13. Сущность и осн понятия маркет тов полит

Маркетинг это такой вид человеческой деятельности, кот направлен на удовлетворение потрібностей через обмен

Товарная политика – это комплекс мероприятий, направлен на ориентацию пр-ва, на удоветвор потребностей и запросов потребителей и получение на этой основе прибыли.

Тов полит предусматриает управление тов номенклатурой, тов-м ассортиментом и отдельными товарами. Товав в маркетинге – набор потребительских качеств, внедрение в матер и немат продукты, кот способны удовлетворить потребности и запросы потребителей и кот можно получить путем обмена.

Три уровня товара:

1. товар по замыслу – это образ товара, кот хочет приобрести покупатель. 2. товар в реальном исполнении – готовый товар, 3. товар подкрепление – товар в реальном исполнении + дополнит услуги (доставка, гарантия, крелит)

Классификация товара:

1. по назначению : 1)потребительские, 2) товары производствнного назначения. 2. по степени долговечности 1) длительн пользов, 2) кратковремен пользования. 3. в зависимости от ценовой категории 1) престижные, 2) средние, 3) дешевые.

4. по хар-ру потребительского поведения 1) основные тов повседневного спроса а) осн тов постоянного спроса, б) товары импульсивной покупки, в) экстренные товары. 2) товары педварительного выбора, 3) тов особенного спроса, 4) тов пассивного спроса.

Тов-я единица – это отдельный тов, кот хар-ся определенными отличиями от другх показетелями (назв, цена, качество)

Товарный ассортимент – это группа одноименной продукции.

Товарная номенклатуа – систематизированное перечисление всех ассортиментных групп и товарных единиц, кот производятся и реализуются предприятием.

Показатели номенклатуры: ширина, глубина, насыщенность, гармоничность.

Насыщенность- это общее кол-во тов-х единиц в номенклатуре продукции.

Гармоничность – хар-т степень однородности продукции.

14. Поняття товару в маркетингу, рівні товару, його класифікація.

Товарная политика- предусматривает управление товарной номенклатурой, товарним ассортиментом и отдельным товаром. Товар в маркетинге набор потребительских качеств, внедренных в матер. и нематер. продукт, которые способны удовлетворять потребности и запросы потребителей и которые можно получить путем обмена.

3 Уровня товара:

1) товар по замыслу – это образ товара, который хочет приобрести покупатель;

2) Товар в реальном исполнении;

3) товар с подкреплением – товар в реальном исполнении + дополнительные услуги (гарантия, доставка, послепродажное обслуживание, монтаж, гарантия возврата денег, кредит)

Классификация товаров:

1. но назначению:

-потребителя; -товаропроизводителя

2) по степени долговечности:

-длительного пользования; -кратковременного пользования;

3) В зависимости от ценовой категории:

-престижные; -товары средн ценовой категор; -дешевые;

4) по характеру потреб поведения:

-осн товары повседневного спроса:

а) осн товары потреб спроса; б) товары импульс покупки; в) экстренные тов;

-товары предварительного выбора;

-товары особенного спроса (антиквариат);

-товары пассивного спроса.

15. Показники товарної номенклатури і товарного асортименту.

Товарная единица – это отдельный товар, который характериз отдельными, отличными от других показателей (название, цена, качество и тд)

Товарный ассортимент- группа одноименной продукции

Товарная номенклатура – систематизированное перечисление всех ассртиментных групп и товарных единиц, которые производятся и реализуются предприятием.

Показатели номенклатуры- ширина, глубина, насыщенность, гармоничность

Товарная номенклатура

Ассорт группа 1 Ассорт группа 2

1 1

глубина N N

ширина

Насыщенность – это общее количество товарных единиц в номенклатуре продукции

Гармоничность – это характер степень однородной продукции (каналы распределения, предпочт. конечн. потреб.)

широта асортименту – це загальна чисельність асортиментних груп товарів, які виготовляються фірмою або продаються. Наприклад, молокозаводи виробляють молоко пастеризоване, масло, кефір, сир, вершки, йогурти тощо, які є асортиментними групами товарної номенклатури молочної продукції;

2. глибина асортименту – варіанти розфасовок у рамках асортиментних груп;