- •1. Сущность и принципы маркетинговых исследований
- •2. Виды и направления маркетинговых исследований, их роль в деятельности предприятия
- •3. Способы организации маркетинговых исследований
- •4. Процедура типового маркетингового исследования
- •5. Определение проблем маркетингового исследования и их классификация
- •6. Приёмы осмысления проблем. Объект и предмет исследования
- •7. Способы формирования рабочих гипотез
- •8. Правильность измерений маркетинговой информации
- •9. Устойчивость измерений маркетинговой информации
- •10. Обоснованность измерения маркетинговой информациии
- •11. Виды маркетинговой информации, её свойства
- •12. Источники вторичной маркетинговой информации, их преимущества и недостатки
- •13. Источники первичной маркетинговой информации
- •14. Сущность маркетинговой информационной системы(мис) и её преимущества
- •15. Оценка надёжности и достоверности вторичной маркетинговой информации
- •16. Количественная репрезентативность выборочного наблюдения. Методы определения объёма выборки
- •17. Качественная репрезентативность выборки. Способы формирования структуры выборки
- •18. Оценка результатов выборочных исследований
- •19. Ошибки сбора данных
- •20. Сущность и необходимость анкетных опросов. Классификация анкетных опросов
20. Сущность и необходимость анкетных опросов. Классификация анкетных опросов
Анкетный опрос предполагает жестко фиксированный порядок, содержание и форму ответов, причем они регистрируются респондентом либо наедине с самим собой (заочный опрос), либо в присутствии интервьюера (прямой опрос).
Анкетные опросы классифицируются по содержанию и конструкции задаваемых вопросов.
Различают:
открытые опросы, когда респонденты высказываются в свободной форме;
закрытые опросы, когда в опросном листе (анкете) все варианты ответов заранее предусмотрены;
полузакрытые анкеты комбинируют обе процедуры.
Классификация опросов:
непосредственное анкетирование
почтовый
пресс-опрос
телефонный
радиотелевизионные
в сети Интернет
экспертный опрос – опрос специалистов
Классификация анкетных опросов по форме:
Открытые вопросы
Закрытые вопросы
Полузакрытые