4. Основные стратегии игроков рынка
К основным стратегиям игроков на парфюмерно-косметическом рынке относятся:
Гибкая ценовая политика, позволяющая устанавливать невысокие по сравнению с конкурирующими компаниями цены на продукцию;
Узнаваемости брендов и лояльности со стороны потребителей;
Широта и создание эффективной дистрибьюторской сети в России;
Создания новых продуктов на основе изучения предпочтений потребителей и использования инновационных идей;
Развитие и использование современных технологий;
Постоянное обновление производственного комплекса, позволяющего выпускать косметику качества, соответствующего международным стандартам.
5. Перспективы развития рынка
Основные стратегии конкурирующих компаний позволяют определить тенденции парфюмерно – косметического рынка. В настоящее время на рынке заметен рост сегмента мидл – маркет и люкс, что обусловлено ростом доходов населения. Необходимо отметить, что российские потребители всегда отличались от европейских тем, что покупали и продолжают приобретать элитную косметику по цене, несоответствующей собственному уровню доходов.
Увеличивается спрос на косметику, производимую на основе натуральных растительных компонентов. Сегодня фактор «натуральности» является одним из решающих для потенциальных потребителей.
На парфюмерно – косметическом рынке, укрепляющегося быстрыми темпами после экономического, кризиса, растет доля детской косметики, а также косметики для мужчин, anti-age косметики, SPA-косметики и SPF-косметики. Рынок мужской косметики ежегодно растет в России на 7-19%. Рынок антивозрастной косметики - пока самый небольшой по объему, что позволяет говорить о его наибольшей перспективности на сегодняшний день. Данный сегмент в 2009 г. вырос на 17,7% — до 43,2 млн. долларов, а в 2011 г. его рост составил более 15%6.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Косметический рынок в России сегодня – один из самых динамично развивающихся. Этому способствует не только его активное заполнение импортными брендами, но и достойная растущая конкуренция со стороны отечественных производителей.
Сегодня участники рынка сконцентрированы на создании новых форм продажи, такие, как продажи через Интернет. Во-первых, он не только является новым каналом сбыта, но и предоставляет возможность оперативной связи с потребителями.
В последнее время актуализировалась проблема совмещения разных ассортиментных направлений, среди которых наибольшую популярность приобрел drugstore: совмещение парфюмерного и фармацевтического бизнеса в одном пространстве. Так в крупных российских городах около 50% продаж в аптеках сегодня приходится на косметические товары. С 2003 года продажи косметики через аптеки ежегодно вырастают на 12-15%, что позволяет прогнозировать устойчивое развитие рынка в будущем.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Российский рынок парфюмерии и косметики динамично развивается [Электронный ресурс] // Журнал по маркетингу. – Режим доступа: http://www.4p.ru/main/research/48373/. Проверено: 10.05. 2011
Маркетинг в России и за рубежом [Электронный ресурс] // Журнал по маркетингу. - Режим доступа: http://www.mavriz.ru. Проверено: 11.05.2011
Компания L’Oreal [Электронный ресурс] // Официальный сайт. - Режим доступа: http://www.loreal.com. Проверено: 9.05.2011
Косметический рынок устойчив к кризису [Электронный ресурс] // Global Research Consulting. - Режим доступа: http://www.globalreach.ru/news/rynok-kosmetiki-ustojchiv-k-krizisu.html Проверено: 14.05.2011
Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: ИЧП "Издательство Магистр", 1998. – 320 с.
Курс микроэкономики: учебник / Нуреев Р.М. – М.: Норма, 2008. – 576 с.
1 Социологический опрос жителей Кемерово [Электронный ресурс] // Журнал по маркетингу. – Режим доступа: http://www.mavriz.ru. Проверено: 11.05.2011
2 Российский рынок парфюмерии и косметики динамично развивается [Электронный ресурс]//Журнал по маркетингу. - Режим доступа: http://www.4p.ru/main/research/48373/ Проверено: 10.05. 2011
3 Там же.
4 Российский рынок парфюмерии и косметики динамично развивается [Электронный ресурс]//Журнал по маркетингу. - Режим доступа: http://www.4p.ru/main/research/48373/ Проверено: 10.05. 2011
5 Компания L’Oreal [Электронный ресурс]//Официальный сайт. - Режим доступа: http://www.loreal.com. Проверено: 9.05.2011
6 Косметический рынок устойчив к кризису [Электронный ресурс] // Global Research Consulting. – Режим доступа: http://www.globalreach.ru/news/rynok-kosmetiki-ustojchiv-k-krizisu.html Проверено: 14.05.2011