- •Тема 1. Необходимость и сущность стратегического планирования
- •Тема 2. Концепция стратегического планирования
- •Тема з. Методы принятия стратегических плановых решений
- •Тема 4. Информационное, организационное обеспечение и управление планированием
- •Тема 5. Текущее планирование (бюджетирование)
- •Тема 6. Бизнес-план
- •Тема 1. Необходимость и сущность сп.
- •Тема 2. Концепция сп.
Тема 4. Информационное, организационное обеспечение и управление планированием
На качество принимаемых плановиками решений решающее значение оказывает информационная база. При этом в базу данных включается не вся возможная информация, а данные, прошедшие аналитическую обработку и подготовленные для конкретного использования в процессе СП.
Общее представление о различных видах экономической информации приводится в табл. 1, где дана краткая характеристика содержания базы данных и показаны ее связи с элементами процесса планирования и с источниками плановой информации.
Процесс СП требует значительных затрат времени, ресурсов. Поэтому, им надо управлять так же, как и производственным процессом. Речь здесь идет прежде всего о внедрении СП, в котором ключевым словом является изменение (инновация). Таким образом, стратегия внедрения СП — это стратегия изменений.
Внедрение СП на предприятии сопряжено с рядом трудностей. Прежде всего надо помнить, что существует противоречие между текущим и СП. Принятие стратегических решений может потребовать иных видов деятельности и процессов, чем те, которые необходимы для принятия оперативного решения. В создании системы СП обязательно должны участвовать ее конечные пользователи-руководители и специалисты предприятия. Это повысит их заинтересованность в ее успешном функционировании. Обязательным условием является поддержка со стороны высшего руководства и его первого лица.
К внедрению СП рекомендуется подходить постепенно. До тех пор, пока организация не выявит свои потребности в специалистах по планированию и в информации, не определит приемлемые для нее процедуры планирования, нецелесообразно вводить планирование во все сферы ее деятельности. Вначале СП вводится в нескольких подразделениях, а затем постепенно распространяется на остальные. Основная исходная задача процесса внедрения — добиться положительных изменений в отношении к планированию. Для ускорения этих изменений организуются семинары по планированию с приглашением как консультантов, так и ответственных руководителей данной организации, уже применяющих СП в своих областях. Семинары могут стать также средством пропагандирования принципов построения систем планирования, местом обучения планированию, апробации идей.
Приступить к разработке системы СП можно с анализа обоснованности существующего распределения полномочий в организации. Делегирование оперативных полномочий и установление ответственности позволяют руководителю высвободить время для осмысления развития организации.
Система СП обязательно должна включать в себя стратегический контроль, который отделен от производственного контроля и представляет собой проверку на соответствие текущей деятельности глобальным целям и стратегии фирмы.
Внедрение СП предусматривает изменение системы поощрения, которая должна стимулировать деятельность на перспективу.
Особую роль при внедрении системы СП играет организационная структура управления предприятием. С одной стороны, оргструктура должна обеспечивать эффективную реализацию выбранной стратегии (т.е. контроль за текущей деятельностью), а с другой — в рамках этой оргструктуры осуществляется процесс СП. Как отмечается в литературе, функциональная структура способствует поддержанию производства на стабильном уровне. Если же фирма ориентирована на инновации, в будущее, то ей лучше выбрать такую организационную форму, как матричная. В ней используется сочетание горизонтального управления по проектам и вертикальной функционально ориентированной организации. Новое направление хозяйственной деятельности может потребовать организации группы новой продукции, или даже венчурного подразделения. Стратегия поддержания твердых конкурентных позиций, особенно для крупных, диверсифицированных предприятий, требует специализированной оргструктуры управления — стратегических хозяйственных центров (СХЦ). СХЦ — это отделение, подразделение или программно—целевая группа корпорации, деятельность которых основана на следующих принципах:
должны иметь несколько постоянных внешних клиентов, а не быть поставщиком товаров и услуг на рынок от случая к случаю;
должны иметь четкий круг конкурентов, чтобы догнать и превзойти их;
решать свою судьбу самостоятельно, иметь возможность выбора для достижения своей цели и цели корпорации;
— должны четко оцениваться в терминах "прибыли-убытки". В состав СХЦ входят научные, производственные и сбытовые подразделения. Наличие структур СП отражает признание того факта, что оргструктуры, пригодные для оперативного руководства, не столь же хороши для планирования.
Таблица 1 Виды экономической информации
Области возникновения информации |
База данных планирования |
Плановая процедура |
В нутренняя экономическая информация
Международная экономическая информация
О траслевая информация
Н аучно-техническая информация
Информация о ресурсах
Внутрифирменная и нформация
|
Тенденции и прогнозы н ационального и мирового развития
Тенденции развития отрасли и характеристика рынков: - анализ рынков по видам продукции; - техника, технология, новые виды товаров; - наиболее перспективные рынки, товары; - цены, продвижение товаров; - доступность ресурсов.
Условия конкуренции: - финансовые условия; - доля в производстве и доля на рынке; - производственная мощность и уровень ее загрузки; - соотношение цен, продвижение товаров; - научно-технические преимущества; - основные принципы, формы и методы управления.
|
Выявление тенденции в экономике, прогнозирование внешней среды.
Анализ отраслевых особенностей; прогноз развития и оценка изменений в типах продукции, технике и технологии; анализ рынков сбыта
Оценка условий конкуренции: - характеристика возможностей основных конкурентов по каждой группе товаров; - сопоставление сильных и слабых сторон фирмы |