• выносит рекламный материал из раздела, где господствует рекламная шумиха;

• помещает рекламную информацию в благоприятную среду, где обсуждастся проблема, которую можно решить с помощью предлагаемой товара;

• дает возможность успешно рекламировать тем, кто раньше по каким-то причинам не давал рекламу, тем, кого не знает или недостаточно знает потребитель;

• "дольше живет", так как посвящен отдельной важной теме, и читатель стремится сохранить для себя полезную информацию.

Адветориал имеет свои ограничения. Он используется, только если есть проблема, решение которой актуально для всего общества в целом, для определенных слоев потребителей или для определенного региона, а рекламируемый товар позволяет эту проблему решить. Адветориал начинается как обычная статья, в которой описывается проблема, анализируются ее причины и последствия.