1. Экономическое содержание цены. Функции цен в рыночной экономике.

Под ценой, в соответствии с Законом РБ «О ценообразовании», понимается денежная оценка стоимости единицы товара. Цена (тариф) – выражение ст-сти товара (услуги) в ден. ед-цах опр. валюты (нац. или м/народной) за количественную ед-цу товара. Сущность цены проявляется в функциях, которые она должна выполнять. Основными функциями цены являются: Информационная функция отражает внутр. содержание цены, для которого характерно переплетение рын. и гос-го начала в цене. С одной стороны, цена формир-ся в зав-сти от рын. конъюнктуры, а с другой – ни одна цена не м. б. свободна от гос. влияния. Распределительная и перераспределит. функция связана с колебаниями цены под возд-ем рын. факторов и состоит в том, что поср-вом цены происх. распред-е и перераспределение части дохода между отраслями эк-ки, формами соб-сти, соц. группами населения. Стимулирующая функция цены активизирует деят-сть, связанную с пр-вом либо потреблением какого-либо товара. Роль этой функции состоит в воздействии на пр-во и потребление товаров и услуг. Цены должны стимулировать пр-во прод. через закладываемый в них уровень прибыли. Функция сбалансирования спроса и предложения выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Суть учетной (планово-учетной) функции заключается в том, что цена является ден. выраж-ем ст-сти и показывает, во что обходится общ-ву удовлетворение конкр. потребности в той или иной прод. Цена опр-ет, сколько затрачено труда, сырья, мат-лов, комплектующих изделий на изгот-е товара, характ-ет эффективность используемого труда. Цена отражает не только величину совокупных издержек производства и обращения товаров, но и размер прибыли. Функция цены как критерия рационального размещения производства состоит в том, что посредством цены осуществляется перелив капитала из одного сектора экономики в другой. Иногда эта функция называется направляющей. Роль и значение этой функции возрастает по мере развития и укрепления рыночных отношений в экономике.

2.Характеристика основных факторов, определяющих уровень и динамику рыночныхцен. Основные условия рыночного ценообразования.

Ценообразующие факторы – многообразие условий, в кот. формир-ся стр-ра и уровень цены. Эти факторы можно разделить на: 1) Внутренние факторы (микроэкон. уровня): зависят от деят-сти самого предпр-я, фирмы. Товар, характеризующийся особыми св, уникальными достоинствами и способами его обработки, будет иметь более высокую цену, отражающую его кач-во, технич. уровень. Способ пр-ва опр. серийность выпуска прод. Продукция мелкосерийного и индивид. пр-ва имеет более высокую с/с и соответственно цену. Товары же массового пр-ва отличаются низкими издержками и на них устанавливаются относительно низкие цены. Ориентация предпр-я на несколько рыночных сегментов вызывает необходимость дифференциации цен, приспособления их к различным категориям покупателей. Цена теснейшим образом связана с жизненным циклом товара. Чаще всего продукция имеет более высокую цену при коротком жизненном цикле и относительно низкую – при длительном. Более того, уровень цены заметно меняется на различных стадиях жизненного цикла товара в связи с изменением конъюнктуры рынка и объемов продаж. Ощутимое влияние на цену оказывает длительность цепочки «производитель-потребитель», используемые каналы распределения, число посредников. Хорошо организованные сервис при продаже и послепродажное обслуживание, авторитет фирмы на внутреннем и внешнем рынках, удачно и оригинально организованная реклама, используемые методы продвижения товара на рынок позволяют устанавливать более высокие цены. 2) Внешние (макроэкономич.) факторы не зависят от деят-сти предпр-я и учитывают измен-е общеэкон. пропорций, усл. в стране и за ее пределами. Полит. стабильность в гос-ве создает предпр-ям предпосылки для работы на перспективу, не вызывает у них стремления достичь сиюминутного успеха, чаще всего за счет повыш-я цен. Отсутствие на рынке к-л ресурсов ставит предпр-я в зав-сть от их импорта. Непоср-но влияют на цены масштабы их гос. регулирования, которые опред-ся общим состоянием эк-ки. Наличие и уровень конкуренции, существующей м/у производителями или потребителями, характер спроса также отражаются на ценах. Основные условия рыночного ценообразования: Для с-мы ц-ния хар-ны рыноч. ц-ние, функ-щее на базе взаимод-я спроса и предл-я, и централиз. гос. ц-ние – формир-ние цен гос. органами управления. Рынок – это с-ма воспроизводств. тов-денеж. отн-ний, ч/з категории которых регулируется обществ. воспр-во. Основными эл-тами рынка являются продавец, покупатель, товар и цена. И спрос, и предл-ние регулируются ценой, а она зависит от соотн-ния спроса и предл-ния. рын. цены являются индикатором состояния эк-ки. В них отраж-ся эк., социал., политич., идеологич. и другие отн-ния в общ-ве. Гос. органы регули-руют цены только на огранич. круг тов. и усл. Гос. регулир-е цен осущ-ся на продукцию пр-тий, занимающих монопольное полож-е на рынке товаров, а также на тов. и усл., опред-щие масштаб цен в эк-ке и соц. защищенность отд. категорий гр-н. Механизм ценообраз-я в усл-ях рын отн-ний проявл-ся ч/з цены, их динамику. Динамика цен формир-ся под возд-ем 2 ф-ров – стратегич. и тактич. Стратегич. фактор выр-ся в том, что цены образ-ся на основе ст-сти товаров. Постоянно происх. колебания цен вокруг ст-сти. Тактич. ф-р проявл-ся в том, что цены на конкр. товары формируются под влиянием конъюнктуры рынка. Первый из названных ф-ров ставит в наиболее благопр. усл-я те фирмы, которые имеют современную технику, передовую технологию, пользуются совершенными методами организации труда и пр-ва и т.д. В рез-тате наиб. выигрыш получают та фирма и то пр-тие, у которых издержки пр-ва ниже. Второй фактор ставит в наиболее благопр. условия те пр-тия и фирмы, которые в совершенстве, быстро и гибко умеют воспользоваться конъюнктурой рынка. И в этом случае тре-буются гибкость, тщательная подготовка пр-ва и производст.инфрастр-ры, а также высокопрофессионал. исполнители (кадры). Необходимые условия рын. ц-ния: эк. самост-ность и свобода выбора поведения пр-тий – субъектов хоз-вания, агентов рынка как собственников; коммерческая основа отн-ний субъектов хоз-вания, реализуемая посредством взаимовыгодных договоров; правовое обеспечение – содействие и защита договорно-контрактн отн-ний, др. хоз. споров, убытков и упущенной выгоды; наличие конкурентной среды и преодоление монополизма, обеспечивающие возм-сть выбора поведения субъектов хоз-вания, агентов рынка; равновесное состояние рынка.