10.Стратегії маркетингу залежно від рівня сегментування ринку.

Маркетинг это такой вид человеческой деятельности, кот направлен на удовлетворение потрібностей через обмен.

Сегментация рынка – на группы, сегменты, кот отличаются относительной однозначностью спроса, вкусов и предпочтений, или реакции на те или инные виды маркетинговой деятельности.Конечная цель сегментирования рынка выбор или сегментов потребителей на удовлетворение потреностей которых будет сориентированиа деятельность фирмы.

Возможны 4 варианта стратеги маркетинга в зависимости от уровня сегментирования рынка.

1.Страт недеференцированного М. предусматривает, что фирма выходит на рынок с одним товаром и разрабатывет единый комплекс маркетинга концентрируя внимание на общин потрібностях потребителей не учитывая их различия.

2.Стар диференцир М. предусматривает освоение нескольких сегментов М для каждого из кот разрабатывается отдельный комплекс маркетига.

3.Концентрированный М – фирма сосредатачивает свою деятельность на одном сегменте, разрабатывая один маркетинговый комплекс.

4. Индивидуализированный М – предусмат разработку отдельного комплекса М для каждого потрбителя.

11. Напрями комплексного дослідження ринку

Маркетинг это такой вид человеческой деятельности, кот направлен на удовлетворение потрібностей через обмен.

Маркет.исследов - это систематический сбор, отработка и анализ данных с целью принятия обоснованных маркетинговых решений. Направления: 1.макросреда,2.микросреда,3.предприятие.

Конъюнктурные исследования – это целенаправленный, беспрерывный сбор, анализ и обработка информации о состоянии товарного рынка, анализ и выявление особенностей и тенденций их развития, прогнозирование основных параметров и разработка возможных альтернатив для принятия решения.

3 Этапа:

1) текущее наблюдение – сбор и обработка необх инф

2) анализ конъюнктуры

3) прогнозирование конъюнктуры для принятия соответствующих управленческих решений.

Показатели: 1) показатели материального производства, кот хар-ся предложение товара. 2) показатели спроса на товар, 3) цена.

Показатели материального произ-ва:

1) абсолютные – натуральные, стоимостные. 2) относительные- индексы, темпы роста. 3) не прямые показатели – объем капиталовложений, объем заказа, динамика загрузки производственных мощностей.

К показателям спроса на товар относится : ёмкость рынка и доля рынка. Ёмкость рынка – возможный объем продаж товара при данном уровне цен за конкретный промежуток времени. Насыщенность рынка-это показатель, кот хар-ет перспективные изменения спроса (%) и определяется как отношение кол-ва покупателей, кот уже приобрели товар, к общему кол-ву потребителей.

12.Процесс маркетингового исследования

Маркетинг это такой вид человеческой деятельности, кот направлен на удовлетворение потрібностей через обмен.

Маркет.исследов.-это систематический сбор, отработка и анализ данных с целью принятия обоснованных маркетинговых решений.

Первичная маркет инф – собрана впервые с использование специальных методов сбора для удовлетв специфич потребностей предп-я.

Вторичная инф – уже где-то сущ-ет будучи собранной ранее для других целей и является общедоступной для всех участников рынка.

Этапы маркет исслед.

1. определение проблемыи цели исследования, 1) определение проблемы, 2) определение потребности в маркет исслед-ях, 3)определение целей, 4)разработка вопросов, 5)формулировка рабочей гипотезы.

2. Разработка плана исследов 1) определение метода исследования, 2) разработка форм для проведения исслед, 3) определение объектов исслед и объема выборки, 4) определ ограничений исслед и оценка ценностей маркет информ, 5) оперделение места и время проведения исследов.

3 Реализация плпнп исследования 1) организ и проведение исследов., 2) контроль сбора данных и их документирование.

4. Обработка и анализ данных: 1)проверка данных,2) их подготовка к обработке, 3)обработка и анализ данных.

5. Подготовка отчета и разработка рекоменаций: 1) подготовки отчета, 2) презентация результатов, 3) передача отчета лицам принимающим решения.