- •1. Суть, значення та функції маркетингу.
- •2. Основны поняття маркетингу.
- •6.Маркетингове середовище.
- •3. Еволюція концепцій маркетингу
- •4. Види маркетингу
- •7.Комплекс маркетингу.
- •8.Концепція маркетингової інформаційної системи.
- •9.Сегментування ринку
- •10.Стратегії маркетингу залежно від рівня сегментування ринку.
- •11. Напрями комплексного дослідження ринку
- •12.Процесс маркетингового исследования
- •13. Сущность и осн понятия маркет тов полит
- •3 Уровня товара:
- •2) Товар в реальном исполнении;
- •3) В зависимости от ценовой категории:
- •16. Концепція життєвого циклу товару.
- •17.Якість товару та її показники.
- •18.Поняття конкурентоспроможності товару, її визначення. Сутність ціни споживання.
- •19. Процес розробки нових товарів.
- •20. Рівні управління товаром
- •23. Методи цыноутворення
- •21. Сутність маркетингової цінової політики. Пряма та опосередкована цінова політика.
- •24. Сутність та завдання політики розподілу
18.Поняття конкурентоспроможності товару, її визначення. Сутність ціни споживання.
Маркетинг это такой вид человеческой деятельности, кот направлен на удовлетворение потрібностей через обмен
Товав в маркетинге – набор потребительских качеств, внедрение в матер и немат продукты, кот способны удовлетворить потребности и запросы потребителей и кот можно получить путем обмена.
Конкурентноспособность – это совокупность качественных и стоимостных характристик товара, которые обеспечивают удовлетворение конкретной потребности. Это способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке и в конкретный период времени..
Показатели. Ік=Іт.п./Іє.п.
Іт.п- индекс технологических показателей,
Іє.п – индекс экономич показ-й.
Фирме необходимо знать цены и качество товаров своих конкурентов. Знаниями о ценах и товарах конкурентов фирма может воспользоваться в качестве отправной точки для нужд собственного ценообразования. Если ее товар аналогичен товарам основного конкурента, она вынуждена будет назначить цену, близкую к цене товарам этого конкурента. В противном случае она может потерять сбыт. Если товар ниже по качеству, фирма не сможет запросить за него цену такую же, как у конкурента. Запросить больше, чем конкурент, фирма может тогда, когда ее товар выше по качеству. По существу, фирма пользуется ценой для позиционирования своего предложения относительно предложений конкурентов.
Потребительская цена – оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребности
19. Процес розробки нових товарів.
Маркетинг это такой вид человеческой деятельности, кот направлен на удовлетворение потрібностей через обмен
Товав в маркетинге – набор потребительских качеств, внедрение в матер и немат продукты, кот способны удовлетворить потребности и запросы потребителей и кот можно получить путем обмена.
Этапы разработки и вывода нового товара на рынок.
1.генерирование идей 2. отбор идей. 3. разработка замысла., 4.разработка маркет-й стратегии продвижения инноваций на рынок. 5. оценка возможности и экономической целесообразности, достижением предп-тия целей определенных в маркет программе. 6. разработка конструкторской и технолог документации, изготовление образцов и их испытание. 7. испытание инноваций в рыночных условиях. 8. коммерческое пр-во инноваций в оюъемах определенных в маретинг.программе.
20. Рівні управління товаром
Маркетинг это такой вид человеческой деятельности, кот направлен на удовлетворение потрібностей через обмен
Товав в маркетинге – набор потребительских качеств, внедрение в матер и немат продукты, кот способны удовлетворить потребности и запросы потребителей и кот можно получить путем обмена.
Сущ 3 уровня
1.на уровне товара (выбор сегмента для марки, позиционирование, разработка комплекса маркетинга для марки)
2.на уровне товарного ассортимента (выбор сегмента для тов-го ассортимента, позиционирование тов-го ассортимента, разработка комплекса маркетинга для тов-го ассортимента, управление структурой ассортиента, координация марок в границах тов-го ассортим.
3. номенклатура товара –оценка портфеля товара, распредение ресурсов между товарными ассортиментами, снятие с произ-ва или добавление новых ассортим.групп.