Библиографический список:

Тульчинский Г.Л., Шекова Е.Л. Менеджмент в сфере культуры: Учебное пособие,2-е изд.,испр. и доп.– СПб.: «Лань», 2003.-528с.

Экономика культуры: учебник – М.: Слово/Slovo,2005 -608 с.

Колбер Ф. и др. Маркетинг культуры и искусства/Пер. с англ. Л.Мочалова.; Под редакцией к.и. М.Наймарк. – СПб.: Издатель Васин А.И.,2004.– 256 с.

Котлер Ф., Шефф Дж. Все билеты проданы. Стратегии маркетинга исполнительских искусств.- М.: Классика ХХI, 2004. – 688 с.

Безгин И.Д., Орлов Ю.М. Театральное искусство: организация и творчество: Очерки истории отечественного театрального дела. – Киев: Мистецтво 1986 .- 149 с.

Как продавать искусство: Сборник. Пер.с англ. – Новосибирск: Сибирский хронограф, 2001. – 196 с.

Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб.пособие. – М.: Дело, 2000. – 272 с.

Горюнова И.Э. Режиссура массовых театрализованных зрелищ и музыкальных представлений: Лекции и сценарии. – СПб, 2009. - 208 с.

Дисциплины специализации «менеджмент рекламного дела» Теория рекламы

Понятие «рекламы». Основные черты рекламы как феномена обществен­ной жизни: массовая направленность, способность к увещеванию, экспрессив­ность, обезличенность, платность. Субъекты рекламы. Основные составляю­щие рекламного процесса: рекламная идея, исследования, планирование, производство рекламных обращений, контроль и корректировка рекламного процесса. Основные функции рекламы: экономическая, информирование, продвижение товара, сбытовая, социальная, коммуникационная. Роли рекла­мы: маркетинговая или коммерческая, имиджевая или формирования фирмен­ного стиля, коммуникационная, экономическая, социальная, субкультурная. Типология видов рекламы. Институциональный фактор в рекламе. Цивилиза­ционные аспекты рекламы. Диалоговый режим в рекламе.

Реклама как форма коммуникации. Функции и методы рекламного воз­действия. Фазы рекламной коммуникации.

Сущность рекламного менеджмента. Субъекты и объекты реклам­ного воз­действия.

Содержание рекламной инфраструктуры.

Реклама как часть маркетинговых коммуникаций: функции, цели, задачи, методы исследования.

Ресурсы в рекламной коммуникации: РR-объект, имидж, РR - средство, ка­налы восприятия человека, сигналы, стереотипы клиента, потоки информа­ции.

Понятие «стереотипа». Отрицательные и положительные стереотипы клиен­та.

Понятие «брэндинга», его задачи, цели и принципы. Правовые требования, предъявляемые к товарному знаку.

Рекламное оформление выставок и ярмарок. Презентации. Проектирова­ние рекламных кампаний. Жизненный цикл товара или услуги.

Рекламная кампания. Функции, задачи, алгоритм рекламной кам­пании.

Разработка рекламного обращения, выбор средств и каналов его передачи.

Медиапланирование: основные понятия и этапы.

Основные медиаканалы рекламы. Наружная реклама. Радиореклама, теле­реклама, печатная реклама, реклама в компьютерных сетях и телекоммуникаци­онных системах. Критерии отбора медиаканалов.

Планирование рекламной кампании. Бюджет рекламы. Эффективность рекламной деятельности.

Контроль и регулирование рекламной деятельности.