1. Суть, значення та функції маркетингу.

Маркетинг это такой вид человеческой деятельности, кот направлен на удовлетворение потрібностей через обмен.

Сущ такие цели маркетинга какдостижение максимального удовлетворения, повышение качества жизни, предоставление широкого ассортимента товара, а также достижение максимального потребления.

Также существуют конкретне цели маркетинка, например: завоевывание доли рынка, достижение преимущества над конкурентами, усовершенствование маркетинга, его управления, структуры, также это максимальное удовлетворение потрібностей потребителей, стимулирование сбыта и т.д.

Маркетинг осуществляет такие фун как: планирование нуменклатуры и её реализации, исследование рынка, аналіз потребителей, организация движения товара и его распределение, регулирование ценообразования, стимулирование сбыта путем рекламы, маркетинг осуществляет социальную ответственность перед потребителями, а также контроль и управление маркетингом.

Также под. управленим маркетинга понимают аналіз, планирование и контроль за исполнением различных программ, что направлены на достижение какой-то определенной цели организации.

2. Основны поняття маркетингу.

Маркетинг это такой вид человеческой деятельности, кот направлен на удовлетворение потрібностей через обмен.

Сущ.такие основне понятия маркетинга как:

Нужда – это ощущаемый не достаток человека в чем-либо.

Спрос – это потребность человека, подкрепленая финансовой возможностью и ее удовлетворение, т.е. это платежеспособная потребность.

Товар – это то, что удовлетворяет спрос.

Потребность – это нужда, которая приняла спецефическую форму в соответствии с культурным уровнем и индивидуальностью опеделенного человека.

Потребительская ценность – этооценочная обсуждение потреби теля о способности какого-либо товара удовлетворять определенную потребность.

6.Маркетингове середовище.

Маркетинг это такой вид человеческой деятельности, кот направлен на удовлетворение потрібностей через обмен.

Марк. Середа – это совокупность суъектов, условий и сил, кот действуют за границей фирмы и способны влиять на её маркет-ю деятельность.

МС делется на макро и микро среду. К макро бреде относ политич, правове, эконом, соц.-культур, технолог, прир-географ факторы.

К микро бреде относ – потребители, конкуренты, поставщики, посередники, контактне аудитории.

Маркет посередники – это юр и физ лица, кот помогают компании продвигать, распределять и продавать товар на рынке. К ним относ: 1)торгове посредники 2) фирмы специалисты по организации движения товара. Помагают фирме создавать запасы своїй продукции и продвигать их от места пр.-ва до места назначения. 3) агентства, кот предоставл М-вые услуги . 4) кредитно-фин учреждения, страхование.

Контактные аудитори – группы, кот проявляют інтерес к деятельности фирмы и когут повлиять на достижение ее цели.

К ним относ: 1) внутрен конткные ауд ( работники, руководители, сонет дир., акционеры)

2) местные кнт.ауд ( месные жители) 3) фин контакт ауд (банки, аудиторы) 4) конт ауд гос учрежд ( налоговая) 5) конт ауд СМИ, 6) Конт ауд общественных организаций ( активисты) 7) конт ауд публики ( лидеры общественного мнения.)