- •Сущность рекламы и ее функции
- •Радиореклама. Ее особенности
- •Виды рекламы.
- •Архетип на выбор. Его использование в рекламе.
- •Мифологическая составляющая в рекламе.
- •Реклама в интернет
- •Реклама как знаковая система.
- •Печатная реклама
- •Использование архетипов в рекламной деятельности
- •Реклама на телевидении.
- •Символика цвета. Ее роль в создании рекламного продукта
- •Метод убеждения в рекламе. (На выбор)
- •Роль геометрической символики в рекламе
- •Детские образы в рекламе
- •Стереотип в рекламной продукции
- •Гипноз и внушение в рекламе
- •Рекламный текст. Его составляющие
- •Виды pr-деятельности
- •Роль сознания и подсознания при восприятии рекламного продукта
- •Слоган как одна из составляющих рекламного текста
- •Правовые и этические регулирования в рекламной деятельности
- •Основной рекламный текст. Его виды
- •Учет целевой аудитории в рекламной деятельности
- •Заголовок в рекламном тексте
- •Психология восприятия рекламы
- •Использование символов в рекламе
- •Использование эффекта ореола в рекламе.
- •Юмор в рекламе
- •Способы преодоления “сенсорной сытости” в рекламе
- •Использование образов знаменитых личностей.
- •Виды pr-деятельности
Сущность рекламы и ее функции
Реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и др. виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара , марки, фирмы.
Реклама – это положительная оценка товаров, которую рекламист сообщает потребителю.жз
Функции рекламы:
Информационная (распространять в массовом масштабе информацию о товаре или услуге, их характере и месте продажи, выделять товар определенной фирмы)
экономическая (стимулировать распространение товаров);
эстетическая (воспитывать вкус потребителей, рекламируя лучшие образцы упаковки, создавая изящные товарные знаки и логотипы по законам графического искусства, рекламные видеоклипы и радиоролики, построенные с учетом законов пропорции, симметрии, равновесия, ритма и т.д.);
просветительская (объяснять назначение лучших товаров или услуг, пропагандировать наиболее передовое, новое);
социальная (способствовать коммуникационным связям в обществе, формировать общественное сознание, содействовать улучшению качества жизни, повышению ее стандартов, развитию производства, независимости прессы).
Радиореклама. Ее особенности
Реклама на радио - наиболее массовый (после телевизионной рекламы), оперативный и, при этом, недорогой вид рекламы. Поэтому радиорекламу могут использовать даже небольшие фирмы с довольно ограниченными рекламными бюджетами. Радиореклама - замечательный вариант для увеличения частоты трансляции рекламных роликов (посланий) при проведении комплексных рекламных кампаний.
Особенности:
Экономичность: радиореклама довольно результативна для относительно небольшого бизнеса;
Производство рекламных радиороликов стоит недорого и не занимает много времени (от 1 до 5 дней);
При необходимости можно быстро откорректировать аудиоролики: и текст рекламы, и форму подачи в эфире;
Радио способно создать интимную атмосферу общения, что создает очень доверительный тон;
Радиослушатели, как правило, люди активные, мобильные, в большинстве своем - кредитоспособные и более молодые, а потому более склонны к приобретению новых товаров и услуг;
Радиореклама по сути своей актуальна, доставка сообщений происходит практически на место события (открытие магазина, специальное предложение, распродажа…);
Виды рекламы.
1. Реклама конкретной торговой марки. Данный вид рекламы можно назвать преобладающим в ряду визуальной рекламы. Подобная реклама нацелена в первую очередь на узнавание бренда и определенной торговой марки.
2. Рознично - торговая реклама. Подобный вид рекламы нацелен на стимулирование продаж посредством привлечения покупателей к конкретной торговой точке или предприятию. Включается в себя чаще всего информирование о месте расположения и условиях продажи конкретных товаров и услуг.
3. Корпоративная реклама – подобный вид рекламы редко содержит рекламную информацию, заключается в склонении определенного сегмента покупателей к точке зрения компании.
4. Справочно-адресная реклама. Это одна из разновидностей рознично - торговой рекламы. Ее смысл заключается в предоставлении большого количества информации сразу нескольким группам потребителей.
5. Реклама с наличием обратной связи. Данный вид подразумевает обмен информацией с потенциальными покупателями товара или услуги. Частая форма подобной рекламы - почтовые сообщения по конкретным адресатам, которые могут быть потенциальными покупателями (к примеру, каталоги по почте).
6. Политическая реклама. Включает в себя формирование позитивного имиджа политического деятеля в глазах избирателей. Это один из самых заметных, дорогостоящих и действенных типов рекламы.
7. Социальная реклама - ориентирована на аудиторию, объединенную по социальным признакам - подростки, пенсионеры, матери- одиночки и т.д.
8. Бизнес-реклама – вид рекламы, ориентированный на узкий круг профессионалов, предназначена для распространения рекламных сообщений среди групп населения, объединенных по общим признакам. Чаще всего распространяется при помощи специализированных изданий.