Сегмент «Радио»
Оценочная модель
шаг 1. Метод оценки – мониторинг радиоэфира. В течение нескольких дней методом выборочного наблюдения были произведены замеры длительности рекламных блоков.
Оценить бюджет радио «Эхо Москвы» невозможно, поскольку в дни мониторинга в эфире радиостанции не было ни одного регионального рекламного блока.
Радио «Романтика» (пришедшее на замену радио Алла) осуществляет технический эфир с 01.01.11 по 31.03.11, в связи с этим рекламные блоки наполняются бонусными выходам, реализуется спонсорство и программы. По прошествии тестового периода будет осуществлен мониторинг и оценка бюджета Радио Романтика.
Применяя поправочный коэффициент на бартерные операции, размер скидки, определенный ранее путем экспертного опроса, получаем нижеприведенные размеры рекламных бюджетов.
|
Бюджет (февраль 2011г), руб. |
Сумма бюджета (февраль 2010г) |
Прирост |
Европа Плюс |
3 130 120 |
1 683 360 |
86% |
Русское радио (экспертная оценка) |
900 000 |
1 254 557 |
-28% |
Ретро FM |
1 548 820 |
858 480 |
80% |
Авторадио |
1 149 030 |
1 397 088 |
-18% |
Record |
1 038 330 |
866 320 |
20% |
Радио Дача |
982 464/ 992 000 |
893 635 |
10% |
Радио 3 |
793 498 |
333 200 |
138% |
Маяк |
761 869 |
22 000 |
3363% |
Милицейская волна |
732 816 |
172 872 |
324% |
Сибирь |
570 774 / 690 000 |
703 315 |
-19% |
Дорожное радио |
507 528 |
188 160 |
170% |
Серебряный дождь |
96 075 |
22 000 |
337% |
Радио Романтика*/Алла |
|
90 000 |
|
Эхо Москвы* |
|
184 240 |
|
Всего |
12 211 324 |
8 669 227 |
41% |
С учетом особого программинга (замер/мониторинг длительности происходил только по рекламным блокам) и специальных предложений в праздничные дни (мобильные игры) бюджет радио «Сибирь» выше на 120 т. р. – спонсорские блоки, итоговая сумма составила 690 т.р.
Распределение бюджетов по селлерам в итоге выглядит следующим образом:
|
|
Доля лидера рынка («Сибирской Медиагруппы») выросла до 62%, сохранив при этом для СМГ монополистическую позицию в сегменте.