- •Вопросы к итоговому междисциплинарному экзамену в 2011-2012 учебном году по специальности «Реклама» Вопрос 1 Место информационных технологий в разработке и подготовке рекламного продукта
- •1.1 Определение информационной технологии
- •1.2. Классификация видов информационных технологий
- •1.3 Информационная технология обработки данных
- •1.4 Информационная технология управления
- •1.5 Автоматизация офисной деятельности
- •1.6 Информационная технология поддержки принятия решений
- •1.7 Экспертные системы
- •Вопрос 2 Прикладное программное обеспечение (ппо) рекламной деятельности
- •1.1 Определение, классификация ппо
- •1.2 Программное обеспечение сбора рекламной информации
- •1.3 Программное обеспечение анализа рекламной информации
- •1.4 Программное обеспечение медиаисследований
- •Вопрос 3 Обзор и возможности компьютерных дизайнерских программ
- •3.1 Растровый графический редактор
- •3.2 Векторно-ориентированные графический редакторы
- •3.3 Программа создания и динамического отображения слайдов
- •3.4. Программа компьютерной анимации Macromedia Flash
- •3.5 Пакет трехмерной графики 3d Studio max
- •3.6 Настольные издательские системы
- •Вопрос 4 Технология электронного макетирования
- •4.1 Оригинал макет. Компьютерное макетирование
- •4.2 Этапы создания оригинал-макета печатной рекламы
- •4.3 Оригинал-макет и его копия-репродукция
- •4.4 Физическое макетирование печатной продукции
- •4.5 Виртуальное компьютерное макетирование
- •Вопрос 5 Модульная реклама
- •5.1 Классификация модульной рекламы
- •5.2 Модульная сетка
- •5.3 Типовые размеры и варианты размещения рекламных модулей
- •5.4 Основные виды макетов рекламных модулей
- •5.5 Требования предъявляемые модульной рекламе
- •Вопрос 6 Информационные технологии телевизионного вещания, телевизионная и аудиореклама
- •6.1 Виды телевизионной рекламы
- •6.2 Классификация телевизионного вещания
- •6.3 Системы (стандарты) телевидения стран мира
- •6.4 Классификация телевизионной рекламы:
- •6.5 Процесс производства телевизионной рекламы
- •6.6 Линейный и нелинейный монтаж
- •Вопрос 7 Интернет как средство коммуникации. Классификация ресурсов Интернета
- •7.2 Протоколы Интернета
- •7.3 Функции броузера
- •Вопрос 8 Понятие базы данных, ее архитектуры, виды бд, понятие и выды субд
- •Вопрос 9 Понятие автоматизированных систем обработки данных Определение автоматизированной системы обработки данных
- •Вопрос 10 Информационные технологии рекламных исследований
Вопрос 4 Технология электронного макетирования
4.1 Оригинал макет. Компьютерное макетирование
Макетирование - один из главных методов художественной проектной деятельности. В графическом дизайне он используется для создания оригинал-макетов визуальных сообщений.
Оригинал-макет - это законченная композиция любого визуального сообщения, будь то рекламное объявление в газете или журнале, строка на экране компьютера или телевизора, логотип на таре или упаковке, текст и иллюстрации брошюры, книги и т.п. В широком смысле слова макет есть воплощенная идея информационного сообщения, включающего в себя различные элементы, «обремененные» тем или иным смыслом.
Вся деятельность дизайнера-графика непосредственно связана с макетированием - созданием авторских работ-оригиналов, предназначенных для после дующего тиражирования. Копии этих оригиналов могут создаваться с помощью полиграфии, электронных средств визуальной коммуникации, компьютеров.
Техника создания оригинал-макета может быть различной и зависит от многих факторов, в том числе от содержания и предназначения информационного сообщения, вкуса и мастерства дизайнера-графика, материальных и графических средств, имеющихся в его распоряжении. В одном случае оригинал-макет выполняется в технике графики, в другом - представляет собой фотографию или шрифтовую композицию. Очень часто оригинал-макеты включают в себя одновременно и изображение, и фотографию, и текст.
Оригинал-макеты, создаваемые дизайнером, не могут быть отнесены ни к области традиционного изобразительного искусства, ни к сфере сложной печатной работы, в которой для оформления текста используются уже готовые полиграфические клише с изображением декоративных линеек, виньеток, орнаментов, заставок и пр.
Результат деятельности дизайнера-графика - это особый «информационно изобразительный продукт». Потому что создателей визуальных сообщений вызывают не просто художниками, а художниками-проектировщиками. Все они помимо традиционных изобразительных средств владеют методами фотографии, умеют работать со шрифтами, выполнять чертежные построения, не уступающие по сложности инженерным, знают современную компьютерную технику и т.п.
Первыми дизайнерами-графиками, наверное, были знаменщики. Так в XVII веке называли рисовальщиков, «золотописцев», создававших оригиналы для фигурных и орнаментальных гравюр, рисунки шрифтов, прописывавших золотом и красками «подносные» экземпляры и др.
В «докомпьютерную» эпоху оригинал-макет создавался вручную. Все составные части такого макета дизайнер либо вырисовывал (в натуральную величину или в масштабе) на листе бумаги, либо расклеивал на картонной подложке-планшете. При этом он тщательно продумывал, как скомпоновать текст, графический материал, фотографии, декоративные элементы и пр. В результате получался так называемый выклеенный оригинал-макет, лицевая сторона которого по окончании работы защищалась «фартуками» из кальки или тонкой бумаги, чтобы предохранить от загрязнения или повреждения. После этого макет фотографировался на негативную пленку, а с нее переносился в виде позитивного изображения на светочувствительную пластину-форму, с которой печатался необходимый тираж.
Компьютерные технологии развиваются бурными темпами, и то, что вчера казалось новым словом в графическом дизайне, сегодня уже устаревает. Сегодня дизайнер, использующий компьютер, выполняет лишь творческую работу, он не связан никакими техническими рамками, поскольку отсканировать и «почистить» картинку, подготовить сетку, вбить туда текст, разверстать его на то количество полос, которое положено по макету, очень просто, и эти рутинные операции выполняют его электронные помощники. Дизайнер имеет дело лишь с созданными ими «изобразительными кирпичами», компонуя их в единую композицию по принципу «чуть-чуть влево, чуть-чуть вправо».
Дизайнеры-графики постоянно расширяют сферу своей деятельности, изобретают новые изобразительные средства, прибегая с этой целью к синтезу различных видов визуальных искусств и техники.