46 Экономическая сущность цены товара: функции и факторы ценообразования
В общем виде цена представляет собой денежное выражение стоимости товара, т.е. сумму денег, которую покупатель уплачивает продавцу за покупаемый товар. Цены обслуживают весь оборот по приобретению и реализации товаров, они являются конечным показателем, характеризующим товар. Цены играют важную роль в деятельности каждого хозяйствующего субъекте, поскольку от их уровня зависят конечные результаты деятельности, включающие выручку, прибыль и рентабельность.
Цены выполняют следующие функции:
Информационная заключается в том, что цены информируют об издержках предприятия и качестве товара
Стимулирующая состоит в том, что рост цен стимулирует производителя развивать инновационную деятельность, включая обновление номенклатуры, расширение ассортимента, улучшение качества и следовательно повышение конкурентоспособности продукции.
Управляющая заключается в том, что цены обеспечивают равновесие между спросом и предложением на рынке. Если спрос превышает предложение то цена повышается
Обеспечение доходности состоит в том, что цены возмещают не только издержки предприятия, но и обеспечивают производителю прибыль.
Учетная состоит в том, что в цене учитываются затраты предприятия связанные с производством и реализацией данного товара и учитывается сумма прибыли, которую предприятие получает после реализации товара.
Цены формируются под влиянием 2-х видов факторов
Внутренние факторы
Себестоимость продукции, рост которой вызывает рост цены, определяющий минимальную цену.
Уникальность предлагаемого товара на рынке. Отсутствие аналогов позволяет производителю установить максимально высокую цену.
Способ производства. Продукция единичного и мелкосерийного имеет более высокую цену и себестоимость чем продукция массового производства.
Длительность цикла товара движения. Увеличение длительности цепочки производитель-потребитель, т.е. наличие посредников, приводит к росту цен.
Высокий имидж предприятия на рынке, эффективная реклама, наличие послепродажного обслуживания позволяет установить более высокие цены.
Внешние факторы
Уровень конкуренции на рынке (высокая конкуренция на рынке способствует снижению цены)
Спрос и предложение товаров на рынке.
Ставки налогов включающих в цену, изменение которых приводит к изменению цены.
Государственное регулирование цен, которое ограничивает свободу их становления.
Доступность факторов производства, импорт которых приводит к росту цен.
Платежеспособность потребителя.
47. Виды цен, состав и порядок формирования цены на продукцию предприятия.
По масштабу торговых операций различают отпускные, оптовые и розничные цены.
Отпускная цен - цена по которой предприятие производит реализации своей продукции другим предприятиям либо оптовым либо розничным.
Формирование отпускной цены:
Сед. В себестоимость не включается НДС уплаченный по преобретаемым товарно-материальным ценностям.
Определяется размер прибыли включающийся в цену товара, исходя из установленной на предприятии рентабельности продукции в %
ПР=(R* Сед)/100%;
Цед без налога= Сед.+ПР
Акциз
Цопт.СНДС =Сед +Пр+А+НДСвых; НДСзач= НДСвых-НДСвходн
Оптовая цена - цена, по которой оптово-сбыточные организации реализуют товары различным организациям оптом. Она включает отпускную цену производителя с добавлением оптовой надбавки и НДС
Цопт=Цопт. без ндс+Нопт+НДС
Оптовая надбавка предназначена для покрытия расходов операции купли-продажи и получения прибыли.
Розничная цена - цена по которой розничные торговые организации реализуют населению. Она состоит из отпускной или оптовой цены с добавлением торговой надбавки, предназначенной для компенсации расходов связанных с продажей товаров в розницу и получение прибыли
По степени регулирования различают:
Регулируемые цены, величина которых регулируется госорганами
Договорные, которые определяются согласием между покупателем и производителем
Свободные или рыночные цены, которые формируются под влиянием спроса и предложения на рынке