Btl: Сегмент «Промо - мероприятия»
Эксперты: директор компании «YesGroup» Тимкина Н. Е., Генеральный директор компании «Marketing Pro» Гриценко В.
Тимкина Н.Е.: «Мы оцениваем деньги омских рекламных агентств, полученных от омских рекламодателей. Затраты на рекламу в BTL в целом по рынку складываются из затрат, направляемых на наем рекламных агентств, затрат на содержание дополнительного штата консультантов (в зависимости от цели), затраты на изготовление сувенирной продукции, букинга.
Рейтинг омских производителей по степени использования BTL - услуг через омские промо-агентства.
«Омский Бекон» («Бигвиллидж», «Промолоджи») (свыше 100 т.р.)
«Сибирские колбасы» («Арт-дизайн») (порядка 100 т.р. в месяц)
«Манрос – М» (порядка 100 т.р. в месяц)
«Сибирский деликатес» (80-100 т.р. в месяц)
«Компур» («Арт – дизайн»)
«Сладонеж» (80 т.р.)
«Клинское» (80 т.р. в сезон)
«Сладуница» (50-80 т.р. в летний сезон)
«Фише» (50-80 т.р.)
«Омская -1» (до 50 т.р. в сезон)
Существенные бюджеты тратят операторы связи. Среднегодовой объем затрат омских рекламодателей порядка 6-7 млн. руб. в месяц, но в феврале 2011г. отклонение от среднемесячного составляет 35% в меньшую сторону, оживление рынка после ноября – декабря 2010г. в этом году происходит крайне медленно».
Гриценко В. «Емкость рынка BTL в феврале 2011г. (деньги омских агентств, полученных от различных рекламодателей – безотносительно географических параметров) составила порядка 10 млн. руб.
Текущие тенденции:
Активизировались некрупные агентства, которые ведут 1-2 крупных контракта (например, «Виджи», «Поэт и мастер»);
Сеть «Наш магазин» работает через собственное промо - агентство, не допуская внешних.
крупные производители набирают свой постоянно действующий штат, который может быть мобилен и перемещаться по соседним регионам («Сибирский деликатес», «Сибирские колбасы») – по принципу экономии и роста эффективности работы команды.
Лидеры рынка:
МА «Делфи» - 1,5-2 млн. руб.
«Маркетинг – Pro» - 0,7 млн. руб.
«Бигвиллидж» 0,5 - 0,7 млн. руб.
Прочие рекламные носители:
* Другие рекламные носители: |
Бюджет фев.2011 |
Доля |
Бюджет фев.2010 |
Доля |
плазменные носители (на улице и в помещении) |
1 518 750 |
44% |
1 215 000 |
36% |
Indoor |
1 085 750 |
31% |
1 075 000 |
32% |
лифты |
650 000 |
19% |
500 000 |
15% |
терминалы оплаты |
145 500 |
4% |
485 000 |
15% |
мегафоны |
90 000 |
2% |
75 000 |
2% |
Итого |
3 490 000 |
|
3 350 000 |
|
Виды рекламных размещений: плазменные носители, терминалы оплаты, мегафоны и лифты оценены на основании экспертных мнений.
Гриценко В. (Директор РА «Маркетинг - pro»).
Плазма: сейчас наблюдается некоторый передел рынка, количество поверхностей выросло, стоимость на каждой из них снизилась в связи с обострением конкуренции. Сегмент на сегодняшний момент не перспективен, продажи невысоки, рост продаж невелик в абсолютном выражении.
Поверхности популярные: На Думской, Фестиваль, ТЦ Омский, Радость.
Объем рынка порядка 2,7 млн. руб. в феврале.
Лифты: sell-out порядка 100%, за год цены не выросли, спрос стабилен, на размещение заходят крупные федеральные компании: МТС, Пять озер и пр. В денежном выражении рынок не прирос.
Терминалы оплаты: рухнули продажи, спроса и интереса к ним нет.
Мегафоны: спрос локальный, массового интереса никто не проявляет, продажи не более чем в феврале 2010г.
