Сегмент «Реклама в Internet»

Эксперт: Машкин Дмитрий Геннадьевич - директор ООО «БилетОмск»

«Рост сегмента продолжается, активность и интерес рекламодателей к данному виду размещения очевиден.

Наблюдается усиление позиций федеральных сайтов, рост интереса пользователей к «купонным» сайтам со скидками. Организация местных филиалов и подбор штата менеджеров по продажам.

Снижается удельный вес баннерной рекламы, наблюдается рост интереса РКМД к контекстной рекламе. Прозрачность рынка уменьшилась, уровень конкуренции вырос, поэтому оценить размер сегмента становится все сложнее».

Поминов Павел, директор по развитию РИА «Омскпресс».

«Наша оценка ежемесячного объема денег, которые тратят рекламодатели на рекламу на омских сайтах - от 1 800 000 до 2 000 000 рублей.

Траты рекламодателей на федеральные сайты с таргетингом (мейл, яндекс, одноклассники, вконтакте, контекстные сети и т.п.) отследить практически невозможно, поэтому ограничились именно омскими сайтами. В конце концов, федеральные сети не ведут активной политики по набору региональных рекламодателей, борьба за бюджеты идет именно между региональными игроками.

Рынок сильно перекашивает информационная война и связанное с этим накачивание деньгами прогубернаторских СМИ - по нашим данным, на один только Омскинформ тратится более 500 тысяч рублей в месяц из бюджета.

По объему размещаемой медийной рекламы и привлечению денежных средств наша оценка лидеров такова:

1. Город 55

2. Омскпресс

3. Омскинформ

4. Билет-Омск (рекламы почти нет, предполагаем, что привлекаются средства за счет массовой продажи дешевых карточек, достоверно трудно оценить).

Прочие сайты - уже берут по мелочам, не ведут целенаправленной деятельности по привлечению рекламы.

По поводу сайтов, на которые чаще всего ссылаются рекламодатели.

1. город55 - как правило, если был опыт размещения на региональных сайтах, то примерно в 70% случаев это город55, причем в большинстве случаев отзывы негативные.

2. билетомск.

3. "какой-то там сайт" - не хотят называть либо действительно не запоминают.

4. омскинформ - если не лбами сталкиваемся, то потенциальные “слышал, звонили какие то похожие на вас”.

С омскинформом разница в "упоминаниях" (4 место) и "привлеченной рекламе" (3 место) объясняется тем, что сайт весьма давно на рынке, место натоптано и многие о нем знают - в такой ситуации обычно много рекламы приходит чисто с входящих звонков.

Деловой Омск (infomsk.ru) никуда не включаем - его купили украинские программисты для капитализации другими методами, в Омске нет даже представителей этого сайта, после продажи сразу упала посещаемость, практически исчез омский контент. Продажами рекламы сейчас занимается Ру Медиа - вернее, обрабатывает входящие звонки, которые постепенно сходят на нет.

НГС55, как нам известно, пока не занимается активным привлечением рекламы, хотя вкладывает много денег на развитие и продвижение омского сайта. Возможно, вскоре активно начнут этим заниматься.

Основной нюанс - отсутствие квалифицированных специалистов как на сайтах, так и среди маркетологов. Сайты не знают, как грамотно презентовать себя, маркетологи не знают, какие данные запрашивать у сайтов, по каким критериям выбрать качественную площадку для размещения. На этой ниве активно действуют недобросоветсные игроки, вытаптывая рынок. В ближайшее время мы прогнозируем стабилизацию этой ситуации - в связи с кризисом люди начали более внимательно считать деньги + понемногу появляются квалифицированные интернет-маркетологи».

АНАЛИТИЧЕСКОЕ АГЕНТСТВО IQ CONSULTING

Исследования показывают, что более 25% рекламодателей считают рекламу в сети Интернет самым эффективным медиаканалом, исходя из опыта проведенных рекламных кампаний. По этому показателю Интернет занял в 2009г. 2-е место, опередив наружную рекламу, прессу, радио и уступив только телевидению (при этом больше всего пострадали бюджеты печатных СМИ (-43%), наружной рекламы (-41%), радио (-36%). Кризис ускорил перетекание денег в интернет-рекламу, которая по денежному объему обогнала, например, рекламу на радио).

На этом сказались особенности интернет - аудитории:

• высокообеспеченных россиян в аудитории Интернета в 2 раза больше, чем по России в целом (исследования IQ Consulting позволяют отметить характерность данной тенденции и для омичей, но в менее выраженной форме);

• 51% представителей аудитории имеют высшее образование (по данным IQ Consulting, в Омске аудитория Сети на 63% состоит из пользователей, имеющих высшее или незаконченное высшее образование);

• наиболее активная в социальном и экономическом плане аудитория;

• «единая» дневная, «офисная» аудитория: для данной аудитории Интернет — фактически единственное медиа;

• продвинутая, часто с низким или отсутствующим телесмотрением аудитория.

В целом же в течение пяти лет рынок рекламы в России вырастет вдвое — до 464 млрд руб. (ежегодный прирост составит 12-16%). И, хотя телевидение останется главным рекламоносителем, доля телерекламы в общих бюджетах снизится с 56% в 2010-м до 53% — в 2015 году; в свою очередь, интернет-реклама, которая еще два года назад обогнала по объемам радиорекламу, уже с 2013 года будет приносить больше дохода, чем реклама наружная.

Так, доходы интернет-рекламы в 2008 году составили 17,6 млрд рублей против 14 млрд рублей у радиорекламы. В 2009 году — 19 млрд рублей против 9 млрд рублей. А в 2013 году рекламные сборы с интернет-площадок составят 48 млрд рублей против 47 млрд рублей у операторов наружной рекламы.

Таким образом, рынок интернет-рекламы продолжает набирать обороты, в первую очередь, за счет контекстной рекламы. По данным АКАР и агентства Mindshare Interaction, по итогам первого полугодия 2010 года на контекстную рекламу в общих объемах рынка интернет-рекламы пришлось 67%, ее оборот составил 5,9-6,3 млрд рублей. При этом, 75-80% рынка контекста приходится на долю «Яндекс.Директа», оставшуюся часть делят между собой системы «Бегун» и Google AdWords.

Между тем, рынок интернет-рекламы, который в начале следующего года ожидает бум, в ближайшие пять лет будет показывать и наиболее заметное снижение темпов прироста: с 30% в 2011-м до 17% в 2015 году. И лишь после 2015 года темпы его прироста сравняются со средними по рекламному рынку.

Таким образом, аналитики сходятся во мнении, что наиболее удачным для развития рынка интернет-рекламы станет 2011 год.

При этом для российских пользователей Сети характерен ряд особенностей: в частности, в меньшей степени развит банкинг; напротив, ряд исследователей отмечают продвинутость файлообменных сетей и хостинга он-лайн медиа-контента. Эти же особенности предопределяют структуру восприятия рекламы российскими потребителями услуг сети Интернет (представлена на Рисунке ниже).