Да таТеоретико-методологические основы маркетинга. Роль маркетинга в экономическом развитии страны

1. Главным в философии маркетинга является:

выявление и удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни;

выбор целевого сегмента рынка;

концепция рекламной кампании;

стратегия лидерства по издержкам.

2. Основным приоритетом в маркетинговой деятельности любого предприятия является:

потребитель;

производитель;

продавец;

прибыль.

3. Традиционное понимание маркетинга:

методология предпринимательской деятельности;

система рыночных исследований;

раздел экономической теории;

система управления предприятием.

4. Сущность маркетинга заключается в следующем:

производить продукцию, которая имеет совершенную технологию;

производить продукцию, которая имеет сбыт на рынке, а не пытаться реализовать то, что предприятие может произвести;

производить продукцию, затраты при производстве которой наименьшие;

продавать то, что уже произведено без учета потребностей.

5. Период возникновения маркетинга как науки (век):

XVII

XIX

XX

XXI

6. Сущность концепции маркетинга:

подчинение торговли интересам производства

борьба с инфляцией

ориентация на указания государственных органов

ориентация на требования рынка, т.е. на нужды потребителя

7. Впервые термин «Маркетинг» возник в:

Германии

Великобритании

Франции

США

8. Сущность концепции маркетинга:

стремиться к получению максимальной прибыли за счет наилучшего удовлетворения спроса потребителей на товары;

пытаться продать то, что предприятие смогло произвести;

постоянно совершенствовать производство;

стремиться к получению максимальной прибыли за счет высоких цен на свои товары;

производить только то, что будет безусловно продано

9. В маркетинговую деятельность не входит:

маркетинговые исследования

формирование рекламного бюджета

проект мероприятий по стимулированию сбыта продукции

выбор технологии производства.

10. В маркетинговую деятельность не входит:

разработка рекламной кампании

проектирование анкетного опроса потребителей

контроль технологии производства

планирование системы скидок

11. Какое определение маркетинга дает Ф.Котлер?

маркетинг - это наука о наиболее распространенных типах потребительского поведения;

маркетинг – это философия бизнеса;

маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;

маркетинг – это наиболее рациональная система управления производством и сбытом.

12. Суть современного маркетинга отражают следующие высказывания:

«производите то, что можно продать, а не продавайте то, что производите»

«отыщите потребности и удовлетворите их»

«любите клиента, а не товар»

«если у тебя есть товар, то он должен быть продан»

13. Потребность в безопасности удовлетворяет:

возможность иметь работу, жилье

признание заслуг, титулы, звания

престиж

возможность самореализации.

14. Многие посетители фитнес - клубов в качестве мотива их посещения называют возможность общения, а не укрепления здоровья. Согласно теории Маслоу в этом случае можно говорить об удовлетворении:

физиологической потребности

потребности в безопасности

социальной потребности

потребности в признании

15. Задача маркетинга на этапе выявления потребности потребителя:

определить, под воздействием каких факторов принимается решение о покупке

развернуть рекламную кампанию с целью формирования потребности

исследовать научные источники информации

провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности

16. Расставьте потребности по порядку, от низших к высшим, согласно иерархии А.Маслоу:

физиологические потребности

потребность в самореализации

социальные потребности

потребность в безопасности

17. Акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен:

дарение

обмен

продажа

мена

18. Потребность, подкрепленная покупательской способностью:

запрос

товар

нужда

мена

19. Спрос на товар в маркетинге определяется как:

нужда в конкретном товаре

потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем

потребность в товаре

нужда, воплощенная в конкретную форму

20. Для совершения добровольного обмена необходимо соблюдение следующих основных условий:

сторон должно быть как минимум две;

согласованное время соглашения;

каждая сторона должна располагать чем-то, что могло бы представить ценность для другой стороны;

каждая сторона должна быть способна осуществлять доставку своего товара.

21. Рынок - это:

группа людей, деятельность которых сознательно координируется для достижения общих целей;

группа потребителей, одинаково реагирующих на определенный набор стимулов маркетинга;

совокупность всех потенциальных потребителей, испытывающих потребность в товарах определенной отрасли и имеющих возможность ее удовлетворить;

совокупность организаций или отдельных лиц, которые принимают на себя право собственности на конкретный товар на пути их от производителя к потребителю.

22. Вид рынка, включающий индивидов и семей, покупающих товары или услуги для личного потребления:

продукции производственно-технического назначения

потребительский

продавца

покупателя

23. Вид рынка, включающий в себя организации и индивидуальных лиц, приобретающих товары с целью их перепродажи или сдачи в аренду:

продавца

покупателя

перепродаж

государственных учреждений.

24. Рынок продавца – это ситуация, при которой

спрос выше предложения

спрос ниже предложения

спрос равен предложению

предложение намного превышает спрос

25. Ситуация на рынке покупателя:

тенденция к стабильности соотношения цена/качество

равенство спроса и предложения

превышение предложения над спросом

превышение спроса над предложением

26. Потребитель рынка товаров потребительского назначения:

компания, приобретающая товары для их последующей реализации потребителям

отдельные лица, приобретающие промышленные товары

покупатель, приобретающий товары для продажи

покупатель, приобретающий товары для личного потребления

27. Маркетинг в качестве конечного потребителя большинства товаров рассматривает …(не менее 2 вариантов):

семьи и домашние хозяйства

организации розничной торговли

индивидуального потребителя

товарно-сырьевые биржи

28. Под субъектом рынка, удовлетворяющим свою потребность, традиционно понимается…

потребитель

оптовый торговец

розничный торговец

продавец

29. Принципы маркетинга представляют собой:

взаимосвязанный комплекс видов деятельности, осуществляемый на предприятии;

наиболее общие подходы к решению задач достижения желаемого уровня сбыта на разных рынках;

основные правила маркетинга как системы управления деятельностью предприятия;

основные задачи по выявлению потенциальных возможностей предприятия.

30. Маркетинговая деятельность предприятия реализуется посредством:

определенных функций;

определенных принципов;

определенных категорий

определенных контактов

31. Функции маркетинга представляют собой:

основные правила маркетинга как системы управления деятельностью предприятия

наиболее общие подходы к решению задач достижения желаемого уровня сбыта на разных рынках, принципы их решения, которые являются основой управления маркетингом;

взаимосвязанный комплекс видов деятельности, осуществляемый на предприятии в процессе маркетинга товаров и услуг;

основные задачи по выявлению потенциальных возможностей предприятия.

32. Функция, направленная на управление качеством и конкурентоспособностью товара:

управления и контроля

сбытовая

производственная

аналитическая

33. Функция маркетинга, связанная с организацией сервиса:

производственная

аналитическая

сбытовая

управления и контроля

34. Аналитическая функция маркетинга включает в себя…

калькулирование себестоимости продукта

изучение фирменной структуры рынка

организацию контроля маркетинга

проведение целенаправленной ценовой политики

35. Организация взаимодействия складов, производителя и оптовой торговли относится к функции маркетинга:

сбытовой

аналитической

производственной

управления и контроля

36. Аналитическая функция маркетинга включает в себя…

проведение телефонного опроса

изучение потребителей

организацию маркетинговой службы

проведение рекламной кампании

37. Функция маркетинга, предполагающая анализ внутренней среды предприятия:

производственная

управления и контроля

аналитическая

сбытовая

38. Функция, направленная на информационное обеспечение маркетинга:

управления и контроля

сбытовая

аналитическая

производственная

39. В маркетинге изучение конкурентов относится к функции:

контроля

управления

аналитической

производственно-сбытовой

40. Прежде чем сформулировать цели маркетинга фирмы необходимо:

провести анализ текущей ситуации фирмы на рынке

сформулировать стратегию рекламы фирмы

разработать план по каждому из 4 «Р»

составить рабочий план сбытовой деятельности