Особенности омской аудитории сети интернет
Среди тематических рубрик СМИ, интересующих омичей, лидирует новостная тематика (ее ожидает от СМИ почти 36% омичей). На втором по степени важности месте — телепрограмма (интересует 28% омичей), далее следуют информация о «городской среде» (24%), здоровье (22%), аналитические материалы, обзоры и журналистские расследования (13%), новости спорта (13%), науки и культуры (12%), развлекательно-досуговая информация (12%), криминальные новости (11%), садоводческая информация (11%). Остальные тематические рубрики интересуют менее 10%
Весьма характерны предпочтения интернет-аудитории при выборе электронных СМИ: рейтинги всех без исключения омских телеканалов здесь понижены в 1,5 раза по отношению к среднему частотному распределению, тогда как среди федеральных телеканалов вдвое провален рейтинг ОРТ, «России» и НТВ, зато повышенный интерес отмечен к информации молодежных телеканалов (ТНТ, СТС, МТV, Муз-ТВ).
ТОП-25 самых посещаемых сайтов по охвату аудитории в Омске.
Емкость рекламного рынка
Оценочный период февраль 2011г.. Ареал исследования: г. Омск.
Доли сегментов в рекламном пироге
С учетом затрат на BTL емкость рекламного рынка в феврале 2011г.
составила 114,9 млн. руб.
Сегменты |
Бюджет |
Доля |
Наружная реклама |
31 203 325 |
27.2% |
Телевидение |
28 257 789 |
24.6% |
Пресса |
27 192 540 |
23.7% |
Радио |
12 211 324 |
10.6% |
Интернет |
8 000 000 |
7.0% |
BTL |
4 550 000 |
4.0% |
Прочее* |
3 490 000 |
3.0% |
Итого |
114 904 978 |
|
Сегменты |
Бюджет февраль 2011г. |
Доля |
Бюджет февраль 2010г. |
Доля |
Прирост |
Наружная реклама |
31 203 325 |
27% |
22 998 827 |
23% |
36% |
Телевидение |
28 257 789 |
25% |
26 317 277 |
26% |
7% |
Пресса |
27 192 540 |
24% |
27 413 513 |
27,5% |
-1% |
Радио |
12 211 324 |
11% |
8 127 594 |
8% |
50% |
Интернет |
8 000 000 |
7% |
6 000 000 |
6% |
33% |
BTL |
4 550 000 |
4% |
6 100 000 |
6% |
-25% |
Прочее* |
3 490 000 |
3% |
2 775 000 |
3,5% |
26% |
Итого |
114 904 978 |
|
100 307 211 |
|
15% |
