«Разработка pr-кампании для продвижения ,,,,,,,,,,,,»

Одно из определений PR-кампаний: «PR-кампания это комплексное и многократное использование PR-средств в рамках единой концепции и общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях продвижения товаров, идей, людей»

• Опишите объект PR-сопровождения и его составляющие.

• Кто заказчик.

• Кому поручено осуществлять PR-кампанию.

• Основная цель, которой требуется в вашем случае PR-сопровождение.

• Проблема, поставленная заказчиком перед исполнителем. (Описывая проблему, подтверждайте её разными независимыми цифрами и источниками, примерами.) Организуйте, например ряд конференций и круглых столов, чтоб заявить проблему и привлечь дополнительное внимание к вашей кампании.

• Предполагаемые исследования, их характеристика и обоснование.

• Во что верит и что знает ваша целевая аудитория.

• Анализ маркетинговой среды.

• Постарайтесь сформулировать цель PR-деятельности. Иными словами сформулируйте тему или идею вашей кампании. Тема или идея – чрезвычайно важный компонент стратегии любой кампании. Тема кампании – это квинтэссенция, фраза или предложение, убедительно передающее суть вашей PR-кампании, ваши позиции, на которых базируется ваша цель.

• Предполагаемые сроки и этапы вашей PR-кампании.

• Как предполагается оценивать ее результаты (как в целом, так и поэтапно).

• Очевидные и возможные проблемы на пути к достижению вашей цели.

• Возможны ли у вашей цели враги, конкуренты или оппоненты. Кто бы это мог быть? Их возможные действия в отношении вас. Как вы будете на них реагировать.

• Представьте и прокомментируйте географию проекта.

• Кто является целевой аудиторией проекта. Сделайте ее дифференциацию по степени приоритетности, если это важно для успеха PR-кампании. Обоснуйте.

• Вовлечённая и массовая аудитории, ее качественный и количественный состав.

• Стратегия вашей PR-кампании. (стратегия кампании – это ответ на вопрос, как привлечь внимание вашей целевой аудитории и убедить поддержать вас).

• Определяющее концептуальное решение PR-кампании.

• Тактические задачи PR-кампании и их систематизация.

• Возможные лидеры общественного мнения данных аудиторий.

• Название PR-кампании.

• Разработка визуального образа проекта (опишите, как вы его себе представляете и как будете транслировать его во внешнюю среду, перечислите, что явится его носителем)

• Концептуальный мэседж.

• Ключевые положения, определения, фразы PR-обращений.

• Что не желательно произносить.

• Что категорически запрещается произносить (не лотерея, а розыгрыш призов, не призовые участки, а центры получения призов)

• Подборка текстов и цитат для различных выступлений в рамках данной PR-кампании

• Список возможных ярких новостных поводов, поддерживающих PR-проект (стремиться, чтоб он был растянут во времени)

• Креативные идеи.

• Спецпроекты в формате вашей PR-кампании. («Горячая линия», «Силовики», «Молодежь» в кампании «Перепись»)

• Примерный общий план мероприятий. При планировании кампании рекомендуется встраиваться в календарные и бизнес-планы своих целевых и массовых аудиторий.

• Описание и обосновывающий анализ рекламной кампании, поддерживающей данный PR - проект, если таковая предполагается.

• Взаимодействия с другими отделами компании (особенно с маркетинговым)

• План взаимодействия со СМИ, обслуживающий данный проект, его обоснование (анализ выбранных СМИ, план мероприятий, основные идеи и положения публикаций, эксклюзивные партнеры СМИ, информационная поддержка и ее условия, медиаплан)

• Другие каналы информации, которые предполагается задействовать в данном проекте.

• Споукмэны и другие ключевые фигуры, задействованные в проекте. Требования, предъявляемые к ним. Технология их подготовки. Описание их работы и форм взаимодействия с ними.

• Есть ли необходимость взаимодействия с властными структурами разных уровней для успешности данной PR-кампании? Если да, то какой примерный план действий и мероприятий вы предлагаете.

• Есть ли необходимость привлекать к вашей PR-кампании общественные и государственные организации? Если да, то определите – какие, и обоснуйте свой выбор.

• Планы работы с другими возможными целевыми аудиториями, вовлечёнными в данную PR-кампанию.

• Требуемые базы данных для осуществления PR-кампании. Их описание и возможные способы приобретения.

• Какой штат сотрудников, и в каком составе предполагается привлечь к осуществлению PR-проекта. Требования к квалификации сотрудников.

• Возможные партнеры, привлеченные к осуществлению данной PR-кампании.

• Необходимое техническое оснащение PR-кампании.

• Бюджет проекта и его финансовое обоснование. Возможные источники финансирования.

• Как часто и в какой форме предполагается предоставлять отчет о ходе и результатах кампании.

• Требуется ли вашей PR-кампании юридическое сопровождение. Обоснуйте свой ответ.

• Какой объект и какая ситуация годиться для сравнения с вашим объектом PR-сопровождения и с вашей ситуацией

• Время PR-эффектов. Что будет таким удивительным, о чем всем захочется говорить относительно вашей PR-кампании. (Если это конечно уместно)

Теперь перейдем к заключительному этапу ПР-программы.